韓液晶面板廠三星LG打大陸市場爭奪戰(zhàn)

　　尋找新利潤點，韓系企業(yè)中國市場對撞

　　作為全球液晶面板業(yè)排位第一第二的兩大供應商，三星和LG的競爭關系早已是盡人皆知的秘密。尤其是在中國市場，二者的客戶爭奪戰(zhàn)一直此起彼伏，從未停止過。

　　05年三星首條7代線產(chǎn)能開出之后，國內(nèi)液晶彩電廠商甚至將采用三星7代屏最為核心的市場賣點宣傳。在05到06年中這個階段，三星利用7代線的口碑優(yōu)勢拿下了國內(nèi)彩電屏幕市場的大量份額。07年至08年，隨著更多高世代線的產(chǎn)能開出，“7代線”的光環(huán)已經(jīng)不復存在。LG利用三星概念缺失期，成功發(fā)起了LGD硬屏攻勢。借助價格優(yōu)勢和硬屏獨有的新能特點在國內(nèi)彩電市場形成了一波強大的市場攻勢。三星屏幕此前積累的客戶資源流失不計其數(shù)。

　　進入09年下半年以來，三星側(cè)邊式LED液晶模組產(chǎn)品產(chǎn)能逐步擴大，市場供應能力顯著增強。三星一改此前LED模組只供應自己需求的策略，開始向外出售。其中重要的市場對象依然是國內(nèi)彩電企業(yè)。分析認為三星其外通過側(cè)邊式LED模組重樹三星液晶屏在華市場的高端形象，其市場對手直指LG硬屏。

　　此次在液晶面板項目上，三星緊隨LG推出在華投資策略比認為是雙方爭奪面板下游客戶資源的升級之戰(zhàn)。雖然三星LG的液晶面板產(chǎn)能能夠達到全球的半數(shù)左右，但是在終端競爭市場，消費者差異化的選購特性使其兩者市場占有率很難突破30%的總和。在二者實現(xiàn)了全球平板電視領軍品牌之后，尋找新的市場增長點成為必然的趨勢。

　　三星預計，接下來全球液晶市場的增長重心將是“中低端”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品主要的競爭優(yōu)勢之一即是價格。雖然三星自身定位為高端品牌，不宜大量涉及低端市場，但是這并不妨礙三星液晶面板供應向更寬闊的市場挺進。三星電子(Samsung Electronics Co.)執(zhí)行副總兼S-LCD執(zhí)行長張元基(Chang Won-kie)近期表示，三星平板電視業(yè)務有可能會向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。這樣的表示，意味著三星有意將更多的低附加值終端市場讓給其它品牌企業(yè)。

　　考略到未來主要的全球液晶市場增長方向為中低端產(chǎn)品，液晶面板資源生產(chǎn)向更低制造成本的地區(qū)轉(zhuǎn)移是必然趨勢。某種意義上，能夠抓住這一趨勢將成為未來液晶面板市場能否保持現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)地位的基礎，也是三星、LG全球液晶老大老二排序的關鍵轉(zhuǎn)折點。

　　另據(jù)消息稱，今年早些時候已經(jīng)醞釀了兩年之久的，由韓國政府主導的三星(Samsung)、LG互相供應液晶屏幕面板項目已經(jīng)開始實施。據(jù)韓國的知識經(jīng)濟部指出，這項合約的總價值達1,056億韓元 (8,350萬美元)。不過，主要涉及產(chǎn)品類型為17英寸和22英寸小尺寸產(chǎn)品。韓國政府方面力促“二虎”合作不相爭得意愿雖然很好。但是區(qū)區(qū)不足一億美元的合作金額遠不能改變在以百億美元計算的液晶面板領域二者“競爭關系”為主的市場格局。