First Solar躍升全球次大太陽(yáng)能廠的經(jīng)營(yíng)策略探討

　　縱使過(guò)去幾年飽受缺料問(wèn)題所苦，太陽(yáng)光電仍是以結(jié)晶硅太陽(yáng)能技術(shù)為主流的產(chǎn)業(yè)，然而，隨全球太陽(yáng)光電市場(chǎng)逐年成長(zhǎng)，薄膜太陽(yáng)能市佔(zhàn)也穩(wěn)定增加，不過(guò)，此成長(zhǎng)動(dòng)能并非來(lái)自最普遍的硅薄膜太陽(yáng)能技術(shù)，成長(zhǎng)最快速的全球薄膜太陽(yáng)能龍頭廠，是以碲化鎘太陽(yáng)能為技術(shù)核心的First Solar。

　　自2002年開(kāi)始量產(chǎn)以來(lái)，F(xiàn)irst Solar以驚人的速度成長(zhǎng)與擴(kuò)張，2007年其以206.3百萬(wàn)瓦(MWp)的出貨量首度擠近全球前10大太陽(yáng)能電池生產(chǎn)商，穩(wěn)坐第5名位置，2008年總產(chǎn)量達(dá)504.1MW，快速躍升全球第2大太陽(yáng)能電池廠，僅次于Q-Cells。在2009年太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)鏈因供過(guò)于求而價(jià)跌迅速的過(guò)程中，F(xiàn)irst Solar所受到的沖擊相對(duì)輕微，也是被認(rèn)為有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)Q-Cells，成為2009年全球太陽(yáng)能龍頭的最佳候選人。

　　2009年第1季財(cái)報(bào)公佈后，F(xiàn)irst Solar以令人驚艷的成績(jī)，破除外界對(duì)其第1季展望保守的疑慮，除了生產(chǎn)量較前季成長(zhǎng)26%外，凈利更較去年同期成長(zhǎng)3倍，在太陽(yáng)光電需求不明的2009年第1季，太陽(yáng)能模組價(jià)格急速下跌，F(xiàn)irst Solar雖然也感受產(chǎn)品價(jià)跌壓力，但由于生產(chǎn)成本持續(xù)下降與轉(zhuǎn)換效率提升，毛利率不降反增，抵消市場(chǎng)價(jià)格下跌的負(fù)面沖擊，是少數(shù)維持穩(wěn)健獲利且持續(xù)成長(zhǎng)的太陽(yáng)能廠。

　　探究First Solar成功的關(guān)鍵，不僅在于其擁有全球最低的模組生產(chǎn)成本或是持續(xù)提升的轉(zhuǎn)換效能，在經(jīng)營(yíng)策略與事業(yè)版圖布局上，才是確立First Solar長(zhǎng)期取得優(yōu)勢(shì)地位的重要關(guān)鍵，也是在多變的太陽(yáng)光電市場(chǎng)中，事業(yè)仍能穩(wěn)健成長(zhǎng)的塬因。

　　First Solar何以在短時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)并躍升為全球太陽(yáng)能領(lǐng)導(dǎo)大廠? 何以其在太陽(yáng)光電市場(chǎng)不明確的2009年，仍能維持營(yíng)運(yùn)出貨成長(zhǎng)? 本文從First Solar的崛起過(guò)程到營(yíng)運(yùn)策略布局，來(lái)探討其成功關(guān)鍵。