3個(gè)月僅發(fā)展8000用戶 CMMB商用豪言或落空

　　在可憐巴巴的8000用戶數(shù)量面前,即將進(jìn)行全國(guó)商用的CMMB定下的“3年內(nèi)發(fā)展5000萬(wàn)用戶”的目標(biāo)變得遙不可及.本來(lái),市場(chǎng)造勢(shì)無(wú)可厚非,但其發(fā)展前景讓人暗捏一把汗,質(zhì)疑也是理所當(dāng)然

　　目標(biāo)雖然遠(yuǎn)大,但如果實(shí)現(xiàn)不了,一切都將與“畫(huà)餅充饑”無(wú)異.

　　2009年6月28日,《IT時(shí)代周刊》獲可靠消息稱,自從今年3月16日開(kāi)始對(duì)所播的節(jié)目進(jìn)行加密,要求所有CMMB用戶每月繳納20元費(fèi)用后,中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(下稱“中廣移動(dòng)”)在上海迄今為止只發(fā)展了8000用戶.在CMMB全國(guó)試商用已進(jìn)入最后準(zhǔn)備階段的大背景下,這讓人不能不為它此前提出的計(jì)劃——2009年發(fā)展1000萬(wàn)用戶,三年內(nèi)發(fā)展5000萬(wàn)用戶的目標(biāo)暗捏一把汗.

　　此前不久,中廣移動(dòng)剛剛與中國(guó)移動(dòng)簽署合作協(xié)議,在2009年后期上市的TD手機(jī)上加載CMMB功能.是時(shí),坊間還盛傳“國(guó)家廣電總局近期將擴(kuò)大手機(jī)視頻牌照發(fā)放范圍”的消息.對(duì)此,業(yè)界最初的觀點(diǎn)是,與中國(guó)移動(dòng)的合作將使中廣移動(dòng)擁有3G時(shí)代國(guó)內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),而國(guó)家廣電總局?jǐn)U大視頻拍照發(fā)放的范圍,又能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)迅速成熟,吸引更多的消費(fèi)者.然而,上海作為CMMB第一個(gè)正式商用的城市,其目前的用戶發(fā)展速度卻不能不讓人大感意外.

　　本刊記者了解倒,憑借免費(fèi)的推廣模式,CMMB在2008年奧運(yùn)期間迅速發(fā)展了140多萬(wàn)用戶.其中,上海的用戶數(shù)就超過(guò)10萬(wàn).但在今年3月節(jié)目加密播出后,很多人選擇了放棄服務(wù).

　　“盡管中廣移動(dòng)對(duì)未來(lái)發(fā)展野心勃勃,但它可能被自己設(shè)立的'收費(fèi)'門(mén)檻所絆倒!”有市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè).

　　失望的廠商

　　2008年,北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕給CMMB創(chuàng)造了難得的發(fā)展機(jī)會(huì).通過(guò)快速建網(wǎng)和規(guī)?？涨暗漠a(chǎn)業(yè)推介會(huì),聲稱可以至少免費(fèi)清晰收看一年的CMMB成功虜獲了一大批廠商的心.一位不愿具名的手機(jī)品牌廠商說(shuō),因?yàn)閰⑴c這個(gè)會(huì)議的廠商越來(lái)越多,他和不少同行一樣,曾多次參與廣電的推介會(huì).而在奧運(yùn)期間,CMMB得到了廣泛認(rèn)可,有些手機(jī)廠商甚至暗中向市場(chǎng)銷(xiāo)售未通過(guò)入網(wǎng)檢測(cè)的CMMB手機(jī)(當(dāng)時(shí),此類(lèi)手機(jī)尚未被批準(zhǔn)進(jìn)行入網(wǎng)檢測(cè)).

　　然而,過(guò)快增長(zhǎng)的成績(jī)常常會(huì)使人頭腦發(fā)昏,CMMB也不例外.去年年末,廣電相關(guān)部門(mén)認(rèn)為CMMB產(chǎn)業(yè)鏈接近成熟,可以開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)營(yíng).于是,2008年底,當(dāng)負(fù)責(zé)全國(guó)CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)的中廣移動(dòng)正式成立后,它讓所有終端企業(yè)參與加密標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā).在標(biāo)準(zhǔn)確定后,又要求所有終端產(chǎn)品支持.今年3月,上海首次對(duì)CMMB加密播出,這比原先預(yù)定的商業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間提前了近4個(gè)月!

　　調(diào)查資料顯示,上海在運(yùn)營(yíng)的前兩個(gè)月共發(fā)展付費(fèi)用戶3000余人.與此同時(shí),其原有的10萬(wàn)用戶卻因?yàn)闊o(wú)法繼續(xù)收看免費(fèi)節(jié)目而流失.且鮮為人知的是,即便是這可憐巴巴的3000用戶,手機(jī)用戶也僅占了整體的10%左右,與最初設(shè)想的90%的數(shù)值相去甚遠(yuǎn)(在日本、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲等手持電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),用戶使用的終端80%以上都是手機(jī)).

　　“大家都開(kāi)始迷惘起來(lái),先前的熱情逐漸消散.”不少手機(jī)終端企業(yè)負(fù)責(zé)人坦承,當(dāng)初就是因?yàn)橄嘈胖袕V移動(dòng)宣傳的“手機(jī)是CMMB終端的重頭戲”才削尖了腦袋擠進(jìn)來(lái).雖然中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)已在5月份正式簽署合作協(xié)議,將在TD手機(jī)中加載CMMB模塊,但TD手機(jī)目前的用戶規(guī)模并不大,發(fā)展也比較緩慢,再加上未來(lái)3年內(nèi)其被指定為CMMB唯一可以合作的3G手機(jī),手機(jī)終端企業(yè)漸有被騙的感覺(jué).

　　對(duì)于以上抱怨,中廣移動(dòng)方面曾回應(yīng):廠家應(yīng)該把目光轉(zhuǎn)到交通導(dǎo)航、股票機(jī)等終端上,并借助上網(wǎng)本和家電下鄉(xiāng)來(lái)拉動(dòng)CMMB用戶的增長(zhǎng).