山寨本市場風云突變 外銷市場跌幅過半

　　再次，海外訂單的持續(xù)增長乏力。在采訪中，不少山寨主透露，盡管9、10月份海外訂單增長迅速，但多是一些短線單子，數量也相對較小。其實，這在當時廣深舉辦的幾次以外銷為主的大型展會上也有所體現(xiàn)。

　　10月廣交會前夕，在香港主辦的2009年的電子展吸引了不少山寨上網本廠商的參與。后據記者拿到的一份統(tǒng)計數據顯示，在此次香港電子展上，上網本和GPS的展位接近800個，絕大多數是來自深圳的山寨本廠商。

　　“在那次展會上，盡管上網本、車載GPS等產品的需求十分強勁，但絕大多是一些短期應急的小批量訂單，而且，由于受金融危機的影響，老外壓價非常厲害。”一位參展的山寨主告訴記者。

　　其后的廣交會，被山寨主看作是“外銷市場晴雨表”，當時，有業(yè)內人士預言，如果山寨上網本不能在廣交會上有所斬獲，勢必又將有一批山寨廠商退市。

　　“從廣交會和隨后的高交會，都已傳達出外銷市場不容樂觀的消息，當時不少依靠出口外銷為生的山寨廠便感覺到前景不妙。”一位記者熟識的山寨主稱，“而年底各國頻頻傳出的查抄山寨機的消息，無疑是讓山寨本的海外市場雪上加霜。”

　　國內市場逆市翻番

　　海外市場遭遇重創(chuàng)，然而令人備感意外的是，最近幾個月，山寨上網本在國內市場的銷量卻破天荒出現(xiàn)逆市增長。

　　記者日前在深圳山寨本制造基地實地調查發(fā)現(xiàn)，隨著山寨上網本大規(guī)模洗牌，目前在深圳，真正有自己技術和制造能力的上網本工廠已不到10家。經歷幾番沉浮般的大起大落后，這僅剩存的10來家山寨廠幾乎堅定了同一個信念--立足于品牌化發(fā)展之路，記者接觸到其中的五六家廠商，發(fā)現(xiàn)他們都在做同樣的事情：在國內各地招募渠道、開拓區(qū)域市場。

　　“這一年多來，事實說明，對于山寨本而言，只有徹底擺脫‘質次價低’的帽子，立足于品牌式發(fā)展，才會有出路。”一位山寨主向記者表示，“雖然低端客戶會優(yōu)先考慮價格，但是作為筆記本電腦，消費者都有很強的品牌意識，這就要求山寨上網本必須要做品牌，做服務，只有這樣才能獲得長遠發(fā)展。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些山寨本正在全力打造品牌之路：花大力氣在各級市場的專業(yè)IT賣場建立專賣店;拓展正規(guī)的全國維修服務網點;在產品的差異化創(chuàng)新上大做文章等等。

　　有意思的是，在接受記者采訪時，這些山寨主都在刻意回避“山寨”的稱呼。“首先要做好產品定位，找出自己產品的差異化優(yōu)勢，要做成精品，而不是一味的低價格。”一位山寨主表示，“大洗牌后，剩余的廠商都開始注重品牌，產品的質量和服務較以前提升了一個檔次，山寨上網本在國內市場的銷售也會慢慢升溫。”

　　事實上，山寨主的這一設想也正在變?yōu)楝F(xiàn)實。記者從深圳幾大主流山寨廠商以及下游渠道商得到的數據顯示，最近幾個月，山寨上網本在國內市場的銷量，從以前的不到30K/月增長到如今的接近50K/月，銷量實現(xiàn)翻番。

　　記者在市面看到，時下不少山寨本正在針對即將到來的圣誕和元旦大搞“兩節(jié)”優(yōu)惠促銷活動，而在終端市場的山寨本中，以高仿蘋果本為主導的大屏山寨本仍是一枝獨秀。據深圳熟識的山寨主透露，高仿蘋果本目前的出貨量已超過15K/月。