Q2小米全球出貨同比大漲22%居第三，OPPO同比下滑16%！

7月15日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2024年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，該季度智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)近三年來(lái)最高年增幅，并為連續(xù)三個(gè)季增長(zhǎng)。

從各區(qū)域的表現(xiàn)來(lái)看，2024年第二季度，歐洲和拉丁美洲（LATAM）市場(chǎng)的增速最快，均錄得兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者信心和購(gòu)買活動(dòng)相比2023年得到了持續(xù)的改善。在中國(guó)市場(chǎng)，華為的回歸和618購(gòu)物節(jié)的提前開始確保了市場(chǎng)熱度的持續(xù)復(fù)蘇。在新興市場(chǎng)，尤其是LATAM和亞洲的表現(xiàn)優(yōu)于成熟市場(chǎng)。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak評(píng)論全球智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“過(guò)去三個(gè)季度智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。2023年銷量處于十年來(lái)的最低點(diǎn)，但由于消費(fèi)者信心和庫(kù)存狀況的改善，市場(chǎng)迅速反彈。幾乎所有市場(chǎng)都表現(xiàn)出增長(zhǎng)跡象，我們對(duì)未來(lái)幾個(gè)季度保持樂(lè)觀。品牌根據(jù)不斷變化的消費(fèi)者需求，迅速響應(yīng)更新在其產(chǎn)品組合中，這進(jìn)一步吸引了更多的客戶。我們看到幾種功能如CMF（顏色-材料-飾面）、高像素?cái)z像頭和5G等多項(xiàng)功能越來(lái)越多地進(jìn)入低價(jià)位段區(qū)間，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買需求。我們對(duì)未來(lái)幾個(gè)季度保持樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2024年整體市場(chǎng)將增長(zhǎng)4％?！?/p>

從各品牌廠商的二季度表現(xiàn)來(lái)看，三星出貨量同比增長(zhǎng)5%，市場(chǎng)份額為20%，排名第一；蘋果排名第二，銷量同比下滑1%，市場(chǎng)份額為16%；小米排名第三，出貨量同比增長(zhǎng)22%，市場(chǎng)份額升至14%；vivo排名第四，銷量同比增長(zhǎng)9%，市場(chǎng)份額為8%；OPPO出貨量同比下滑16%，市場(chǎng)份額降至8%，排名第五。

Counterpoint Research指出，二季度前五大品牌的排名與之前幾個(gè)季度一致。其中，三星保持領(lǐng)先地位，主要得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的強(qiáng)勁持續(xù)銷量和暢銷款Galaxy A系列較早的產(chǎn)品更新，這些手機(jī)型號(hào)在入門級(jí)到中等價(jià)位段成為最暢銷產(chǎn)品。三星還在支持GenAI（生成式AI）功能的Android智能手機(jī)類目中銷量領(lǐng)先，預(yù)計(jì)這一優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步為其新一代折疊屏手機(jī)的銷售帶來(lái)助力。

蘋果的全球銷量同比基本持平，但在歐洲和拉丁美洲的同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，彌補(bǔ)了美國(guó)低換機(jī)率和因華為崛起后在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降的帶來(lái)的影響。然而，蘋果在中國(guó)618購(gòu)物節(jié)期間提供了有吸引力的折扣，在中國(guó)的銷量有所改善。下半年，搭載Apple Intelligence的新款iPhone預(yù)計(jì)將推動(dòng)升級(jí)換機(jī)需求。

小米是第二季度增長(zhǎng)最快的前五大品牌，出貨量同比增長(zhǎng)22%。Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合和更強(qiáng)的高端推動(dòng)，幫助小米在第二季度凈增長(zhǎng)了約2%的市場(chǎng)份額。

vivo的出貨量也跑贏市場(chǎng)平均增幅，其在中國(guó)大陸和印度這兩個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)均位居第一。

OPPO出貨量雖然同比出現(xiàn)了大幅下滑，但依然位于前五。近年來(lái)OPPO專注于提高盈利能力，包括發(fā)布更多中高端價(jià)位段的產(chǎn)品等，以一致化其高端化的戰(zhàn)略。這一選擇或許會(huì)在短期內(nèi)對(duì)其市場(chǎng)份額帶來(lái)挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看能為品牌帶來(lái)更好的盈利能力。

前五大品牌的累計(jì)份額同比下降，主要是受到來(lái)自華為、榮耀、摩托羅拉和傳音（Transsion）等品牌的壓力。另一方面，前十大品牌的份額接近90%，表明市場(chǎng)在整合，且前十大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然華為在中國(guó)取得了顯著進(jìn)展，但榮耀和傳音一直在向更多地區(qū)擴(kuò)張。摩托羅拉在各地區(qū)迅速崛起，排名較去年上升兩位，并創(chuàng)下該品牌十年來(lái)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的最高季度紀(jì)錄。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Ankit Malhotra評(píng)論全球智能手機(jī)市場(chǎng)的新常態(tài)時(shí)表示：“全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代——一個(gè)由換機(jī)周期驅(qū)動(dòng)的緩慢且穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段，現(xiàn)在是手機(jī)品牌廠商之間的零和游戲。我們預(yù)計(jì)未來(lái)幾年智能手機(jī)銷量將緩慢增長(zhǎng)，然而，由于各地區(qū)的高端化，尤其是新形態(tài)和新功能的興起，如折疊屏和GenAI，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)的收入將比銷量的增長(zhǎng)更快?！?/p>

編輯：芯智訊-浪客劍