小扎羨慕哭了！國產消費級AR眼鏡雙11賣破2萬單，空間計算時代正式開啟
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近年來，雙11期間引人矚目的新聞越來越少。原因很簡單，平臺的增長已經見頂，很難找到熱門單品，人們厭倦了看直播推銷商品。
然而，2023年雙11期間，居然出現了消費電子領域單品的爆料：Rokid宣布收到創(chuàng)紀錄的2萬件AR產品訂單。
仔細分析就會發(fā)現，自今年夏天蘋果發(fā)布Vision Pro以來，XR行業(yè)實際上已經按下了快進鍵——包括Meta在內的國際科技巨頭，國內包括Rokid Startups在內的業(yè)內紛紛推出新產品或獲得新融資。
同時，IDC還預測，2024年市場將實現45%以上的增長。技術上，Pancake、光波導、眼動追蹤、6DOF等紛紛涌現。
而這，正預示著XR行業(yè)處在爆發(fā)的前夜。XR行業(yè)迎來曙光
實際上，在ChatGPT開啟的2023科技大年里，XR賽道也異彩紛呈。除了蘋果發(fā)布Vision Pro之外，整個行業(yè)可謂突飛猛進，下面僅列舉10月份發(fā)生的若干行業(yè)熱點事件：Meta Quest 3開售，其被稱為「首款專為混合現實打造的主流頭顯」，具有「4K+無限顯示分辨率」；
經典游戲《刺客信條》Nexus VR版本推出，并將首先在Meta Quest 2、3和Pro上架；
美國基于VR的中等技能職業(yè)技能培訓公司——Transfr獲得4000萬美元C輪融資；
專注于開發(fā)VR游戲的工作室——Fast Travel Games獲得400萬美元投資；
AR****眼鏡開發(fā)商——XPANCEO獲得4000萬美元投資；
生成式AI嵌入式AR眼鏡開發(fā)商Brilliant Labs宣布為其人工智能AR眼鏡籌集了300萬美元的資金。
國內XR空間計算芯片設計公司——萬有引力獲得數億元融資；
國內專注于AR領域的雷鳥創(chuàng)新獲得數千萬元投資；
2023世界VR產業(yè)暨元宇宙博覽會在南昌舉辦；
2023年中國上海VR/AR產業(yè)博覽會舉辦；
……
2020年，通過Meta補貼，Oculus Quest 2以299美元的低價進入市場，銷量迅速突破1000萬臺。
不久之后，扎克伯格推出了著名的“千萬理論”：1000萬用戶是VR硬件的“奇點”。一旦突破這一規(guī)模，VR硬件、應用、內容開發(fā)商將具備持續(xù)穩(wěn)定盈利的條件，從而推動VR生態(tài)的跨越式發(fā)展。
然而，這個“奇點”并沒有到來。
實際情況是，XR產品尚未完成產品論證，不少產品還處于“功能機”階段。與此同時，Meta 開發(fā)相關技術的“現實實驗室部門”每季度虧損近 40 億美元。
對此，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明曾在接受媒體采訪時表達了對補貼策略的質疑。他認為，價格戰(zhàn)表明品牌商對自己的產品缺乏信心，歷史上從未取得過成功，并且會摧毀整個行業(yè)?！耙粋€蓬勃發(fā)展的行業(yè)必須有多個參與者，健康的市場體系才是最終贏家的真正游戲規(guī)則?！敝烀髅髡f。事實上，新推出的Quest 3起售價為499美元，比Quest 2貴了200美元。這表明Meta已經放棄了價格戰(zhàn)。相比之下，Rokid從一開始就沒有走補貼之路。祝銘明將Rokid定位為：“一家隱藏在精美硬件產品中的系統(tǒng)軟件公司”。
2023年8月，Rokid發(fā)布消費級個人空間計算平臺Rokid AR Studio，宣布將AR產品從娛樂帶入生產力階段。
除了消費者購買之外，在系統(tǒng)層面深耕的Rokid AR產品已經應用于國內博物館、核電站、新能源汽車等各種行業(yè)場景。這本身就證明了XR賽道正在變得更好
技術、投資與市場，AR產品2024有望反超VR
十年來，關于VR與AR產品誰才是市場需求更大的產品，一直爭論不休。
但由于整個市場沒有啟動，很長時間內也很難看清未來走向，所以才有了后來的MR和XR概念，這兩個概念本身就是此類產品尚未完成產品定義的明證。
到了2023年，一系列的跡象表明，產業(yè)方向正在朝著有利于AR產品的方向發(fā)展。
首先，有硅谷三巨頭以各自的方式作證——微軟在年初暫停了2017年收購的虛擬現實社交平臺AltspaceVR，專心搞OpenAI 去了；Meta的Quest 3也有向AR功能傾斜的趨勢；至于蘋果的Vision Pro，庫克在發(fā)布會上通篇提的都是AR與MR。其次，VR產品難以擺脫娛樂功能局限，而AR產品已經小范圍應用于各種生產力場景，這也是不爭的事實。例如，除了國內各大博物館之外，Rokid的產品已經在寧德核電站投入使用，理想汽車全系車型選配Rokid Max+Rokid Station作為車載AR眼鏡。
為何AR比VR更容易商業(yè)閉環(huán)？這是由市場與技術兩方面決定的。先從市場方面看。目前，C端的娛樂需求VR產品的主打買點，但即使Meta如此補貼銷售，Quest產品的量級也難以過億。這就導致一個問題，那就是對于開發(fā)者來說，用戶少，盤子小，導致開發(fā)者的動力不足。這也是為何各家XR廠商都期盼Vision Pro趕緊開賣帶一帶市場的原因。而且，娛樂功能對硬件要求高，VR產品的重量與舒適度都難以滿足長時間佩戴需求，這又從另一個方向降低了產品使用率，而這樣的結果必然導致開發(fā)者開發(fā)出來的App活躍度過低。再加上谷歌對Meta的系統(tǒng)級技術封鎖，至使現在VR產品在內容上捉襟見肘，多在房間里吃灰。
尾聲
十年前，關于什么產品會成為繼電視機、PC、智能手機之外的人類生活「第四屏」話題，曾經甚囂塵上過好長時間。在這十年里，有很多弄潮兒曾被看好成為「第四屏」，這個弄潮兒群體中，谷歌眼鏡、車載屏幕、智能家居屏幕，都曾你方唱罷我登場地被熱議過一陣，但也都沒了下文。最后，是蘋果在2023年展示的Vision Pro重新點燃了科技媒體的熱情與想象。現在，大部分從業(yè)者都認為，2023年的這一次XR浪潮，不同于十年前Google Glass的曇花一現。一場讓眼鏡從「功能機」到「智能機」的劃時代革命已到臨界點。也許，在「第四屏」的這波科技浪潮中，中國的產業(yè)實力會同樣實現新能源車那樣的后來居上反超好戲。來源：新智元
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