加快LED照明步伐不得不向日本學(xué)習(xí)

　　日本是全球較早宣布禁用白熾燈的國(guó)家，也是當(dāng)前LED照明發(fā)展最快的地區(qū)，尤其“3?11大地震和核電站危機(jī)”如同一場(chǎng)強(qiáng)大的催化劑，伴隨福島核災(zāi)而來(lái)的節(jié)電措施，節(jié)能在日本更似一股強(qiáng)風(fēng)而來(lái)，2011年日本LED照明滲透率隨之大幅提升，日本一舉成為全球最炙手可熱的LED照明市場(chǎng)之一。

　　縱觀日本LED照明市場(chǎng)，不僅有來(lái)自政府的補(bǔ)貼與獎(jiǎng)勵(lì)政策，有日亞這樣的芯片巨頭，有松下、東芝等生產(chǎn)成品的國(guó)際大廠，更有節(jié)能意識(shí)強(qiáng)、對(duì)LED產(chǎn)品十分認(rèn)可接受的普通消費(fèi)者，這幾方面的因素促使日本LED照明市場(chǎng)日趨成熟。

　　隨著日本LED產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，日本市場(chǎng)顯現(xiàn)的巨大機(jī)會(huì)也成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，如何把握日本市場(chǎng)的需求為更好開拓日本LED市場(chǎng)作好充分的準(zhǔn)備、如何在日本市場(chǎng)這次“機(jī)遇”中占得先機(jī)也成為眾多LED業(yè)者不斷思索的課題。

　　“日本市場(chǎng)品質(zhì)意識(shí)很強(qiáng)，打入日本市場(chǎng)不易，但日本市場(chǎng)成熟穩(wěn)定后就更難打進(jìn)去了。”一位正在籌劃開發(fā)日本市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)理人這樣說(shuō)道，“這段時(shí)間，我們的工人一直在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，沒(méi)想到今年首次打開日本市場(chǎng)就有這么多需求，可以看出日本照明市場(chǎng)的規(guī)則正在發(fā)生變化。”另一位正在趕制訂單的浙江LED企業(yè)經(jīng)理人則這樣告訴記者。

　　日本LED照明發(fā)展加速

　　眾所周知，在亞洲LED照明市場(chǎng)，日本市場(chǎng)最先起的論點(diǎn)在業(yè)內(nèi)相當(dāng)普遍。而日本“3?11”地震無(wú)疑是加速日本LED照明市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大動(dòng)力，受日本大地震導(dǎo)致電力不足的影響，日本LED照明市場(chǎng)發(fā)展似超出了人們的預(yù)期。

　　今天的日本，對(duì)節(jié)能降耗以及提高可再生能源利用率的需求更為迫切，昔日燈火明亮的“繁榮”景象也已經(jīng)不再，尤其在東日本地區(qū)，受電力不足影響，企業(yè)及消費(fèi)者的意識(shí)都在發(fā)生改變，減小天花板燈的密度、根據(jù)場(chǎng)所調(diào)整適當(dāng)亮度的情景隨處可見，再加上2012年1月18日，日本將電價(jià)提高17%，一些日本廠商在電視廣告中更是大力宣傳LED照明的調(diào)光、調(diào)色功能。

　　事實(shí)上，LED照明在2008年僅占日本照明市場(chǎng)比重的0.8%，震后的日本，LED照明得以加速普及化，日本一躍成為全面啟動(dòng)LED室內(nèi)照明市場(chǎng)的國(guó)家，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年日本LED照明市場(chǎng)上產(chǎn)值較高的是LED吸頂燈、球泡燈和管燈。相對(duì)來(lái)說(shuō)，球泡燈發(fā)展較為成熟，日本在“3·11”地震后LED球泡燈的銷售量較地震前成長(zhǎng)2～3倍，占比首度超過(guò)白熾燈泡(關(guān)東地區(qū)電球型LED燈的銷售量成長(zhǎng)幅度明顯高于日本全國(guó))，在日本的超市和便利店中，均有LED球泡的出售;而日本辦公照明多以日光燈為主，要替換這部份市場(chǎng)管燈的市場(chǎng)會(huì)比較大，另外，吸頂燈銷售額也大幅增長(zhǎng)，據(jù)日本照明學(xué)會(huì)社團(tuán)法人渡部雄一介紹，截止2011年年底，日本的LED吸頂燈已經(jīng)占據(jù)整個(gè)吸頂燈市場(chǎng)總銷量50%。

　　在日本，一位中國(guó)大陸LED照明企業(yè)高層特意去了一些賣光源燈具的賣場(chǎng)和超市，幾乎在所有賣場(chǎng)，LED燈具都隨處可見，東京很多商場(chǎng)、超市也已經(jīng)用LED燈具替換了原有的熒光燈和白熾燈。尤其值得一提的是，LED應(yīng)用在低溫照明、醫(yī)療及農(nóng)漁牧應(yīng)用上也都有獨(dú)到之處。比如，日本海上保安廳為力保船只的航行安全，已將1390座的海上標(biāo)志全部換成LED光源;日本東京都也預(yù)定將約12000座路燈其中的80%在未來(lái)10年內(nèi)逐步改成LED路燈;此外，LED還被應(yīng)用到令人意想不到的地方，如藍(lán)光LED被認(rèn)為具有撫慰情緒的功能，因而一些日本有名的自殺場(chǎng)所也都設(shè)置了LED路燈，防止自殺行為發(fā)生。

　　政府作風(fēng)強(qiáng)勢(shì)

　　眾所周知，日本LED照明市場(chǎng)能夠迅速成長(zhǎng)，很大程度上是因?yàn)槿毡菊谕苿?dòng)本國(guó)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了十分重要的作用，日本政府的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)成為市場(chǎng)拉升的主要推手。

　　從推動(dòng)LED標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立、到稅收激勵(lì)LED產(chǎn)品推廣應(yīng)用等，日本政府積極采取了一系列措施來(lái)擴(kuò)大LED照明市場(chǎng)，并訂定目標(biāo)為達(dá)成2020年高效率次世代照明達(dá)到100%流動(dòng)普及率，且2011年電球型LED燈標(biāo)準(zhǔn)、直管型LED燈標(biāo)準(zhǔn)相繼推出，也使廠商在產(chǎn)品規(guī)格上有章可循。

　　尤其政府實(shí)施的節(jié)能家電環(huán)保點(diǎn)補(bǔ)貼也是LED燈泡更新?lián)Q代需求的另一大推動(dòng)力;為刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，2009年5月，日本政府開始實(shí)施節(jié)能家電補(bǔ)助方案“Eco-Point”制度，所謂“Eco-Point”制度主要是以國(guó)家負(fù)擔(dān)的方式將相當(dāng)于產(chǎn)品價(jià)格50%的費(fèi)用還原至消費(fèi)者身上，消費(fèi)者可利用累積點(diǎn)數(shù)交換其它產(chǎn)品，LED照明產(chǎn)品成為繼平板電視、電冰箱和冷氣空調(diào)之后獲得批準(zhǔn)的第二批產(chǎn)品補(bǔ)貼對(duì)象，借助于此，LED照明燈在日本的占有率迅速提升。

　　另?yè)?jù)日本大廠東芝預(yù)測(cè)，2011、2012年會(huì)是LED照明的高度成長(zhǎng)期，未來(lái)日本市場(chǎng)的LED照明營(yíng)業(yè)額會(huì)高度成長(zhǎng)與攀升。日本市場(chǎng)調(diào)查公司富士經(jīng)濟(jì)近期也公布了以“LED照明”等為例對(duì)日本的辦公大樓和商業(yè)設(shè)施等的節(jié)能需求進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果，表明2012年日本店鋪LED照明市場(chǎng)將增2.8倍，同時(shí)，日本在2012年開始要求各照明廠商停止制造、銷售白熾燈泡，屆時(shí)LED球泡燈的需求量將可望增加，據(jù)日本相關(guān)市調(diào)單位預(yù)估，2015年日本LED照明市場(chǎng)滲透率將達(dá)近75%。

　　大廠積極推動(dòng)

　　近年來(lái)，可以明顯看到日本當(dāng)?shù)貜S商對(duì)LED照明市場(chǎng)的積極推動(dòng)。尤其是一些日本當(dāng)?shù)仄放拼髲S均采取更積極的價(jià)格策略(夏普率先將LED燈泡降價(jià))，在日廠大舉降價(jià)后，LED燈泡售價(jià)迅速達(dá)到可與節(jié)能燈競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)位，降價(jià)速度之快，已有人稱超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　根據(jù)日本產(chǎn)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)TechnoSystems調(diào)查，2010年日本當(dāng)?shù)豅ED球泡燈3大供應(yīng)商及其市占率，分別為松下、東芝、夏普，三大廠似囊括了日本LED燈泡約7成以上市場(chǎng)占有率，而小泉照明、ODELIC、巖崎電氣、遠(yuǎn)藤照明等二線廠商也占有2成以上市場(chǎng)占有率。為降低成本，一些日本品牌大廠選擇采購(gòu)在大陸和泰國(guó)的代工廠產(chǎn)品，但整體來(lái)講，各家企業(yè)在中國(guó)工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品層次低于日本本土工廠，多數(shù)高端產(chǎn)品、核心設(shè)備與原材料的生產(chǎn)尚未在中國(guó)內(nèi)地布局。

　　整體看來(lái)，日本多數(shù)企業(yè)屬于大型電子或家電廠商子部門，僅有極少數(shù)公司可歸類專業(yè)從事LED生產(chǎn)，如日亞化學(xué);日亞化學(xué)公司和豐田合成公司涉足芯片到半成品階段，松下電工和東芝照明的范圍相反，涉足芯片之后到成品的環(huán)節(jié)。據(jù)松下電工一位專務(wù)董事解釋：“向其它公司購(gòu)買芯片的水平分工更為合理。”

　　在產(chǎn)品特點(diǎn)方面，因?yàn)槿毡救似门坠馍?，光色?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍是相當(dāng)重要的一項(xiàng)考慮因素，故顯色性的提升、光質(zhì)量的均勻也是被重視的方面。另?yè)?jù)記者觀察，松下、東芝和日立在新產(chǎn)品方面均推出了配光角度在260°～300°的大配光角度球泡燈，一種模式是立體配置LED芯片達(dá)到配光要求，另一種模式是平面配置芯片，利用半圓形外罩?jǐn)U散光實(shí)現(xiàn)了高配光。

　　近期，松下電工上市了首批配備配光可變功能的10款LED照明器具產(chǎn)品，可對(duì)照射范圍進(jìn)行調(diào)整，并稱將在2012下半財(cái)年將發(fā)售辦公用新一代LED照明產(chǎn)品，該LED照明可配合人體生物鐘，根據(jù)時(shí)間改變顏色和亮度，從上午到午后保持色溫較高的白色系，給人以清醒感;下午到傍晚色溫逐步下降，夜間色溫和亮度都會(huì)自動(dòng)調(diào)低，兼顧了工作人員的舒適性感受。

　　如同日本球泡工業(yè)會(huì)所明確倡導(dǎo)的：LED不只是為了替代傳統(tǒng)而具備高性能，應(yīng)該要想辦法更好利用LED的特點(diǎn)。近期，一家日本公司也于正式推出世界上第一款基于云計(jì)算的LED照明系統(tǒng)：該系統(tǒng)由應(yīng)用軟件、自帶Wi-Fi的燈管等部分組成，使用者只需下載軟件安裝到智能手機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備上，便可以遠(yuǎn)程控制家中安裝的所有LED燈，更加方便地開/關(guān)電燈或調(diào)節(jié)亮度(這款新型燈泡共有10種不同的照明亮度)。

　　盡管日本當(dāng)?shù)仄髽I(yè)均享有國(guó)際聲譽(yù)，日本一位學(xué)術(shù)界的專家也不客氣地指出，相比韓國(guó)和中國(guó)，日本制造業(yè)的最大弊端在于只是埋頭開發(fā)研究新技術(shù)新產(chǎn)品，卻一直忽視市場(chǎng)的開拓，他比喻說(shuō)，日本人用于技術(shù)開發(fā)與開拓市場(chǎng)方面的投入是70：30，韓國(guó)人應(yīng)該是50：50，中國(guó)人則是40：60。究其原因，或是由于今天日本企業(yè)的社長(zhǎng)都已非創(chuàng)業(yè)一族，公司職員出身的企業(yè)高管們更多傾向于做“調(diào)和型”經(jīng)營(yíng)者。