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被小扎拋棄但成功逆襲?這款來“復(fù)仇”的社交App又火了

發(fā)布人:硅星人 時(shí)間:2022-11-09 來源:工程師 發(fā)布文章

曾經(jīng)被Facebook無情關(guān)閉,五年后重振旗鼓、卷土重來。

——文|Juny  編輯|VickyXiao

美國年輕人中,最新鮮的社交軟件是什么?


如果你脫口而出的還是TikTok。那么Sorry,你已經(jīng)落伍了。玩了2、3年TikTok短視頻的美國年輕人們似乎已經(jīng)有點(diǎn)膩了,他們現(xiàn)在更喜歡去發(fā)掘一些玩法有趣、角度新奇的社交軟件。


此前,“反濾鏡、反美學(xué)”的圖片社交平臺(tái)BeReal一度爆火出圈,而最近,一款名為Gas的社交軟件又開始迅速崛起。自從8月發(fā)布以來,在幾乎沒有任何宣發(fā)和推廣的情況下,Gas的每日活躍用戶已經(jīng)突破了百萬,幾乎整個(gè)10月份都強(qiáng)勢(shì)占據(jù)美國App Store下載量的榜首。請(qǐng)注意,這里的榜首不只是指社交類,而是在全類別排行中也都是第一。


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圖片截自于Similarweb網(wǎng)站


更有意思的是,在這款Gas app開發(fā)的背后,其實(shí)跟Facebook還有一段愛恨糾纏的往事,以至于讓如今很多人認(rèn)為Gas是拿到了“大爽文”劇本,啪啪打了社交巨頭的臉。


|夸夸群+匿名社交,讓美國青少年們愛不釋手


很多人剛看到Gas時(shí)還以為這是一個(gè)幫助人們找加油站的程序。但實(shí)際上,Gas的背后確實(shí)也有加油的意思,只不過是在通過“夸”的方式給身邊的人加油。


近年來,無論是Facebook、Instagram還是TikTok,都多多少少因?yàn)槠脚_(tái)上充斥著負(fù)面內(nèi)容而廣被詬病。而Gas與它們都不同的地方就在于,它是一個(gè)妥妥的正能量社交App。


Gas的模式主要是熟人社交,用戶可以在其中與學(xué)校、社區(qū)或其他所在團(tuán)體中的人匿名互動(dòng)。加入團(tuán)體之后,用戶就可以去給其他人創(chuàng)建一系列的問題進(jìn)行匿名投****,之后Gas就會(huì)將****選出來的結(jié)果推送給用戶。聽起來似乎簡單又有點(diǎn)無聊?別著急,跟著硅星人來看看Gas怎么把這種問卷游戲玩出花兒的。


首先,用戶可以選擇列出的問題都是在程序里預(yù)先設(shè)置好的,用戶不能修改,而這些問題都是清一色的“夸夸題”。比如“你認(rèn)為誰是運(yùn)動(dòng)健將?”、“誰的笑容最美?”、“誰的穿搭最棒?”“你最喜歡誰的萬圣節(jié)打扮?”等等。


其次,Gas并不具備點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地直接發(fā)送信息的功能,并且用戶所有的投****都是匿名進(jìn)行的。在推送結(jié)果時(shí),它只會(huì)給出一些很模糊的信息,比如如果是女生投的****是紅色火焰,男生投的****是藍(lán)色火焰,以及用戶的等級(jí)信息。


就這樣兩個(gè)簡單的特點(diǎn),可以說是精準(zhǔn)把握住了用戶、特別是青少年群體的心理。想象一下,當(dāng)一個(gè)高中生收到信息說在你的班級(jí)里很多人都喜歡你今天的穿搭,雖然你并不知道是誰表示了喜歡,但會(huì)不會(huì)感覺心情愉悅、自信心爆棚?此外Gas里還設(shè)置了一些“暗戀題”,更是讓正處于青春期的青少年們?yōu)橹偪瘛?/span>


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圖片來自Gas app


Gas的宣傳語為“See who likes you”,可以說非常簡單“粗暴”,直擊了每個(gè)人心中那處渴望被關(guān)注、被認(rèn)可、被人喜歡的隱秘角落。


因此在8月上線之后,Gas便快速躥紅,特別是在青少年群體中掀起了一股“看誰今天夸我了”的潮流。在Gas的官方介紹中曾強(qiáng)調(diào),這款軟件的意義在于更好地激勵(lì)每個(gè)人,讓人們能夠從贊美中收獲到自信和快樂。而從目前的用戶反饋來看,Gas在這件事上確實(shí)做得不錯(cuò)。


一些用戶寫道:“Gas可以讓我知道身邊有人在愛我們關(guān)心我們。每當(dāng)我難過或感覺不舒服時(shí),Gas 都是讓我振作起來的地方。”一些人表示每天早上自己看完Gas的信息之后都感覺到元?dú)鉂M滿。有些用戶說自己的學(xué)校此前曾有同學(xué)自殺,但有了Gas之后就會(huì)讓那些以為自己不被關(guān)心的同學(xué)能夠收獲更多的愛和希望。


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圖片來自Gas推特


除了吸引很多青少年來玩之外,Gas目前也已經(jīng)開始通過訂閱服務(wù)來“賺錢”了。


因?yàn)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">Gas里的投****都是匿名的,大家自然也好奇誰在給自己投****、其中有沒有自己喜歡的人。抓住了用戶的這種好奇心,Gas也順勢(shì)推出了6.99美元/月的上帝視角(GodMode)訂閱服務(wù),內(nèi)容主要包括:系統(tǒng)將無限次提示給你投****好友的姓名首字母,每月兩次查看投****給你好友全名的機(jī)會(huì),當(dāng)有人對(duì)你的名字設(shè)置優(yōu)先顯示你將收到提醒,你將進(jìn)入完全匿名模式等。


據(jù)Gas表示,這項(xiàng)訂閱服務(wù)目前非?;鸨?,很多人都愿意去花這幾塊錢來知道究竟是誰Pick了自己。


|Gas的背后團(tuán)隊(duì):絕不放棄匿名社交,曾慘遭Facebook收購后拋棄


雖然目前Gas才僅開放了美國十幾個(gè)州的試點(diǎn),但進(jìn)入10月以來,Gas已經(jīng)在美國各大校園里“病毒式”傳播,牢牢占據(jù)著蘋果商店下載榜單的第一名,把TikTok、Instagram都甩在了身后。


而很多了解Gas開發(fā)背后故事的人,都在感嘆著Gas這次終于向Facebook出了口“惡氣”。


實(shí)際上,Gas玩法跟5年前曾被短暫爆火過的社交軟件TBH(To Be Honest)幾乎如出一轍,而它們都是出自于一個(gè)團(tuán)隊(duì)之手。TBH當(dāng)時(shí)也是主打熟人匿名社交,總是給出正能量的問題讓用戶選擇,被選擇的人則會(huì)收到一條信息提示的“一個(gè)男孩/女孩選擇你作為XXXX 問題的答案”,但并不會(huì)知道是誰選擇的。


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圖片來自TBH


當(dāng)時(shí)的TBH跟Gas如今爆火的情形也幾乎一模一樣。發(fā)布后3天之后風(fēng)靡3000所學(xué)校,在 9 個(gè)星期內(nèi)的下載量就達(dá)到 500 萬次,日活躍用戶 250 萬、發(fā)送的消息超過 了10 億條,占據(jù)著下載排行榜的榜首位置。


很多年輕人把TBH用作了當(dāng)年Instagram上流行的“真心話大冒險(xiǎn)”游戲補(bǔ)充,比如只要有人給你的照片點(diǎn)贊,你就要用TBH對(duì)他說一句真心話。而當(dāng)時(shí)的Facebook也注意到了這個(gè)在年輕人中風(fēng)靡的軟件,TBH在僅僅發(fā)布2個(gè)月后,就被Facebook宣布以約一億美元的價(jià)格收購。


然而如今看來,F(xiàn)acebook當(dāng)時(shí)的這場(chǎng)收購,或許僅僅只是要遏制新興社交軟件的崛起以及跟風(fēng)頭正勁的Snap抗衡,而并非是真正看好匿名社交模式。在這場(chǎng)“大魚吃小魚”的并購后,TBH的熱度就迅速下降,僅8個(gè)月后,F(xiàn)acebook就宣布因?yàn)橛脩袅刻侔裈BH直接關(guān)閉了。TBH的包括Nikita Bier在內(nèi)的四位創(chuàng)始人也被轉(zhuǎn)去了Facebook的產(chǎn)品部門搞研發(fā)。


看著自己傾注了大量心血的軟件如此慘淡收?qǐng)?,Nikita Bier心中似乎始終不是滋味,并且也不相信匿名社交就沒有未來。在Facebook呆了三年之后,Nikita Bier決定出來重拾舊業(yè),在TBH的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善,繼續(xù)探索匿名社交的可能性。


從目前的情況來看,Gas顯然大獲成功。5年過去了,幾乎以同樣的模式又再次重現(xiàn)了當(dāng)年TBH的盛況。而這一次,Gas團(tuán)隊(duì)顯然吸取了上一次被別人左右命運(yùn)的教訓(xùn),患上了被收購PTSD。至今Gas沒有接受任何形式的融資,也拒絕一切收購的邀約。


這幾天,創(chuàng)始人Nikita Bier還在Twitter上點(diǎn)贊了一條由招聘平臺(tái)Laskie的創(chuàng)始人

Chris Bakke發(fā)布的一條調(diào)侃推特,上邊寫道“扎克伯克正在開車去 @nikitabier 的家里乞求Gas App團(tuán)隊(duì)不惜一切代價(jià)收購Meta?!?/span>


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圖片來自Chris Bakke推特


|Gas的火熱會(huì)只是曇花一現(xiàn)嗎?


雖然最近Gas正在橫掃美國的社交圈,但很多人都對(duì)Gas的長遠(yuǎn)發(fā)展持懷疑和觀望態(tài)度。


目前玩Gas的人群主要是青少年,但青少年又往往是最不穩(wěn)定的用戶群體,他們的注意力會(huì)很快被下一個(gè)好玩的事情吸引。要知道,前段時(shí)間火得不行的BeReal現(xiàn)在的下載量已經(jīng)落到了社交類下載榜的10名開外了。


但Gas也在探索一些內(nèi)部游戲機(jī)制來保持軟件的生命力。比如在引入硬幣機(jī)制,用戶通過投****獲得“硬幣”,又能通過使用“硬幣”讓自己更有機(jī)會(huì)被別人夸贊,從而形成正向的使用循環(huán)。此外,針對(duì)gas的夸夸機(jī)制是否會(huì)加重青少年的邊緣焦慮的質(zhì)疑,Gas還通過算法讓每個(gè)用戶都有被夸的機(jī)會(huì),也就是說如果你最近沒有被選過,那么Gas就會(huì)在投****選項(xiàng)中更頻繁地顯示你,直到你被別人Pick。


總體來看,Gas雖然瞄準(zhǔn)青少年群體有一些玩法上的創(chuàng)新,但也并沒有跳出匿名社交的固有模式。而當(dāng)我們回顧過去這些年“匿名社交”產(chǎn)品時(shí),則會(huì)發(fā)現(xiàn)很多都是驚艷開局之后便迅速遭遇滑鐵盧。


比如2014年的谷歌曾投資的匿名社交軟件Secret,基于通訊錄把秘密匿名分享好友的玩法曾掀起了不小的風(fēng)浪,但由于后續(xù)假消息和不良信息的激增,僅僅9個(gè)月就宣布關(guān)閉。再比如此前由兩名高中生創(chuàng)辦YIK YAK,讓人們?cè)?500米范圍內(nèi)匿名發(fā)布和討論各種話題、八卦等,曾一度受到學(xué)生群體的熱烈追捧,但在運(yùn)營3年多后也宣布了關(guān)閉。


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圖片來自YikYak


那么,究竟Gas此次能不能打破匿名社交的死亡怪圈,始終保持著超越TikTok的熱度?一切還有待時(shí)間的驗(yàn)證。

注:封面圖來自Gas app,版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用,請(qǐng)盡快聯(lián)系我們,我們會(huì)立即刪除。


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