智能手機(jī)格局將變　Windows Phone成微軟新寵

　　Windows Phone 的成功對(duì)于手機(jī)行業(yè)意味著什么?

　　在過(guò)去的一些年里，手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了激烈的變動(dòng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，唯一不變的是改變本身，Windows Phone 的成功對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)意味著什么?

　　HTC，三星，LG，戴爾，華碩以及東芝的 Windows Phone 手機(jī)硬件參數(shù)，揭示了這些原型機(jī)之間令人吃驚的相似。它們都基于高通的 Snapdragon 芯片。不同之處是工業(yè)設(shè)計(jì)、內(nèi)存大小、是否物理鍵盤和 FM 電臺(tái)。在智能手機(jī)領(lǐng)域，我們是否已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)類 PC 時(shí)代，整個(gè)行業(yè)在硬件配置上更加趨同?我們是否會(huì)看到手機(jī)領(lǐng)域的“Wincomm”聯(lián)盟，正如 PC 行業(yè)的 “Wintel”聯(lián)盟?價(jià)值鏈進(jìn)化理論告訴我們，這不是一個(gè)“如果”的問(wèn)題，而是一個(gè)“何時(shí)”的問(wèn)題。Windows Phone 7 似乎是個(gè)天然催化劑，將使得這種情況發(fā)生的比某些公司希望的更早。

　　對(duì)于低成本的“制造商”，比如戴爾，宏碁和華碩這些缺乏突出的軟件制造能力和經(jīng)驗(yàn)的公司，這是極好的消息。在 Windows Phone 系統(tǒng)和高通硬件的支持下，這些公司將可以很快的復(fù)制自己 PC 商業(yè)模式、品牌和經(jīng)驗(yàn)，在低薄的運(yùn)營(yíng)成本上繁榮發(fā)展。要做到這一點(diǎn)，他們只需要集中精力為微軟的系統(tǒng)制造硬件平臺(tái)，同時(shí)利用與高通芯片的提前融合，迅速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。微軟肯定從 Windows Mobile 的錯(cuò)誤中吸取了教訓(xùn)。這次的策略接近于 PC 模式：給予ODM 精確的配置要求，指導(dǎo)他們采用什么樣的硬件平臺(tái)。這寫要求從屏幕尺寸到內(nèi)存大小，再到設(shè)備上的控制按鈕的數(shù)量。

　　對(duì)于低成本的“制造商”，Android 被證明很難產(chǎn)品化。Dell Aero 是一個(gè)例子，目前已經(jīng)比最新的 Android 低了四個(gè)版本。使用 Windows Phone 系統(tǒng)將有效的降低軟件方面的進(jìn)入門檻。向微軟交授權(quán)費(fèi)也許是一種更好的方式，勝過(guò)制造賣不出去的糟糕產(chǎn)品。

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，對(duì)于高成本品牌商，比如摩托羅拉和索愛(ài)，這將是糟糕透頂?shù)南ⅰ＿@些 OEM 在保護(hù)自己的生意免受低成本組裝商的競(jìng)爭(zhēng)上不會(huì)有太多的機(jī)會(huì)。即使他們采用 Windows Phone 系統(tǒng)也于事無(wú)補(bǔ)，因?yàn)槲④浺呀?jīng)下定決心掌握平臺(tái)的控制權(quán)，這將使得 OEM 之間很難出現(xiàn)差異化。

　　低成本的“制造商”進(jìn)入，將使得智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量加速增長(zhǎng)，必定會(huì)對(duì)今天市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者蘋果和 Google 帶來(lái)壓力。蘋果在中期似乎占據(jù)了有利地位。但我們會(huì)不會(huì)看到，它的垂直產(chǎn)品鏈在價(jià)值進(jìn)化的下一步過(guò)程中成不成為負(fù)擔(dān)呢?下一階段中，商業(yè)產(chǎn)品的靈活性和個(gè)性化需要更加模塊化的方案。

　　Google 將很快面臨挑戰(zhàn)。Android 仍沒(méi)有成為一個(gè)可辨識(shí)的品牌，它隱藏在運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商的品牌之后(例如：Droid 和 Sense)。如果 Android 的市場(chǎng)被兩個(gè)消費(fèi)者群體擠壓呢?一個(gè)是品味意識(shí)強(qiáng)烈的消費(fèi)者群體;另一個(gè)是主流的消費(fèi)群體，他們更愿意在熟悉的 Windows 品牌中尋找舒適感。我們是否會(huì)看到 Android 增長(zhǎng)速度減緩，在非技術(shù)高人的用戶群中掙扎求生呢?

　　這對(duì)于手機(jī)運(yùn)營(yíng)商意味著什么?Windows Phone 的成功將使得手機(jī)生態(tài)圈中非手機(jī)制造商占據(jù)更重要地位，增強(qiáng)他們對(duì)用戶體驗(yàn)的控制。用戶與運(yùn)營(yíng)商之間的距離將增大，我們將看到更多的運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)“管道”的角色，滿足于在應(yīng)用收益和內(nèi)容銷售上分得一杯羹。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)的天平將傾斜

　　如果可以成功，Windows Phone 7 將加速手機(jī)行業(yè)在深層次上的改變。把 PC 的商業(yè)模式帶到市場(chǎng)，增加運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的距離。

　　微軟和低成本的 PC 組裝商將作為主要的受益者，推動(dòng)智能手機(jī)價(jià)格的下降。高成本品牌 OEM 將沒(méi)有選擇的去尋找新的方式，為運(yùn)營(yíng)商增加利潤(rùn)。這將從蘋果和 RIM 中奪取更關(guān)鍵的市場(chǎng)和潤(rùn)。

　　蘋果的 Google 不會(huì)讓微軟的日子好過(guò)。Google 的前線陣地將遭受攻擊，最終不得不將更多的注意力集中到運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者的利益上。

　　未來(lái)，手機(jī)領(lǐng)域發(fā)生的事情仍然充滿趣味。

　　你認(rèn)為 Windows Phone 的未來(lái)會(huì)如何?成王還是敗寇?