即便手機(jī)都用上UWB,請不要相信市場爆發(fā)像山上的蒲公英一樣唾手可得!
本文來源:物聯(lián)傳媒
本文作者:銀匠
近日,《2023中國室內(nèi)高精度定位技術(shù)產(chǎn)業(yè)白皮書》的調(diào)研正在進(jìn)行。
目前已經(jīng)參與白皮書調(diào)研的企業(yè)有:
深圳市紐瑞芯科技有限公司
深圳芯邦科技股份有限公司
深圳市可為信息技術(shù)有限公司
瑞馳博方(北京)科技有限公司
深圳華云時(shí)空技術(shù)有限公司
北京全跡科技有限公司
深圳滄穹科技有限公司
深圳市創(chuàng)互科技有限公司
上海方位角數(shù)據(jù)科技有限公司
杭州微螢科技有限公司
深圳市天工測控技術(shù)有限公司
杭州品鉑科技有限公司
杭州優(yōu)智聯(lián)科技有限公司
北京瀚巍微電子技術(shù)有限公司
蘇州工業(yè)園區(qū)優(yōu)頻科技有限公司
乾位智通(深圳)技術(shù)有限公司
羅維智聯(lián)(北京)科技有限公司
杭州中芯微電子有限公司
成都精位科技有限公司
深圳核芯物聯(lián)科技有限公司
深圳暚光科技有限公司
合肥銘芯智能科技有限公司
安徽歐思微科技有限公司
UWB爆發(fā)的信號已經(jīng)出現(xiàn)”,這個(gè)信號是什么呢?
答案就是手機(jī)里面植入U(xiǎn)WB芯片的信號已經(jīng)很確定了。
在UWB圈子里,手機(jī)里面加入U(xiǎn)WB芯片最被業(yè)界的人所關(guān)注,因?yàn)槭謾C(jī)都加入U(xiǎn)WB芯片之后,就會成為UWB大生態(tài)爆發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施。
在蘋果生態(tài)圈,UWB芯片已經(jīng)普及;三星也在研發(fā)自己的UWB芯片,用于自己的生態(tài)圈,這是兩個(gè)較為封閉的圈子。
UWB要爆發(fā),尤其是在國內(nèi),要看華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀等安卓手機(jī)陣營的進(jìn)度。
而根據(jù)各方的消息來看,高通在明年會推出帶UWB功能芯片套片,供手機(jī)廠商選擇(具體哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)還待定),高通在手機(jī)領(lǐng)域的影響力毋庸置疑。
此外,華為也正在研發(fā)自己的UWB芯片,事實(shí)上,數(shù)年前我們就聽到過華為海思要做UWB芯片的消息,后面因?yàn)楸淮驂褐?,?xiàng)目擱置了,而最近,我們聽到了UWB項(xiàng)目已經(jīng)重啟的消息。(目前已經(jīng)在用的,比如“靈犀一指”這個(gè)方案還是用的國外的芯片)
而MTK與紫光展銳也在積極的看待這個(gè)市場,一旦老大哥們都上了,他們也將會積極跟進(jìn)。
近日,我們的調(diào)研名單中新增加了很多企業(yè),尤其是之前有幾家很低調(diào)的UWB國產(chǎn)芯片企業(yè),開始浮現(xiàn)于市場。
對于UWB芯片玩家來說,大家最關(guān)心的是有量的市場,所以,芯片廠商對于安卓手機(jī)廠商要加入U(xiǎn)WB芯片這個(gè)事情格外關(guān)注,就算是自己吃不到這個(gè)市場,但是跟著整個(gè)生態(tài)起來,分一杯羹也是很香的。
即便是做IoT行業(yè)應(yīng)用市場的方案商,大家對手機(jī)加UWB芯片這個(gè)事都很期待,因?yàn)槭謾C(jī)里的UWB芯片可以扮演標(biāo)簽、甚至是****(手機(jī)的性能很強(qiáng))的角色,這將會給方案商與用戶帶來更多的方案選擇,可以降低方案的整體成本,同時(shí),會釋放更多的行業(yè)用戶市場。
手機(jī)都加入U(xiǎn)WB芯片形勢明朗,然后呢?事情真那么簡單嗎?
借用去年世界杯上央視解說賀煒的一句話:“請不要相信,勝利就像山上的蒲公英一樣唾手可得”。
手機(jī)都加入U(xiǎn)WB芯片之后,其他的市場要爆發(fā),也不是一件很容易的事情,舉個(gè)最直接的例子,iPhone在大約4年前就加入U(xiǎn)WB芯片,后面每一代新品都有UWB芯片,但UWB的消費(fèi)產(chǎn)品也并沒有爆發(fā)起來。
下面,我們就聊一聊,UWB成手機(jī)標(biāo)配之后,哪些IoT周邊市場能夠帶動起來。
要尋找能夠高頻次使用UWB這個(gè)技術(shù)的場景
UWB的三大性能:精準(zhǔn)的定位測距+數(shù)據(jù)傳輸+雷達(dá)。
結(jié)合這樣的產(chǎn)品特性,筆者總結(jié)了以下幾個(gè)場景可以高頻次使用到UWB。
1、汽車鑰匙。這是UWB技術(shù)正在落地的場景,因?yàn)樵谄囶I(lǐng)域,UWB車鑰匙相比于藍(lán)牙車鑰匙方案在安全方面以及靠近自動開鎖方面都有明顯的體驗(yàn)提升,此外,汽車的使用頻次也很高,全面目前汽車的保有量超過3億輛,每年新增的汽車數(shù)量約3000萬輛左右。
2、地鐵公交無感支付。在體驗(yàn)方面,UWB+eSE可以做到地鐵無感過閘機(jī),相比于NFC或者二維碼會快很多,職場人都會經(jīng)歷早高峰與晚高峰,過閘機(jī)速度的提升一點(diǎn),對于職場人的體驗(yàn)會好很多,而在頻次方面,根據(jù)公開的數(shù)據(jù),北上廣深這幾個(gè)超一線城市,每個(gè)城市的地鐵日均人流量在千萬人次左右,全國共40余個(gè)城市開通了地鐵,預(yù)計(jì)每天的人流量超過1億人次。
3、智能門鎖/門禁。開鎖/關(guān)鎖,或者是進(jìn)出小區(qū)、辦公樓、門禁相信是大多數(shù)人每天都會去做的事情,而與UWB結(jié)合起來,其場景特點(diǎn)與地鐵閘機(jī)類似,靠近+身份確認(rèn)后就自動開鎖,會很便捷。
4、遙控器場景。生活中遙控器場景也很場景,最典型的有空調(diào)、電視、風(fēng)扇等,此前,華為演示過“靈犀一指”,筆者也體驗(yàn)過,效果還是很絲滑的。
如果應(yīng)用場景的頻次沒有很高,怎么辦?
這里又要區(qū)分來看,如果這個(gè)場景對于UWB產(chǎn)品的需求很強(qiáng),但是人群可能沒那么多,那就是一個(gè)小眾市場了。
比如說,現(xiàn)在比較火熱的割草機(jī)器人,雖然在室外,但很多時(shí)候也都有遮擋,UWB技術(shù)便可以很好地解決精準(zhǔn)的定位問題。
有些場景,雖然生活中很常見,頻次也很高,但可能對于產(chǎn)品的需求沒那么痛,很多人會將這個(gè)市場定義為一個(gè)“偽需求”的市場,認(rèn)為就不會有機(jī)會,事實(shí)上,筆者覺得這樣的市場并不是沒有機(jī)會。
這其實(shí)是個(gè)非理性的市場,這個(gè)市場做得好,也能讓UWB應(yīng)用場景有極大的拓展。
如何理解這個(gè)非理性的市場
事實(shí)上,消費(fèi)很多時(shí)候并不是一個(gè)純理性的市場,簡單理解,就是大眾消費(fèi)者的消費(fèi)行為很多時(shí)候并不是定位于“必需品”。
生活中很多物件,你買來的使用率可能很低,一年到頭都只會用幾次,比如掃地機(jī)器人、智能音箱等這些常見的IoT消費(fèi)產(chǎn)品,相信很多人家里都有,但是使用他們的頻次有多少?可能并不多。
所以,C端的消費(fèi),只要一個(gè)新東西,能夠在某個(gè)瞬間打動消費(fèi)者,就會有人買單。
對于UWB來說,這樣的場景也有很多,筆者羅列幾個(gè)簡單的例子:
1、寵物的項(xiàng)圈管理。貓犬寵物的量很大,加上UWB之后,可以精準(zhǔn)的定位,比如貓、狗走丟了之后,可以迅速找到。這個(gè)點(diǎn)是需求,但一定要用UWB嗎?不一定,套根繩子就能解決。
2、小孩子的看管。比如逛商場、景區(qū)或者游樂園的時(shí)候,小孩子天性就喜歡亂跑,家長很希望有一個(gè)設(shè)備,實(shí)時(shí)知道小孩子的位置,用UWB手環(huán)之后會管用很多,但是不加UWB,家長們自己多費(fèi)點(diǎn)精力,也可以解決。
3、尋物。蘋果的Airtag就很典型,找東西是人們?nèi)粘5囊徊糠?,物品加上Airtag之后也能帶來一定的便利,但是沒有Airtag也不會找不到東西。
類似于這些場景,還有很多,本文就不一一列舉。
寫在最后
未來UWB普及后,能帶來哪些全新的產(chǎn)品形態(tài)或者使用場景,這個(gè)沒有人能預(yù)測,作為一個(gè)企業(yè)如果去賭這樣的市場,是不明智的。
那還有一個(gè)更功利的方法,那就是選一個(gè)對標(biāo)標(biāo)的,在已有的市場去主打升級或者替代,很典型的對標(biāo)標(biāo)的就是藍(lán)牙。
這樣的對標(biāo)也不是 “你死我活”,更多的可能會一起共存。
因?yàn)槲磥鞩oT產(chǎn)品并不是看技術(shù),而是看場景,無論是B端的也好,C端的也罷,最核心的都是滿足消費(fèi)者或者用戶的場景需求,至于實(shí)現(xiàn)這樣的場景用什么技術(shù)并不重要。
事實(shí)上,用戶對于價(jià)格的敏感度可能會遠(yuǎn)大于對技術(shù)的敏感度,所以在提升性價(jià)比的條件下,多技術(shù)共存是IoT產(chǎn)品的出路。
來源:物聯(lián)傳媒
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