山寨上網(wǎng)本廠商說不出的痛

　　從山寨手機到山寨平板電視，再到山寨上網(wǎng)本，“山寨”成為當(dāng)今中國最熱門的詞語。據(jù)統(tǒng)計，2008年山寨手機出貨量超過2億部，占據(jù)國內(nèi)手機市場的25%。山寨手機的確取得了巨大的成功，而且也逐漸被消費者接受。當(dāng)前山寨企業(yè)們紛紛將目光瞄準(zhǔn)了山寨上網(wǎng)本，認(rèn)為山寨手機的輝煌可以在山寨上網(wǎng)本上再現(xiàn)。

　　山寨品盛行忽悠了市場，如今山寨上網(wǎng)本面市一錘定音。對此，山寨上網(wǎng)本廠商是早已有了足夠的思想準(zhǔn)備的。不過，市場的反應(yīng)之所以是一則以喜，一則以憂，其原因顯然并不在于對山寨上網(wǎng)本臨場情怯，而是“猶抱琵琶半遮面”的質(zhì)量，服務(wù)等方面，更在于“拔出蘿卜帶出泥”的利潤點，加之上網(wǎng)本在市場中的位置。

　　利潤屈指可數(shù)

　　相對于手機來講，上網(wǎng)本的門檻相對較高，現(xiàn)在眾多企業(yè)蜂擁上網(wǎng)本制造，眾人看來是不明智的，這只會造成行業(yè)的惡性競爭，利潤稀薄。據(jù)一位在深圳做上網(wǎng)本的朋友說：“我不去做山寨上網(wǎng)本的前鋒，前鋒幾乎沒賺到錢，我跟在前鋒的后面降低風(fēng)險。”

　　首先，雖然不乏上游資源，但相對聯(lián)想、華碩這樣大廠來說，山寨本廠商拿貨量較少，英特爾、威盛這樣的上游廠家不會給予很大的折扣，再加上各種主要硬件的價格非常透明，很難像山寨機一樣從中尋出輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

　　其次，PC全行業(yè)利潤率不高，據(jù)估算，做一款Atom處理器的上網(wǎng)本，成本在1600元左右，出廠價格也就在1700-1900元之間，低于1900元銷售都是有可能賠錢的，所以山寨上網(wǎng)本的利潤根本無法再現(xiàn)山寨機早年30%以上的利潤率，也只能比目前的山寨機利潤率高出兩個百分點而已。而在市場規(guī)模上，山寨本的受眾范圍會更小，更無法與山寨機相提并論。每年中國的山寨本銷量不過百萬級別，與山寨機相比已經(jīng)差了兩個數(shù)量級。

　　上網(wǎng)本自身市場定位有限

　　此外，上網(wǎng)本的出現(xiàn)是商家看到了筆記本電腦和智能手機之間的一塊狹小的市場空間，主要群體是那些外出旅游、移動辦公的消費者。英特爾和威盛針對這塊狹小的市場開發(fā)出功耗較低、性能較弱的處理器，這其實是一種技術(shù)上的倒退。

　　而且我們發(fā)現(xiàn)最早致力于上網(wǎng)本的華碩并沒有因此獲利，2008年財報顯示，華碩自1989年成立20年以來首次出現(xiàn)虧損。市場需求放緩，經(jīng)濟危機爆發(fā)以及上網(wǎng)本利潤率較低，這都是華碩虧損的原因。上網(wǎng)本沒有給華碩帶來好運。

　　據(jù)了解，上網(wǎng)本由于市場空間狹小，功能局限等因素最終會被功能更強的智能手機或者便攜性更好，性能更強，功耗更低的筆記本所取代。山寨上網(wǎng)本沒有山寨手機一樣的強大市場需求和良好的品牌影響力，而且上網(wǎng)本本身又是一個過渡性的產(chǎn)品，所以山寨上網(wǎng)本的前景只有是一種猶抱琵琶半遮面的局勢。