蘋(píng)果拿下全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%銷售額、90%利潤(rùn)！

2月5日消息，近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，在2023年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是最賺錢(qián)的智能手機(jī)廠商，他們2023年的iPhone銷售收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2030億美，并且首次占到了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收的50%。這主要得益于高端智能手機(jī)市場(chǎng)的需求的持續(xù)增長(zhǎng)，以及蘋(píng)果iPhone平均售價(jià)的增長(zhǎng)。

2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為11.7億部，同比下滑了4%；銷售收入同比下滑了2%，只有接近4100億美元。而銷售收入下滑的幅度小于出貨量下滑的幅度主要得益于全球智能手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)了2%，首次達(dá)到了350美元。

從各品牌廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售份額占比來(lái)看，蘋(píng)果以占全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷售收入50% 的份額持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，并推動(dòng)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。Counterpoint Research稱，2023 年出貨的智能手機(jī)中，有四分之一的批發(fā)價(jià)格超過(guò) 600 美元。因此，盡管非高端市場(chǎng)經(jīng)歷了出貨量?jī)晌粩?shù)百分比的下降，但在折疊屏手機(jī)、GenAI 等功能以及蘋(píng)果的推動(dòng)下，高端智能手機(jī)出貨量卻同比增長(zhǎng)了8%。

相比之下，三星在2023年智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量被蘋(píng)果超越，雖然只比蘋(píng)果低一些，但是銷售份額卻只有16%，緊隨其后的小米只有7%，OPPO只有6%，vivo只有4%。

從各家品牌廠商的智能手機(jī)平均單價(jià)****來(lái)看，自2020年以來(lái)，蘋(píng)果iPhone的平均單價(jià)一直呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，到2023年已經(jīng)提升到了890美元（2018年只有756美元），這也是為何蘋(píng)果iPhone銷售收入能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，并牢牢霸占高端智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。同時(shí)，蘋(píng)果iPhone平均售價(jià)的持續(xù)提升，也直接帶動(dòng)了全球智能手機(jī)平均單價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)，從2008年的272美元提升到了350美元。

三星作為僅次于蘋(píng)果的高端智能手機(jī)市場(chǎng)玩家，其智能手機(jī)的平均單價(jià)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均單價(jià)也從2008年的252美元增長(zhǎng)到了2023年的288美元。

不過(guò)，從小米、OPPO、vivo的智能手機(jī)平均單價(jià)****來(lái)看，雖然在2019年至2021年間有明顯的增長(zhǎng)，但是2022年和2023年卻都出現(xiàn)了下滑或持平。這里需要指出的是，自2019年開(kāi)始華為受到了持續(xù)的制裁，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到了很大的影響，在此背景之下，華為原本占據(jù)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額主要被蘋(píng)果、三星瓜分，其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大廠也獲得了一些份額。直到2021年華為開(kāi)始推出高通4G芯片的旗艦機(jī)，才稍微挽回一些份額，特別是在去年基于自研的麒麟芯片的Mate 60系列的回歸，推動(dòng)華為在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速回升。

總體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在2023年不僅出貨量全球第一，平均單價(jià)全球第一，拿走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%的銷售額，同時(shí)他們還拿走了整個(gè)行業(yè)90%以上（去年大概為85%）的利潤(rùn)。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評(píng)論蘋(píng)果 2023 年的表現(xiàn)時(shí)指出：“蘋(píng)果首次取代三星成為全年出貨量最大的廠商。盡管美國(guó)對(duì)蘋(píng)果銷量的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)也為蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力。這一增長(zhǎng)抵消了蘋(píng)果在中國(guó)因華為的復(fù)興而可能面臨的任何挑戰(zhàn)。伴隨著 ASP 的 2% 增長(zhǎng)，可以看出，在生態(tài)系統(tǒng)粘性加上高端化趨勢(shì)的推動(dòng)下，它正處于收入超級(jí)周期，年收入突破 2000 億美元。”

高級(jí)分析師Ivan Lam在闡述蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)時(shí)表示：“新興市場(chǎng)的積極增長(zhǎng)是一個(gè)可喜的消息，但中國(guó)市場(chǎng)的下滑仍然是一個(gè)輕微的擔(dān)憂。” 市場(chǎng)正在復(fù)蘇，但蘋(píng)果面臨著來(lái)自高端市場(chǎng)復(fù)蘇的華為以及多家中國(guó) OEM 廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。我們將看看蘋(píng)果是否會(huì)在農(nóng)歷新年前的關(guān)鍵幾周內(nèi)積極定價(jià)，以及這與銷量增長(zhǎng)有何關(guān)系。”

三星作為長(zhǎng)期的智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)的領(lǐng)先者，在多方面遭遇挫折，將部分高端市場(chǎng)份額拱手讓給了蘋(píng)果。其中端手機(jī)在印度等市場(chǎng)也面臨著來(lái)自小米和vivo等中國(guó)OEM廠商日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。其低端設(shè)備在MEA和東南亞（SEA）受到中國(guó)傳音集團(tuán)的挑戰(zhàn)。

除華為和榮耀外，2023年中國(guó)主要手機(jī)品牌廠商的出貨量和收入均出現(xiàn)下滑。前五名品牌中，vivo由于歐洲表現(xiàn)相對(duì)疲軟以及時(shí)機(jī)的影響，收入下降了16%，出貨量下降了12%。其旗艦產(chǎn)品的發(fā)布。OPPO的銷售收入和出貨量分別下降了 9%。由于 OPPO 集團(tuán)內(nèi) OnePlus（一加） 的增長(zhǎng)，避免了更大幅度的下滑。自從與諾基亞簽署 5G 專利交叉許可協(xié)議后，OPPO*在利潤(rùn)豐厚的歐洲市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)可能正在改善。

Counterpoint Research表示，總體而言，全球智能手機(jī)平均售價(jià)也可能會(huì)繼續(xù)上升，因?yàn)楣?yīng)商、運(yùn)營(yíng)商和零售商更喜歡銷售高端機(jī)型。而在需求方面，在更好的融資選擇的支持下，消費(fèi)者也表現(xiàn)出更愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更耐用的設(shè)備。華為在中國(guó)的復(fù)興也可能有助于智能手機(jī)平均售價(jià)的增長(zhǎng)。

編輯：芯智訊-浪客劍