沖刺！智能手機

　　操作系統(tǒng)局勢漸明

　　市場研究公司Canalys近日發(fā)布第二季度全球智能手機發(fā)展報告，指出盡管蘋果、諾基亞和RIM等依托自有操作系統(tǒng)的老牌勁旅與競爭對手的差距正日益縮小——在摩托羅拉、三星、HTC、索尼愛立信以及LG等諸多廠商的鼎力支持下，基于Android系統(tǒng)的手機在第二季度激增886%;Android在中國市場同樣平地起高樓，從去年幾乎不見蹤影到今年二季度出貨47.5萬臺，實現(xiàn)了一個驚人飛躍。

　　Android驚人增長的背后，是基于開放平臺的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合所迸發(fā)出的集群力量，從運營商到芯片廠商，再到終端廠商和應用開發(fā)商，都在Android這個共有的平臺上站在了一起。以芯片廠商高通公司為例，作為開放手機聯(lián)盟(OHA)的主要創(chuàng)始成員，其高集成、低功耗的芯片為全球掀起Android手機開發(fā)熱潮奠定了基礎。就在2008年，HTC還剛剛推出首款基于高通芯片的Android手機，而到2010年第二季度，Gartner數(shù)據(jù)顯示專注于Android的HTC手機銷量已同比增長139.1%，位居全球手機供應商的第八位;摩托羅拉繼推出首款Android手機CLIQ后，在該領域也不斷取得佳績，到今年二季度已占據(jù)中國Android市場54.4%的份額，華為在今年推出千元Android智能手機后，又在印度推出多款入門級Android終端。

　　廠商的倚重和消費者的買單，最終在Android的面前打開了一幅前景光明的畫卷。iSuppli 研究顯示，盡管Android應用的數(shù)量還較為有限，但在過去的一段時間內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了快速增長，目前已達蘋果APP Store的1/4，且雙方差距還在逐步縮小。iSuppli 更預測，2012 年全球Android智能手機有望增長至 7500 萬部，市場占有率攀升至 19.4%，并在數(shù)量上超越今天風頭正勁的蘋果iOS終端。

　　大眾市場成新突破口

　　對于智能手機市場而言，不斷探求最新突破口，通過更好地滿足消費者需求來奪取市場競爭優(yōu)勢，是運營商、芯片廠商、制造商等共同關注的焦點。隨著智能手機產(chǎn)品覆蓋的消費者范圍不斷延展，以及各類核心配件價格的不斷下調(diào)，智能手機正逐步走近普通消費者，也使得以“千元”為主要標簽的面向大眾市場的智能手機成為各方發(fā)力的最新突破口。這一趨勢，在中國等用戶消費能力相對有限的新興市場，表現(xiàn)得更為突出。

　　中國電信在今年年初即宣布將采購500萬部中檔價位3G手機，并表示2010年的重點是“發(fā)展千元3G智能手機”。中國聯(lián)通從6月中下旬力推1000-1500元左右的3G智能手機以來，已陸續(xù)推出部分終端產(chǎn)品，并配合推出“預存話費送手機”和“購手機入網(wǎng)送話費”合約計劃的優(yōu)惠;中國移動董事長王建宙也表示，中國移動將推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3G手機，千元以下手機特別是智能手機將成為市場主流。

　　運營商的指揮棒自然得到了廠商的積極回應——以高通公司為例，通過不斷提供性能更佳、集成度更高的芯片，高通公司已經(jīng)協(xié)助諸多合作伙伴推出了價格更低而功能出色的智能手機產(chǎn)品;而在今年5月，高通又在上海成立了新的研發(fā)中心，著重于完善芯片組解決方案，以更好滿足中國對優(yōu)質(zhì)、平價3G手機日益增長的需求;6月底，高通公司宣布攜手新浪共同推出Brew MP應用商店，并推出面向本地開發(fā)社區(qū)的相關計劃，以推動中國市場上相關應用的涌現(xiàn)。

　　把大眾智能手機當做突破口，并堅信其所孕育的巨大市場潛力，這的確已成為產(chǎn)業(yè)鏈各方的共識?？v觀商業(yè)社會漫長的發(fā)展史，特別是消費品從誕生到爆發(fā)式增長的轉變規(guī)律，特定的細分市場大發(fā)展的拐點大多出現(xiàn)在價格突破的時點，而這正是千元智能手機現(xiàn)今在手機市場跨越式發(fā)展中所扮演的角色，智能手機取代高端特色手機將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。換而言之，千元智能手機已是箭在弦上，不得不發(fā)。