從HUAWEI WATCH解讀2016華為精品戰(zhàn)略

　　華為終端2012年提出“減少機型、聚焦精品”的戰(zhàn)略，放棄超低端產品，全面轉向中高端品牌，一路走來碩果頗豐， 在激烈的競爭環(huán)境下多款的旗艦產品都成為了行業(yè)爆品。

　　華為終端依靠精品戰(zhàn)略強勢崛起

　　華為精品戰(zhàn)略推出的首款智能手機產品P6，單款銷量就超過了400萬臺，銷往了全球100多個國家和地區(qū)。2014年推出的華為P7累計出貨600萬臺，一機難求的Mate7出貨量也超過700萬臺，2015年上半年推出的旗艦產品P8系列整體銷量超過1600萬部，Mate S作為華為沖向更高端市場的一次成功嘗試，發(fā)布初期幫助華為在國內4000+市場的份額已經增長了10倍。2016年1月華為又宣布，年度重磅旗艦Mate8上市不到一個月銷量突破100萬。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年華為智能手機出貨量超過7500萬部，同比增長45%。在CES2016上華為又宣布，2015年全年智能手機發(fā)貨量達到了1.08億臺，成為了全球第三大智能手機廠商。在超額完成了既定目標的基礎之上，華為還穩(wěn)穩(wěn)地站住了中高端市場。2015年第三季度華為消費者業(yè)務銷售在2000元人民幣以上的中高端智能機發(fā)貨量占比增至33%。在西歐部分國家，華為智能機在400～500歐元檔位的高端智能機市場份額突破了60%。

　　華為表示，從2010年的300萬臺到2015年的1億臺，增長了30倍，相當于平均每年增長6倍之多。近三年來，數(shù)款旗艦手機的熱銷極大的提升了華為手機在全球的品牌知名度，也宣告華為終端精品戰(zhàn)略取得了極大的階段性勝利。

　　精品戰(zhàn)略迎來巨大轉折點——HUAWEI WATCH

　　但華為并不僅僅滿足于此，隨著可穿戴設備逐漸融入人們的生活，華為也趕在Apple Watch發(fā)布之前就高調的推出了首款智能手表產品HUAWEI WATCH，這是華為精品戰(zhàn)略的一個重大轉折點，也是一次重大的升級。

　　在上市前，HUAWEI WATCH就已經有了超過200萬臺預約量，就引起了輿論的廣泛關注。從12月9日國內上市時，華為線下門店排隊搶購以及華為商城、天貓、京東等平臺短時間內產品被搶購一空的景象來看，HUAWEI WATCH的熱銷程度可以與Apple Watch上市之初的搶購場景相媲美。

　　同時，HUAWEI WATCH也得到了行業(yè)、媒體和消費者的認可，說明了華為在產品設計、研發(fā)上的實力。當然這也與HUAWEI WATCH直擊消費者痛點不無關系。

　　做真正的手表，直擊用戶痛點

　　手表除了可看時間，更重要的是一個人身份和品位的象征。市面上諸多縮小版手機的智能手表，早已澆滅了人們心中對擁有可穿戴設備的渴望。

　　而HUAWEI WATCH執(zhí)著于“經典設計融合現(xiàn)代科技”的理念，在設計時，遵循“WATCH is WATCH”的設計理念，盡可能遵循傳統(tǒng)高級腕表的經典外觀、加工工藝及用材，不但希望它外觀出眾讓用戶能愛不釋手，也為了經得起長年累月的佩戴而本色不改。HUAWEI WATCH傳承了傳統(tǒng)手表的圓形經典設計，同時采用了42mm接近于傳統(tǒng)手表直徑的尺寸，更符合人體佩戴習慣。擁有堪比百達翡麗的外觀品質的HUAWEI WATCH顛覆了市面上智能手表的常規(guī)設計理念，被外媒譽為“最美的智能手表”。

　　智能手表還需要足夠的智能，HUAWEI WATCH預裝了Android Wear中國版，支持Android 4.3以上的智能手機和平板，并具有強大的人機交互功能，比如語音搜索、微信、來電提醒、查看即時短信等。

　　據(jù)悉，華為應用市場專門設立了HUAWEI WATCH專區(qū)，目前已經上線微信、QQ輕聊、攜程、航班管家、騰訊新聞等多款國內最流行的應用，同時還有幾十款熱門應用即將上線。其中，比較超前的應用當屬支付寶的離線支付。這是華為與支付寶深挖智能穿戴產品交互的一次嘗試，目的在于貼近生活，希望以完美的交互體驗，為用戶提供更完美的需求交互。該應用最大特點在于手表和手機均處于離線狀態(tài)下，HUAWEI WATCH可進行離線支付，用戶支付時可直接調出其支付寶上的條形碼或者二維碼，商戶掃碼后即完成支付。

　　續(xù)航對于智能手表仍然是最重要的問題，把一天定義為18個小時也是Apple Watch的無奈之舉。據(jù)介紹，HUAWEI WATCH續(xù)航方面表現(xiàn)出色，續(xù)航時間長達兩天，采用磁吸式充電底座+數(shù)據(jù)線設計，小巧輕便，便于攜帶，不受環(huán)境所限，隨走隨充1.5個小時即可快速充電。

　　HUAWEI WATCH一款有溫度的產品

　　HUAWEI WATCH不僅產品有特色，直擊用戶痛點，在營銷手段上也頗為新穎，給冬日增添了一絲暖意。2015年的最后一周，華為與滴滴開展的一次創(chuàng)意十足的跨界合作，12月28日-29日，HUAWEI WATCH 專車跑遍京城的主要商圈，車內均配有HUAWEI WATCH供乘客體驗，按照規(guī)則發(fā)布體驗照片不僅會獲得免單，更有機會獲得智能手表!給寒冷的冬日帶來了暖暖的智能體驗。每一個乘客都是一個潛在的消費者，滴滴專車成為了HUAWEI WATCH移動的體驗館，也許就是一次出行，就讓華為品牌的形象深深的扎根于每一個乘客的心中。

　　華為曾提出產品要有溫度，產品溫度更多的是希望給消費者產品體驗。品牌也要有溫度，希望能夠在本土更加了解華為的消費群體的需求。HUAWEI WATCH通過產品、營銷和體驗向消費者詮釋了什么是有溫度的產品。

　　HUAWEI WATCH作為華為首次進入智能手表領域排頭兵，不僅承載著大眾需求，當然也是華為精品戰(zhàn)略升華的第一步。華為的精品戰(zhàn)略并不是高價戰(zhàn)略，華為所要做的，是持續(xù)不斷的在研發(fā)領域投入，不斷構建基礎能力和核心的技術能力，最終給消費者帶來真正有價值的東西。華為精品戰(zhàn)略一直以來都秉承著“立足消費者需求，持續(xù)對創(chuàng)新科技投入”的理念，而這些都在HUAWEI WATCH上得到了最大程度的體現(xiàn)。

　　研究機構Gartner數(shù)據(jù)預測，在2015年包括智能手表在內的可穿戴設備出貨量將達到7000萬只，比2014年多出38%，到2020年這個市場的銷量將達到5.14億只。HUAWEI WATCH在設計理念、智能應用、營銷模式等方面都給行業(yè)帶來了一股新意，相信在智能穿戴的藍海市場華為將帶給我們更多的驚喜。