中國(guó)第一山寨iPad調(diào)查：深圳速度60天叫板蘋(píng)果

　　故事的主角——臺(tái)碩，僅擁有3名工程師(包括兼職)，卻能在短短60天左右完成一款新品全部的設(shè)計(jì)和試產(chǎn)，這就很能說(shuō)明問(wèn)題：這一流程，品牌公 司往往需要6個(gè)月甚至更久。

　　首先在于外圍資源的合理運(yùn)用，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)。實(shí)際上，臺(tái)碩本身也擁有貼片工廠，完全可以自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)主板，但它卻外包給索沃，道 理很簡(jiǎn)單：索沃更專業(yè)，更迅速，同時(shí)可以節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，模具開(kāi)發(fā)也是同樣道理。術(shù)業(yè)有專攻，臺(tái)碩踐行的正是管理學(xué)中的基本常識(shí)：讓正確的人做正確的事，不 要浪費(fèi)資源做無(wú)用功。

　　以山寨iPad為中心做連接線，向上游拓展，主板開(kāi)發(fā)商、外殼制造商、硬盤(pán)供應(yīng)商……呈現(xiàn)在你眼前的是一個(gè)異常復(fù)雜的發(fā)散狀網(wǎng)絡(luò)：超過(guò)30家供 應(yīng)商，大到屏幕、硬盤(pán)，小到內(nèi)置麥克風(fēng)、3G模塊，每一家都與山寨iPad緊密相聯(lián)，為其提供推動(dòng)力與競(jìng)爭(zhēng)力。而下游則有全球數(shù)百家經(jīng)銷商、代理商，將產(chǎn) 品鋪向全球的每一個(gè)市場(chǎng)。不起眼的山寨iPad，并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

　　這當(dāng)中，可能有一些廠商并不為人所知，比如產(chǎn)業(yè)鏈最頂端芯片商的支持。“如果我們的新品采用ARM架構(gòu)，把圖紙反饋給ARM，他們會(huì)通過(guò)一些國(guó) 內(nèi)的專業(yè)方案設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為我們做可行性評(píng)估，比如珠海炬力、福建瑞芯微等。其他的芯片廠商也會(huì)提供類似的支持，只是方式略微不同。比如Intel，就是站在 我們背后的‘巨人’”。

　　ARM官方也證實(shí)了這種說(shuō)法。ARM中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳雄昂曾表示，國(guó)內(nèi)獲得ARM A9授權(quán)的IC設(shè)計(jì)公司有7家，其中5家會(huì)用來(lái)做平板電腦。ARM官方會(huì)為這些IC設(shè)計(jì)公司及其客戶提供一定范圍內(nèi)的技術(shù)支持。

　　內(nèi)斗，山寨iPad能否打贏自家兄弟?

　　連吳燁彬自己都非常清楚，山寨iPad除了要提防“被山寨”，更要與業(yè)已成熟的上網(wǎng)本、電子書(shū)甚至智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪潛在的消費(fèi)人群。問(wèn)題是， 山寨內(nèi)斗，以山寨iPad今天的實(shí)力，是否打得過(guò)自家其他的兄弟?

　　從外觀來(lái)看，電子書(shū)與山寨iPad最為接近，但受眾卻大有不同。電子書(shū)多采用ARM架構(gòu)，續(xù)航能力強(qiáng)(大多10小時(shí)以上)，屏幕做過(guò)感光處理， 更適合閱讀，小鍵盤(pán)輸入方便，適用于簡(jiǎn)單記錄，無(wú)游戲功能;山寨iPad則顯得“全能”許多：不僅可以支持PC游戲、辦公軟件，還可以通過(guò)WiFi、 3G、固網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，電子書(shū)、MP3這種常規(guī)功能自然是“小兒科”。

　　與同宗兄弟——上網(wǎng)本的較量，也不是一朝一夕可以分出高下的。功能、配置幾乎完全相同，僅產(chǎn)品形態(tài)略有不同。筆者認(rèn)為，決定市場(chǎng)天平的關(guān)鍵砝碼 是價(jià)格，目前主流山寨上網(wǎng)本售價(jià)在1600~1900元，而山寨iPad預(yù)售價(jià)格為2500~2700元，如果能縮小差距至500元以內(nèi)，相信不少消費(fèi)者 可能愿意嘗試——畢竟，獵奇、炫耀心理誰(shuí)都有，既然同樣是山寨，花2000元背上一個(gè)山寨iPad，總比1500元的大路貨上網(wǎng)本拉風(fēng)好多吧?

　　山寨手機(jī)——山寨業(yè)界“祖師爺”級(jí)別的產(chǎn)品，可能是山寨iPad最不愿意面對(duì)的對(duì)手，卻在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下極大程度地阻礙了山寨iPad推進(jìn)的廣度與 深度。最簡(jiǎn)單的道理不外乎此：手機(jī)實(shí)現(xiàn)了越來(lái)越多的功能，滿足了消費(fèi)者越來(lái)越多的訴求，人們對(duì)新產(chǎn)品的消費(fèi)新鮮度就會(huì)不斷降低，山寨iPad就變成了可有 可無(wú)之物。山寨iPad想要打敗手機(jī)，甚至取而代之，未來(lái)10年內(nèi)都無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。最可能的方式就是共存，讓對(duì)手機(jī)有功能升級(jí)需求的用戶，同時(shí)成為山寨 iPad擁躉。

　　“對(duì)于手機(jī)，我們更多的會(huì)去引導(dǎo)用戶，而不是去搶他們的市場(chǎng)。完全兩個(gè)產(chǎn)品環(huán)境，用手機(jī)的難道就不用電腦嗎?”萌芽期的山寨iPad確實(shí)不用去 動(dòng)手機(jī)“老大”的地盤(pán)就可以活得很好。這個(gè)情景的逆命題是，如果山寨iPad已經(jīng)成長(zhǎng)到去搶手機(jī)的市場(chǎng)，我們討論這個(gè)還有現(xiàn)實(shí)意義嗎?