手機(jī)電視業(yè)務(wù)處探索期 合作共贏路長(zhǎng)且難
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如火如荼的2006足球世界杯賽即將落下帷幕，在這近一個(gè)月的時(shí)間里，除了電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播在源源不斷地向我們報(bào)道最新的世界杯賽況信息之外，另一種媒介方式也借助世界杯悄悄進(jìn)入我們的視線，它就是手機(jī)電視，被CCTV-5不斷廣而告之的中國(guó)移動(dòng)“掌上世界杯”即是一例。
其實(shí)對(duì)于手機(jī)電視，我們并不特別陌生。早在2004年4月，中國(guó)聯(lián)通就已率先推出“視訊新干線”移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，從那時(shí)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上便逐步掀起了一股手機(jī)電視熱。根據(jù)運(yùn)營(yíng)模式不同，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)可分為兩大類：點(diǎn)對(duì)面覆蓋的廣播模式和流媒體的電信模式。前者的實(shí)現(xiàn)方式主要有兩種：地面廣播和衛(wèi)星廣播，后者主要由具有上、下行傳送能力的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但無(wú)論采用哪種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推行手機(jī)電視，這個(gè)產(chǎn)業(yè)都面臨著一個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共同合作的問(wèn)題。
在整個(gè)手機(jī)電視的價(jià)值鏈中，最源頭的是視頻內(nèi)容提供商，由他們將內(nèi)容分發(fā)給擁有牌照的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商再將電視節(jié)目處理和集成，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)或者衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)再或者兩種網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，將電視節(jié)目傳送到用戶的手機(jī)終端上。為了抓住這一機(jī)遇，眾多終端廠商也是不遺余力，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)波導(dǎo)也正在進(jìn)行電視手機(jī)測(cè)試樣機(jī)的不斷完善和改進(jìn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)商用電視手機(jī)就會(huì)正式投放市場(chǎng)。
合作共贏路長(zhǎng)且難
從目前手機(jī)電視發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，最大的問(wèn)題是商業(yè)模式未定，手機(jī)電視到底通過(guò)什么網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，直接影響到其商業(yè)走勢(shì)?，F(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都是單獨(dú)利用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，以流媒體的方式實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這種方式互動(dòng)性強(qiáng)，但限于帶寬，只能是以短片的形式出現(xiàn)，而且如果按照電信流量計(jì)算，收費(fèi)會(huì)很高，用戶難以接受。
采取廣播網(wǎng)絡(luò)，傳輸速率與價(jià)格都和目前的電視非常接近，但問(wèn)題在于人們是否需要在手機(jī)上看長(zhǎng)篇的電視節(jié)目，而且如果要和用戶產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，則還是必須借助于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
因此，由廣電和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商采取合作建網(wǎng)的模式將是手機(jī)電視未來(lái)發(fā)展的方向。這也得到廣電和電信企業(yè)主管部門——廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部的一致認(rèn)同。目前信息產(chǎn)業(yè)部正在督促下屬研究機(jī)構(gòu)對(duì)手機(jī)電視的市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研，并和廣電部門進(jìn)行緊密而友好地探討，為下一步雙方制定可行的手機(jī)電視政策和標(biāo)準(zhǔn)做好前期準(zhǔn)備。
既然合作是大勢(shì)所趨，那么如何分成也是廣電和電信部門必須考慮的問(wèn)題。目前手機(jī)電視的費(fèi)用包括流量費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，流量費(fèi)歸電信運(yùn)營(yíng)商，服務(wù)費(fèi)再由SP和CP分成。在這個(gè)過(guò)程中，流量費(fèi)的高低會(huì)直接影響用戶的選擇，費(fèi)用定價(jià)過(guò)高，會(huì)使用戶望而生畏，進(jìn)而影響SP的收入；定價(jià)低，對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商則不利。這對(duì)于廣電和電信部門來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)智慧的挑戰(zhàn)。
而對(duì)于這種挑戰(zhàn)，目前有一種看法認(rèn)為這是電信系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)之間的一次博弈，是雙方爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)的“戰(zhàn)斗”。對(duì)此觀點(diǎn)，信息產(chǎn)業(yè)部的一位人士進(jìn)行了糾正，他強(qiáng)調(diào)，從目前電信和廣電之間的溝通交流來(lái)看，在未來(lái)的手機(jī)電視領(lǐng)域，雙方都是產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的組成部分，不存在誰(shuí)主導(dǎo)誰(shuí)的問(wèn)題，而且雙方目前也達(dá)成了一致的觀點(diǎn)：在有利于國(guó)家和用戶利益的基礎(chǔ)上進(jìn)行合作。
手機(jī)終端漸有起色
既然是用手機(jī)看電視，終端就不能不提。因?yàn)榭吹搅耸謾C(jī)電視巨大的商業(yè)前景，眾多的終端廠商也在不斷地推陳出新，很大程度上刺激和促進(jìn)了手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年11月，諾基亞推出了全球首款支持DVB-H手持?jǐn)?shù)字視頻廣播的產(chǎn)品——諾基亞N92。而為了不錯(cuò)過(guò)這次世界杯足球盛會(huì)帶來(lái)的千載難逢的商機(jī)，各大手機(jī)巨頭也紛紛發(fā)力。為配合全球第一個(gè)DVB-H電視節(jié)目服務(wù)“La3”，LG為和黃準(zhǔn)備了DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)LGU900，該機(jī)可連續(xù)收看3小時(shí)電視節(jié)目，包括視頻錄制和豐富的多媒體功能。和U900不同，三星推出了全球第一款支持T-DMB標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)，并在世界杯開(kāi)賽之前在歐洲上市。
在國(guó)內(nèi)，目前波導(dǎo)已與廈門廣播電視集團(tuán)簽訂了聯(lián)合建立手機(jī)電視測(cè)試和試驗(yàn)環(huán)境的合作協(xié)議，雙方將在深圳多比公司的規(guī)劃設(shè)計(jì)的傳輸、發(fā)射系統(tǒng)及后臺(tái)技術(shù)支撐系統(tǒng)之上，由波導(dǎo)提供電視手機(jī)，廈門廣電提供相關(guān)內(nèi)容，正式在廈門進(jìn)行手機(jī)電視的測(cè)試和試驗(yàn)。。波導(dǎo)所提供的電視手機(jī)已確定為DOEASY類型，由于目前屬于測(cè)試階段，具體型號(hào)還未定，但波導(dǎo)市場(chǎng)部相關(guān)人員已明確表示，通過(guò)不斷的完善和改進(jìn)后，該款手機(jī)將在年內(nèi)與用戶見(jiàn)面。
從現(xiàn)場(chǎng)波導(dǎo)手機(jī)收看廈門廣電的節(jié)目來(lái)看，畫面清晰，雖然受廣播發(fā)射基站覆蓋范圍的影響，偶爾會(huì)出現(xiàn)畫面中斷的現(xiàn)象，但與目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體畫面相比，優(yōu)勢(shì)明顯。這位市場(chǎng)部人士告訴記者，與廈門廣電的合作是波導(dǎo)進(jìn)軍手機(jī)電視的第一步，在未來(lái)，波導(dǎo)將會(huì)研制開(kāi)發(fā)出更多、更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的電視手機(jī)。
另外，還有一點(diǎn)值得一提，目前手機(jī)觀看電視一般只能持續(xù)2～3小時(shí)，電池的續(xù)航能力亟待突破。而上述的波導(dǎo)手機(jī)卻在很大程度上改善了這個(gè)問(wèn)題。究其原因，技術(shù)人員解釋是因?yàn)椴捎昧薉VB-H標(biāo)準(zhǔn)的緣故。
2004年11月經(jīng)ETSI批準(zhǔn)正式成為歐洲移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)的DVB-H，是完全基于DVB-T并針對(duì)手持終端所開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)技術(shù)，用來(lái)解決向移動(dòng)手持終端提供數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)時(shí)的功率消耗、移動(dòng)環(huán)境中的性能以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的靈活性等問(wèn)題。據(jù)技術(shù)人員介紹，DVB-H采用突發(fā)的方式來(lái)發(fā)送數(shù)據(jù)：即一個(gè)業(yè)務(wù)在一個(gè)時(shí)間片內(nèi)，獨(dú)占系統(tǒng)全部帶寬，后續(xù)再傳送下一個(gè)業(yè)務(wù)，依次類推，所有業(yè)務(wù)發(fā)送完后，再重新傳送第一種業(yè)務(wù)。接收機(jī)只需要在指定的時(shí)間段里接收信號(hào)，其他時(shí)間則可關(guān)閉。由于在每一個(gè)時(shí)間段上的數(shù)據(jù)傳輸速率很高，所以每一個(gè)時(shí)間段的持續(xù)時(shí)間很短，接收端大部分時(shí)間是處于睡眠或關(guān)閉狀態(tài)，如此降低接收端耗電量，最大可節(jié)省90%的功耗。
當(dāng)然，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)只是一個(gè)方面，隨著內(nèi)在技術(shù)的不斷提高，手機(jī)也會(huì)越來(lái)越適合“第五媒體”這種新的定位。
用戶需求還未爆發(fā)
在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式中，還有一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是用戶需求，影響此方面的主要因素是終端和業(yè)務(wù)資費(fèi)。
從市場(chǎng)情況來(lái)看，目前帶有流媒體功能的手機(jī)價(jià)格基本在5000～8000元之間，都延續(xù)了高配置、高價(jià)位的特點(diǎn)，用戶如果要使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)，則需要更換目前的手機(jī)，到底有多少用戶愿意為此更換手機(jī)、有多少換機(jī)用戶愿意收看電視節(jié)目，這些都需要經(jīng)過(guò)一定的市場(chǎng)調(diào)研后才能下結(jié)論?？紤]到這一點(diǎn)，目前一些運(yùn)營(yíng)商推出了“預(yù)存話費(fèi)得手機(jī)”的活動(dòng)。
在業(yè)務(wù)資費(fèi)上，手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用包括流量費(fèi)與服務(wù)費(fèi)兩種。一般各地GPRS流量費(fèi)按照每千比特3分錢計(jì)算，如果開(kāi)通GPRS不限制流量包月套餐則會(huì)實(shí)惠一些。以北京為例，北京移動(dòng)目前只有神州行有15元／月的套餐是不限制流量包月。而北京聯(lián)通收取的流量費(fèi)一般為每千比特1分錢，用戶可以到營(yíng)業(yè)廳申請(qǐng)流量費(fèi)優(yōu)惠套餐，包月35元。某些業(yè)務(wù)還有單獨(dú)的資費(fèi)套餐。
總而言之，手機(jī)電視的商業(yè)價(jià)值鏈相對(duì)復(fù)雜，從內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、運(yùn)營(yíng)商到用戶，其產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)；加上手機(jī)電視的傳播方式和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)還未定型，終端用戶收視習(xí)慣還未養(yǎng)成，收費(fèi)分成模式未確定，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)角色定位也還未清晰，在這樣一個(gè)不成熟的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)里，手機(jī)電視業(yè)務(wù)還僅僅處于探索期。
評(píng)論