智能手機格局將變　Windows Phone成微軟新寵

　　Symbian 這條大船由于冒險進入開源領域而繼續(xù)下沉，人們越來越無視它。Symbian 基金會董事會成員中，有兩個手機制造商最近宣布離開了母艦——三星和索愛最近都宣布它們不再發(fā)布任何新的 Symbian 手機。更糟糕的是，主要的芯片制造商在支持 Symbian 的力度上在不斷減弱。Symbian 的前途很明晰：隱藏在 Qt 應用框架之后，Symbian 很快會變成只有諾基亞才使用的系統(tǒng)。

　　而 RIM 變得不那么高端 。與一般的印象相反，企業(yè)用戶不再是黑莓平臺最重要的用戶。超過一半的黑莓服務使用者，以及黑莓銷售 80% 的增長來自于消費群體。其原因是 Blackberry Messenger 在青少年和大學生中很受歡迎。

　　與諾基亞和 RIM 不同，微軟采取了主動出擊的策略。巨人沒有修補 Windows Mobile 這艘漏船，而是精心設計了一個全新的智能手機平臺，以應付 iOS 和 Android 帶來的挑戰(zhàn)。

　　不要錯誤的認為微軟開發(fā) Windows PhONe 的主要目的就是為了賺點授權費。其真正的動機是保衛(wèi)微軟的核心業(yè)務：Windows 和 Office 產(chǎn)品線。移動需求以及智能手機已經(jīng)變得無處不在。微軟必須有一個令人信服的手機系統(tǒng)，以防止越來越多的用戶陷進蘋果和 Google 的生態(tài)圈。

　　有報告指出，賣給大學生的電腦數(shù)量上，蘋果與戴爾持平。很自然的，一個已經(jīng)擁有 iPhone 的人，他會更傾向于購買一臺 Mac。一個經(jīng)常使用 Gmail 和 Google 服務，以及 Android 手機的人，更樂意拋棄 Outlook，Word，Excel 和 PowerPoint，改用 Google 基于云端的替代品。

　　微軟的絕大多數(shù)收益來自于 Windows 系統(tǒng)以及 Office 軟件的授權費。這個軟件巨人無法承受用戶在這方面轉(zhuǎn)向蘋果和 Google 的后果。Windows 和 Office 都必須占領 “手機屏幕”以保持競爭力。

　　重回戰(zhàn)場?

　　基于未發(fā)布前的信息，在智能手機競賽中，Windows Phone 7 具備成為一個有力競爭者的所有要素。

　　首先，由于全新的用戶界面，以及與微軟在線服務和產(chǎn)品的深度整合，這是一個有差異化的產(chǎn)品。

　　Windows Phone 7 的 UI 和交互模式，是以廣受好評的 Zune HD 界面為基礎設計的。(在 Android Market 上面有一個 Zune Home 應用，在 Android 上實現(xiàn) Zune HD 的界面和感覺，有趣)。最終，我們看到了一個不同的操作模式，這和 iPhone 那成為業(yè)界標桿的基于圖標的操作摸式明顯不一樣。

　　Windows Phone 7 的用戶體驗是和 Windows Live、Xbox Live、Bing Maps 云端服務、Zune 內(nèi)容平臺、Office 和 Exchange 親密融合的。微軟的在線服務注冊用戶數(shù)量很多——3600 萬的 Hotmail 用戶，2990 萬的 Messenger 用戶，以及 230 萬的 Xbox Live 注冊用戶。這肯定會有助于用戶接受 Windows Phone 。

　　第二，在開發(fā)者方面，微軟輕車熟路，有著已經(jīng)建立起來的開發(fā)者生態(tài)圈以及出色的開發(fā)工具。

　　Windows Phone7 的應用開發(fā)基于 Silverlight UI 框架和 XNA 游戲運行庫。這兩者都是渴望在手機領域施展才能的 PC /Xbox 開發(fā)者熟知的東西。Windows Phone7 Beta SDK 在發(fā)布后的兩天內(nèi)就被下載了 20 萬次。無需從 iOS 和 Android 平臺搶奪開發(fā)者，微軟可以利用大量忠實的 .NET 和 XNA 程序員，將他們打造成一支開發(fā)者大軍。

　　開發(fā)者的收益在微軟的日程上處于優(yōu)先地位。Windows Phone Marketplace 避免了與其競爭的平臺上的一些缺陷，承諾會有一個可預見的、透明的審查過程，減少平臺分裂，提供本地化語言，試用模式， beta 測試，以及在 Windows Marketplace 上積極進行內(nèi)容促銷的工具。

　　第三，Windows Phone Marketplace 可以讓運營商代收費，運營商將更樂意推廣微軟的產(chǎn)品，Windows Phone 手機也將獲得運營商的高額補貼。這些預算對平臺的成功將起到關鍵性的作用。Windows Marketplace 已經(jīng)支持在舊的 Windows Mobile 平臺上的運營商代收費，這方面的經(jīng)驗將幫助微軟在不斷增長的運營商身上快速實現(xiàn)運營商收費?？梢钥隙ǖ氖?，微軟將采取靈活的方式，將 30% 的應用銷售收益分給運營商。因此，毫無疑問，英國的五大運營商在 Windows Phone7 發(fā)布之后，就會馬上鋪貨。

　　以上的優(yōu)勢，加上成熟的品牌，以及 5000 萬的營銷預算(是 Windows Mobile 推廣費用的 5 倍)，將使 Windows Phone 7 在智能手機大戰(zhàn)中成為一個出色的選手。已經(jīng)有一大批有經(jīng)驗的手機制造商，如三星，HTC 和 LG，以及 PC 廠商戴爾和華碩，都宣布支持 Windows Phone 7。

　　取勝的關鍵?Windows Phone 的成功最終取決于微軟實現(xiàn)自身承諾的能力。微軟需要提供穩(wěn)健的產(chǎn)品體驗，向運營商和開發(fā)者證明平臺盈利的潛能，以及通過發(fā)布后續(xù)的平臺版本保持沖力。沒有這些，Windows Phone7 只是一張空頭支票。