數據看中國可穿戴市場 尚缺驚人產品

　　IDC釋出了2015Q4中國可穿戴市場報告及分析，雖只是一個季度的數據，也屬于史上首次(過去只發(fā)布全球報告)，內涵多多。可穿戴設備大局遠遠未定，還處在野蠻生長的草莽時期，市場期待一款一錘定音的產品實現驚天一擊

　　繼之前發(fā)布2015年全球可穿戴智能設備市場報告之后，國際數據公司IDC在今日又發(fā)布了2015年第四季度中國市場的可穿戴智能設備數據，這是IDC首次發(fā)布關于中國市場的可穿戴智能設備數據，兩份報告數據相互對照，揭示了2015年可穿戴設備市場翻天覆地的變化，也反映出中國市場與國際市場的不同之處。

　　從全球市場看，一大變化是Fitbit的領頭羊地位被動搖。盡管2015年Fitbit的發(fā)貨量增長迅猛，銷售量增長了93.2%。但卻大大落后于整個市場的爆發(fā)速度，這使得Fitbit的市場份額從2014年的37.9%下降至26.9%。

　　導致這一結果出現的原因主要是三種勢力的崛起，第一種勢力當然是蘋果的，盡管Apple Watch發(fā)布后飽受非議，但蘋果品牌的巨大慣性依舊無人能比。第二種勢力是小米的上升。2014年，小米的發(fā)貨量僅有110萬臺，市場占有率為4%，但2015年小米市場占有率已經達到15.4%，成為僅次于Fitbit榜上老二，而位于蘋果、Garmin和三星之前。

　　第三種勢力是安卓陣營，也就是市場各種各樣小品牌安卓可穿戴設備，它們都被列入“其他”類別中，市場份額占比高達37.4%，顯示出野草般的生命力。按照一般邏輯，在市場形成的初期，一些小的品牌因為先行一步，會占有較高的市場份額，但隨著巨頭的進入，市場將開始洗牌，馬太效應顯現。但對比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴設備的總市場占有率，雖然略有下降，但并沒有巨大變化，這說明，在蘋果、華為、三星這種有實力廠商進入以后，全球可穿戴設備市場仍未到洗牌時期，未來繼續(xù)高速增長的空間仍然巨大。

　　相比之下，三星則比較失意，三星進軍可穿戴設備非常早，去年拿下了9.2%的市場份額，但今年卻下滑到4%。如對比三星手機全球20%以上的市場占有率，差距則更為鮮明。部分原因應該是三星在全球手機市場近年來受到來自中國的廠商等對手的有力狙擊，主要精力用來恢復手機市場份額，而無暇他顧。