現(xiàn)在是到我們展示品牌形象的時候了

     在Electronic Business雜志評選的2004年全球300強電子企業(yè)排行榜上，愛立信公司高居第22位。一提到愛立信，人們更多想到的是其手機業(yè)務(wù)。如果你問別人是否知道愛立信還在電源模塊領(lǐng)域有所建術(shù)時，恐怕大多數(shù)人都會搖頭說“Sorry”。上海愛立信－新泰電子有限公司作為愛立信電源模塊公司的一員，主要設(shè)計、生產(chǎn)以及銷售電源模塊和射頻模塊。雖然不太為人所知，但是這家公司的總裁Ake Fahlen先生在接受本刊專訪時滿懷信心，表示“現(xiàn)在是到我們展示品牌形象的時候了”。

    話題很自然地從Fahlen是否感受到愛立信大名鼎鼎的手機業(yè)務(wù)給他和他領(lǐng)導(dǎo)的公司帶來的壓力開始。對于人們更多地提到愛立信的手機業(yè)務(wù)，F(xiàn)ahlen認為這是很正常的，因為“手機更接近普通大眾的生活。此外，索愛手機更因其獨特的設(shè)計、可靠性以及質(zhì)量在市場樹立了良好的形象”。而對于自己領(lǐng)導(dǎo)的公司，F(xiàn)ahlen也頗為滿意。“事實上，在電源模塊領(lǐng)域，愛立信電源模塊公司一直被視為高技術(shù)和質(zhì)量可靠的供應(yīng)商，”他說，“壓力？正如愛立信其它業(yè)務(wù)單元一樣，我們始終關(guān)注市場和客戶，它們也是我們工作的驅(qū)動力。我們能從愛立信的其它組織機構(gòu)里學(xué)習(xí)許多經(jīng)驗。從業(yè)務(wù)角度上講，愛立信電源模塊業(yè)務(wù)單元是同等對待所有客戶的，例如對于愛立信和其它任何公司，我們都采取相同的態(tài)度。但在其它方面，例如客戶關(guān)注度、技術(shù)和質(zhì)量，我們代表的是純粹愛立信的標準?！?

    俗話說，“一女不嫁二夫”。然而愛立信電源模塊公司卻同時加入了DOSA（分布式電源開放標準聯(lián)盟）和POLA（負載點聯(lián)盟），對此，F(xiàn)ahlen表示，這完全是為了客戶考慮。他說：“POLA實際上源于德州儀器的 Plug in Power 部分。POLA可以提供共用解決方案， 而在DOSA中，每個公司基于相同的技術(shù)要求進行設(shè)計。POLA確保其產(chǎn)品功能上的可完全互換，而DOSA未滿足這點。POLA目前有5位成員，而DOSA作為一個開放式聯(lián)盟已有近10個成員。因此，很難說孰優(yōu)孰劣?！?nbsp;在POLA中，愛立信提供為數(shù)眾多的非隔離式產(chǎn)品，電流范圍從2.25A～60A，結(jié)構(gòu)方式包括單列直插，雙列直插和雙列表面貼裝。Fahlen說：“所有產(chǎn)品都具有便于客戶使用的許多先進性能。愛立信將繼續(xù)支持POLA的發(fā)展并為其貢獻自己的力量。”與此同時，愛立信還支持DOSA的 1/16磚標準，這一標準有兼容的引腳和相同的用戶界面，不同公司之間的解決方案也各不相同?！巴瑫r加入這兩個聯(lián)盟是為了一個簡單的答案。這兩個聯(lián)盟的產(chǎn)生都是基于相同原則，即給用戶提供安全的供貨 。愛立信電源模塊公司作為一家以客戶為導(dǎo)向的公司是非常支持這一點的。兩個聯(lián)盟以不同的方式提供這種服務(wù)，哪種更合適當然還需客戶決定?！?nbsp;Fahlen說。

    如今，模塊電源供應(yīng)商所面臨的一個挑戰(zhàn)是系統(tǒng)設(shè)計人員為了降低成本，直接選擇半導(dǎo)體公司的解決方案，而不是成品電源模塊。Fahlen表示，半導(dǎo)體公司和電源供應(yīng)商一直在爭取更多的利潤空間，這在市場競爭環(huán)境中是很正常的，電子業(yè)、汽車業(yè)等莫不如此?！拔覀冋J為半導(dǎo)體廠商將集中力量在較簡單的方案，而新的商業(yè)機會將來自于更高功率需求和更完備的電源管理要求。一個最好的例子是數(shù)字電源在不久的將來就會出現(xiàn)，這種結(jié)合數(shù)字和模擬技術(shù)的電源能提供更好的特性、更高的效率，并能縮短電源廠商和OEM客戶推出新產(chǎn)品的時間。電源廠商的未來將取決于他們所能實現(xiàn)的技術(shù)，例如數(shù)字電源，以及能否最高效地運用這項技術(shù)并整合供應(yīng)鏈以降低產(chǎn)品成本?！?nbsp;Fahlen說。

    作為電源模塊領(lǐng)域的專家，F(xiàn)ahlen對于這一領(lǐng)域發(fā)展趨勢的認識可謂高屋建瓴，頗有見地。他說：“從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)上看，我們認為許多傳統(tǒng)的隔離轉(zhuǎn)換器將被大幅度減少，這為IBA(中間總線架構(gòu))提供了空間以運用更多非隔離POL和一個母線變換器，包括固定變比（無電池備份）或?qū)捿斎敕秶ㄓ须姵貍浞荩┙Y(jié)構(gòu)。這個趨勢將結(jié)合對電源管理的更多需求，如順序上電、電壓跟蹤以及故障管理。此外，已持續(xù)多年的降低輸出電壓和增大輸出電流的趨勢將繼續(xù)下去。在未來5年中，電壓將降至0.4V～0.5V，這使得輸出電壓的誤差調(diào)整更難實現(xiàn)。例如，在一些新的數(shù)字信號處理器產(chǎn)品中，包括動態(tài)響應(yīng)在內(nèi)的誤差要求是3%。許多諸如此類的要求只能使用一體化的數(shù)字控制和兆赫茲級開關(guān)技術(shù)來實現(xiàn)。愛立信電源模塊公司將緊緊抓住這些發(fā)展趨勢，做出更好的產(chǎn)品以滿足更多客戶的需求?！?

    目前市場上兩種主流的DC/DC轉(zhuǎn)換器，磚式DC/DC轉(zhuǎn)換器和負載點DC/DC轉(zhuǎn)換器之間的競爭相當激烈。磚式DC/DC轉(zhuǎn)換器日益受到負載點DC/DC轉(zhuǎn)換器的低價帶來的沖擊。對此，F(xiàn)ahlen認為，負載點DC/DC轉(zhuǎn)換器并不是在每種情況下都具有最低成本，例如愛立信可以運用PKF或PKR產(chǎn)品系列，“它們在很多情況下更具價格競爭力，因為你并不需要額外的母線轉(zhuǎn)換器去產(chǎn)生12V的母線電壓?！碑斎?，愛立信也深知“將所有的雞蛋都放在一個籃子里的危險”，因此，愛立信電源模塊產(chǎn)品可以同時提供兩種解決方案，而且也致力于現(xiàn)有系統(tǒng)的開發(fā)。Fahlen表示，做到“人盡其材，物盡其用”才是最佳的解決方案。有價格優(yōu)勢的磚式模塊在現(xiàn)有的DPA-13系統(tǒng)中仍有很好的市場前景。高性能磚式模塊適用于單板電源電壓種類少的客戶。而IBA產(chǎn)品，包括中間母線轉(zhuǎn)換器和非隔離的負載點DC/DC轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品可應(yīng)用于新的設(shè)計。他斷言：“在現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展史上，從來沒有一款產(chǎn)品能滿足所有需求?！?

    如今，DC/DC電源模塊市場群雄并起，混戰(zhàn)不休，作為全球第四大DC/DC電源模塊供應(yīng)商，愛立信公司與領(lǐng)頭羊的差距并不大。面對激烈的市場競爭，愛立信電源模塊公司充滿信心。Fahlen說：“我們相信我們的產(chǎn)品在相同要求下能與本地供應(yīng)商競爭，當然由于設(shè)計上的較大差異我們不能將電信標準的產(chǎn)品與行業(yè)產(chǎn)品進行比較。許多公司己經(jīng)并將繼續(xù)把質(zhì)量作為選擇供應(yīng)商的一個重要因素，如果愛立信產(chǎn)品的質(zhì)量能符合他們的要求，我們的價格即使在本地市場上也是非常有競爭力的。愛立信電源模塊產(chǎn)品有超過20年的設(shè)計經(jīng)驗并同時被證明是業(yè)內(nèi)高質(zhì)量的產(chǎn)品，我們的PKF產(chǎn)品創(chuàng)下目前世界上銷售量最多的電源模塊紀錄，在過去10年中售出了超過35,000,000片?！?

    Fahlen表示，愛立信公司秉承“市場適應(yīng)力，速度及業(yè)績”的企業(yè)文化，提倡在整個公司范圍內(nèi)以客戶導(dǎo)向，以客戶滿意度為方向，這種文化非常適合中國市場。雖然不方便透漏公司在中國的發(fā)展計劃，但是“我們的未來規(guī)劃是根據(jù)我們重要客戶的信息以及我們多年來積累的市場經(jīng)驗而制定的?！睘榱俗尭嗟娜肆私鈵哿⑿诺碾娫茨K產(chǎn)品，F(xiàn)ahlen躊躇滿志地表示：“現(xiàn)在是到我們展示品牌形象的時候了！”