本土品牌移動(dòng)終端出貨占比增至七成以上

　　工信部電信研究院近日發(fā)布的《移動(dòng)終端白皮書》顯示，到2011年末，本土品牌在國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端出貨量中的占比已經(jīng)提升到七成以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端的硬件制造自1998年起步，多年來一直保持著高于全球平均水平的發(fā)展速度。2011年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年移動(dòng)終端總出貨量達(dá)到4.55億部，其中本土品牌市場(chǎng)占有率由五年前的不足五成，增長(zhǎng)到71.68%。

　　除2008年受金融危機(jī)影響外，2005年至2011年，國(guó)內(nèi)品牌終端出貨量維持在年均30%以上的增幅，而在同期，海外品牌已經(jīng)進(jìn)入了出貨量負(fù)增長(zhǎng)階段。

　　在智能化道路上，國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端廠商初期略顯滯后，但在近兩年，隨著國(guó)際上移動(dòng)智能終端操作系統(tǒng)的開源趨勢(shì)，移動(dòng)智能終端門檻下降，國(guó)內(nèi)廠商以極大的熱情參與到移動(dòng)智能終端的發(fā)展中來，特別是千元移動(dòng)智能終端啟動(dòng)了巨大的內(nèi)需市場(chǎng)。

　　據(jù)工信部電信研究院分析數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)開始出現(xiàn)階梯化格局，前十名廠商市場(chǎng)占有率分別為22.3%、13.76%、11.45%、10.83%、9.13%、6.67%、5.14%、4.49%、3.03%、1.42%，與國(guó)際上幾家獨(dú)大的局面不同，本土廠商有了質(zhì)的突破。

　　數(shù)據(jù)顯示，在智能終端產(chǎn)能方面，2005年全國(guó)入網(wǎng)移動(dòng)智能終端數(shù)量?jī)H為436萬部，而到2011年，這一數(shù)字已經(jīng)超過1.1億部。

　　這意味著，國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)正快速升溫。2011年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能終端出貨量達(dá)到1.1億部，超過2011年之前國(guó)內(nèi)歷年移動(dòng)智能終端出貨量的總和。而到去年第四季度，全國(guó)移動(dòng)智能終端在整體移動(dòng)終端出貨量中的占比快速提升至36%。

　　分析數(shù)據(jù)表明，在這一過程中，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)本土制造優(yōu)勢(shì)，并在新一輪的終端備戰(zhàn)中迎來發(fā)展機(jī)遇。比如，華為、中興、酷派等在新增市場(chǎng)中的占比穩(wěn)步提升，推出的千元移動(dòng)智能終端在國(guó)內(nèi)持續(xù)熱銷，在海外市場(chǎng)的出貨量也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　此外，在終端銷售模式方面，傳統(tǒng)終端銷售鏈條中的利益相關(guān)者主要包括廠商、國(guó)代、省代、地包、零售店和消費(fèi)者。而由于電信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，運(yùn)營(yíng)商為了降低成本、擴(kuò)大收入來源，紛紛通過各自的終端銷售公司來強(qiáng)化終端的大規(guī)模集中采購，這也導(dǎo)致了終端銷售從“零售+代理”模式走向“零售+代理+定向規(guī)模銷售”模式。