蘋果在華營收急劇下滑！

上一季度，大中華地區(qū)的收入急劇下降了13%，創(chuàng)下自2018年假日季以來最嚴(yán)重的跌幅。這一下降掩蓋了本來強(qiáng)勁的業(yè)績，其中包括蘋果公司一年來首次實(shí)現(xiàn)整體銷售增長。

然而，中國市場的困境已經(jīng)持續(xù)數(shù)月。中國本土的競爭對手華為推出了備受矚目的新款智能手機(jī)，被譽(yù)為iPhone的本地替代品，這迫使蘋果開始為其最新型號提供罕見的折扣。

iPad和可穿戴設(shè)備的銷售在中國尤其疲軟，前景黯淡。蘋果公司還警告稱，本季度iPhone的增長不會像華爾街預(yù)期的那樣強(qiáng)勁，這迫使分析師重新考慮了他們的預(yù)測。他們對三個月前蘋果公司的財報進(jìn)行了類似的研究。

KeyBanc Capital Markets的分析師Brandon Nispel在給客戶的一份報告中表示：“我們認(rèn)為，預(yù)期需要再次降低?！?/span>

蘋果對中國市場的重要性超出了其作為該公司收入第三大市場的地位。蘋果公司的大部分設(shè)備都在中國生產(chǎn)，但由于其14億人口和不斷壯大的中產(chǎn)階級，中國也是一個誘人的增長機(jī)會。

在周四與分析師舉行的電話會議上，高管們表示，他們對中國的信心并未動搖。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，蘋果的安裝基數(shù)仍在增長，當(dāng)前客戶也在不斷升級他們的設(shè)備。盡管如此，在匯率不變的情況下，iPhone收入的降幅仍在個位數(shù)左右。

庫克表示：“從長遠(yuǎn)來看，我對中國仍然非常樂觀?！?/span>

首席財務(wù)官Luca Maestri將中國的手機(jī)行業(yè)描述為“世界上競爭最激烈的市場”。蘋果并不是唯一一家在增長上舉步維艱的公司。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，幾家頂級移動制造商上季度的出貨量有所下降。該研究公司表示，事實(shí)上，蘋果在市場上排名第一，因為它的萎縮幅度沒有其他公司那么大。

但華為卻逆勢而上。去年推出了自研芯片的新手機(jī)，使其在中國的出貨量激增了36%，市場份額躍居到第四位。

華為的重新回歸，導(dǎo)致了上個月，蘋果開始為iPhone 15提供高達(dá)500元（70美元）的折扣——但通常情況下蘋果不需要這樣做。此次降價相當(dāng)于其頂級型號的約5%的折扣。

Counterpoint Research的分析師Ivan Lam表示，復(fù)興的華為和其他制造商正在構(gòu)成比以前更大的威脅。他說，在某些情況下，消費(fèi)者會購買這些品牌，而不是舊款iPhone 13和14機(jī)型。

來源：EETOP

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