鉆石被中國小縣城拉下了神壇

“后悔呀，7000多元買的鉆戒，沒人回收。”相信這是很多人的心聲，當(dāng)初花大價錢買的“愛情神話”，一到變現(xiàn)時，竟然“比草都賤”。

鉆石價格暴跌

“鉆石恒久遠(yuǎn)，這是很早前的廣告宣傳語了。那會兒主打一個稀缺性吧，天然鉆石確實(shí)很美很珍貴，戴上戒指也確實(shí)是一個很好的寓意。”最近即將結(jié)婚的張鈺對「市界」表示：“現(xiàn)在，鉆石早就不再稀缺，人造鉆石越來越多，而且很逼真，沒必要花大幾萬買天然鉆石?！?/span>正如張鈺所言，做了幾十年奢侈品市場寵兒的鉆石，價格迎來了暴跌。數(shù)據(jù)顯示，國際鉆石交易所天然鉆石價格指數(shù)在去年3月達(dá)到158的歷史峰值，之后便一路下跌，目前該指數(shù)維持在110左右，為最近5年新低，較去年3月跌去近3成。不僅如此，位于南非的壟斷型天然鉆石開采公司戴比爾斯，在過去12個月，已將其用于制造婚戒的2-4克拉原鉆石價格下調(diào)40%，僅在今年7月份就降價超過15%。「市界」走訪的北京珠寶一條街萬特國際黃金珠寶中心，工作日上午十點(diǎn)半左右，該商場各個黃金鉆石等寶石檔口早早就開門迎客。看到有客人前來，一鉆石檔口的銷售人員熱情地表示：“早上新開張，可以給到一個特別優(yōu)惠，圖個吉利?！?/span>該檔口主營戒指、吊墜、耳飾等高檔鉆石飾品，單價在幾千到幾萬不等。不大的展柜中，擺滿了琳瑯滿目的鉆石飾品，讓人目不暇接?！白罱R近中秋國慶，結(jié)婚的人多，所以買婚戒的客戶很多?！痹撲N售人員介紹道。不過，「市界」注意到，待到當(dāng)日下午2時許，在偌大的商場中，客戶都集中在幾家黃金檔口前。眼前的鉆石店鋪，雖緊挨著商場出入口，但除了「市界」一人駐足，幾乎無人留步咨詢。▲（萬特國際黃金珠寶中心。圖源/市界）此外，在各大社交媒體上，吐槽鉆石價格“暴跌”的帖子也不勝枚舉：“原價8000多元買，現(xiàn)價回收600元，這還是老板看在戒托的份上象征性給的。一個韭菜痛到無法呼吸，你們呢？”一網(wǎng)友在小紅書上表示。在該帖子的評論區(qū)，不少網(wǎng)友都有類似經(jīng)歷：“后悔呀，7000多元買的鉆戒，沒人回收。給的太低又不想賣?！?/span>“最慘的是今年建倉的鉆石現(xiàn)貨公司，本來打算趁著全面放開的機(jī)會，大賺一筆的，結(jié)果剛開始建倉，鉆石行情就一路下跌。比如常規(guī)的一克拉、H色的鉆石，這樣的產(chǎn)品放在2021年價格高點(diǎn)時，成本都要4萬多，但現(xiàn)在售價才2萬多?！币粡氖裸@石鉆戒回收的店主表示。不過，「市界」走訪中了解到，“暴跌”的天然鉆石大多為1克拉以下，“像5-10克拉這種大克拉或者克拉數(shù)更大的天然鉆石，目前的價格還是相對穩(wěn)定的。”前述鉆石回收店主解釋道：“這是因?yàn)?，出于?shí)用性考慮，剛需的市場在走低，但有錢人還是有錢?！?/span>

被河南拉下神壇

在古代，鉆石是權(quán)力和高貴的象征，只有皇室貴族才有資格佩戴鉆石，平民不配擁有。究其原因，鉆石具有一定稀缺性，并且與愛情掛鉤。據(jù)悉，最早將鉆石當(dāng)作愛情象征的，正是天然鉆石壟斷商戴比爾斯所托的廣告公司。該廣告公司利用名人效應(yīng)，在報紙雜志上登載鉆?的新聞故事和照?，渲染鉆?與浪漫愛情的關(guān)系，并為此打造出深入人心的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。再加上瑪麗蓮·夢露 、英國王室的大力“帶貨”，“無鉆不婚”的理念迅速傳至全球。時至今日，天然鉆石又為何淪落到不斷“掉價”的境地？一位消費(fèi)行業(yè)分析師向「市界」分析，造成天然鉆石價格下跌的原因有幾個。首先，全球經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)者購買力下降，減少了對奢侈品的需求。其次，人們對可持續(xù)性和環(huán)保的關(guān)注增加，對于天然鉆石的開采和加工過程帶來的環(huán)境問題和社會問題有更多的擔(dān)憂，從而減少了對天然鉆石的購買。此外，人造鉆石的發(fā)展也對天然鉆石造成了巨大沖擊。比利時鉆石交易所聯(lián)合會理事弗萊施特格承認(rèn)了這一事實(shí)。他表示，最近一年里，由于生活成本急劇上升，歐洲多國民眾對鉆戒的檔次不再挑剔，人造鉆石快速搶占天然鉆石市場份額。據(jù)央視財經(jīng)報道，弗萊施特格稱“兩年前，人造鉆石比天然鉆石便宜40%，到后來便宜60%，到了今年則便宜70%、80%，甚至99%?；蛟S將來，你在超市買肥皂也會送你一顆鉆石?！?/span>從人造鉆石誕生那一刻起，天然鉆石就注定沒有好日子過了。毫不夸張地說，是中國河南把鉆石拉下價格神壇，讓全球人實(shí)現(xiàn)了鉆石自由。2019年，中國科學(xué)院成功突破了“?造鉆?”培育技術(shù)，并在河南商丘柘城縣試點(diǎn)推?。和天然鉆?相?，柘城的?造鉆?不僅在外觀上“以假亂真”，在工藝、品質(zhì)上更勝一籌，最關(guān)鍵的是，原本處于工業(yè)皇冠地位的鉆石，價格被河南搞成“白菜價”。咨詢公司貝恩數(shù)據(jù)顯示，柘城產(chǎn)出的人造鉆石，折射率、色散等關(guān)鍵指標(biāo)遠(yuǎn)高于天然鉆石，但價格僅相當(dāng)于天然鉆石的20%。來自河南商報的報道印證了這一事實(shí)，報道稱，市場上裸鉆一克拉最低在3萬元左右，而同等品質(zhì)的河南人造鉆石最低在8000元左右，相差近4倍。柘城這個小縣城，也在短短時間內(nèi)，搖身一變成為“人造鉆石之都”。2021年全球培育鉆石產(chǎn)量900萬克拉，僅柘城一縣就生產(chǎn)了400萬克拉。從銷量和滲透率上看，據(jù)貝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國2021年毛坯培育鉆石銷量為140萬克拉，培育鉆石市場滲透率達(dá)6.7%，預(yù)計2025年中國毛坯培育鉆石銷量將達(dá)400萬克拉，培育鉆石滲透率將達(dá)到13.8%。很明顯，大眾逐漸被人造鉆石的魅力征服了。憑借人造鉆石的造富效應(yīng)，柘城縣還走出了兩家鉆石上市公司。2021年9月，力量鉆石在深交所敲鐘，2022年7月，惠豐鉆石登陸北交所。2022年年報顯示，力量鉆石營業(yè)收入9.06億元，同比增長81.85%；凈利潤4.6億元，同比增長92.12%?；葚S鉆石則實(shí)現(xiàn)營收4.3億元，同比增長96.71%；歸母凈利潤7350.78萬元，同比增長31.24%。其中，力量鉆石“培育鉆石”的毛利率高達(dá)八成，高于同期奢侈品巨頭LV和Prada的毛利率。人造鉆石的賺錢能力可見一斑。

年輕人不愛買了

天然鉆石價格下滑背后，還存在一個不可忽視的行業(yè)困境，年輕人對鉆石越發(fā)不感興趣了。珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，婚戀消費(fèi)是鉆石產(chǎn)品的主要需求來源，占比約為58%，主要包括求婚戒指和結(jié)婚對戒。處于婚戀階段的90后、00后年輕群體，決定著鉆石的市場規(guī)模。中信建投證券鉆石行業(yè)研究報告指出：“天然鉆石的價格需要打造故事來協(xié)同，其價值根本上取決于消費(fèi)終端是否接受價值構(gòu)成要素?！?/span>換句話說，年輕人相信鉆石里的愛情童話，就愿意為其買單。一旦不相信，購買意愿就會大打折扣。最近，「市界」與多位新婚年輕人交流的過程中發(fā)現(xiàn)，他們的婚禮消費(fèi)多秉承務(wù)實(shí)主義。“我是務(wù)實(shí)派，只愛黃金?！边@句話是被訪問的適婚男女們說的最多的一句。“我周圍的人結(jié)婚，都是買金飾，三金、五金、六金的，對鉆石戒指倒沒啥特別要求。”張鈺對「市界」表示。此外，他們已經(jīng)不再相信買鉆石就代表著愛情永恒，反倒認(rèn)為“買鉆石是智商稅，誰買誰是大冤種?！?/span>“休想割我韭菜。”楊采兒表示：“鉆石是智商稅，還是買黃金比較劃算，實(shí)際一點(diǎn)，黃金首飾還可以換，但是鉆戒貶值率太高了。而且現(xiàn)在的鉆石，哪有那么多天然鉆，都是人工鉆的，現(xiàn)在人都不傻了，不會為那種高溢價的東西買單，還是實(shí)際一點(diǎn)吧，啥時候黃金都能換成錢。”回到鉆石行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈可分為上、中、下游，其中上游過程主要涉及鉆石原石的勘探、生產(chǎn)和分揀；中游涉及切割和拋光鉆石原石以生產(chǎn)成品；下游工藝涉及珠寶設(shè)計、鑲嵌及其隨后的零售商。據(jù)貝恩咨詢，產(chǎn)業(yè)鏈中，上游、下游毛利率都高達(dá)60%，中游僅約10%。而下游企業(yè)的利潤，主要就是靠品牌溢價。這也是為什么楊采兒等消費(fèi)者在逛珠寶商場時，都會被各家貼出的明星代言廣告弄得眼花繚亂。商家需要利用明星流量和影響力，吸引消費(fèi)者踏進(jìn)店門。而這也意味著，消費(fèi)者購買鉆石產(chǎn)品的錢，絕大部分支付的都是品牌溢價的錢，所以才有“鉆戒出門打三折”的說法。市面上不斷有關(guān)于鉆石貶值的相關(guān)報道。去年12月，一則新聞將周大福送上新聞熱搜。山東德州的一名女子因家里急用錢當(dāng)?shù)袅俗约旱闹艽蟾＝Y(jié)婚鉆戒，卻發(fā)現(xiàn)自己花接近兩萬元買來的鉆戒，連3000元都賣不了。女子感嘆：小兩萬的愛情回收時三千都不值。今年1月，博主“泡泡媽媽”在社交媒體上發(fā)布視頻表示，其十年前先后購買兩枚鉆戒共花了約1.8萬元，現(xiàn)在想要賣出遂咨詢當(dāng)前市場價，沒想到回收商家給出的報價僅180元。其中一枚花費(fèi)1.4萬購買的鉆戒回收價僅80元，回收方還表示，“鉆石不值錢，他們想要的是戒托”。一方面是鉆石的低保值，另一方面，黃金飾品近兩年不再是老年人的專屬，被越來越多的年輕加入到金條、攢金豆大軍中。“我女兒今年上大學(xué)，我打算送她一條鉆石吊墜做禮物，但她不要啊，要黃金，說黃金更好看，還能賣錢?！币活櫩捅硎?。該顧客對「市界」表示：“目前，黃金飾品已升級了5D、3D、K金等工藝，相較于以前質(zhì)地偏軟、款式老氣的印象，目前很多黃金首飾已兼具美學(xué)與投資的屬性。此前只有暴發(fā)戶才會買、才會戴的情況早已大有改觀，現(xiàn)在像我女兒這樣的年輕人更加喜愛由黃金制成的飾品?！?/span>根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》，2022年中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模約為7190億元，與2021年基本持平。其中，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約4100億元，玉石市場規(guī)模約1470億元，相比之下，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模僅約為820億元。今年7月，李湘前夫、I Do鉆戒創(chuàng)始人李厚霖被天津市濱海新區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人，這位曾經(jīng)的鉆石“大亨”落魄成“老賴”讓很多人唏噓不已?！耙宦旾 Do，一生我愿意”的宣傳語，也隨著李厚霖的“丑聞”，直接打破了年輕人對鉆石的最后一絲期待。與之相對應(yīng)的是，黃金和黃金首飾價格迎來大幅增長。截至今年9月19日，中國黃金基礎(chǔ)金價收報469.80元人民幣/克。另外，「市界」走訪中也發(fā)現(xiàn)，黃金首飾的價格已逼近700元/克的大關(guān)。年輕人已經(jīng)不太容易被營銷套路裹挾了，他們更加注重實(shí)用性和個性化。用他們的話說，相比花幾萬塊錢買個沒用的鉆石，拼多多上的9塊9包郵豈不是更香？（楊采兒、張鈺，均為化名）

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