數(shù)據(jù)看中國可穿戴市場 尚缺驚人產(chǎn)品

　　IDC釋出了2015Q4中國可穿戴市場報(bào)告及分析，雖只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，也屬于史上首次(過去只發(fā)布全球報(bào)告)，內(nèi)涵多多。可穿戴設(shè)備大局遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定，還處在野蠻生長的草莽時(shí)期，市場期待一款一錘定音的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)驚天一擊

　　繼之前發(fā)布2015年全球可穿戴智能設(shè)備市場報(bào)告之后，國際數(shù)據(jù)公司IDC在今日又發(fā)布了2015年第四季度中國市場的可穿戴智能設(shè)備數(shù)據(jù)，這是IDC首次發(fā)布關(guān)于中國市場的可穿戴智能設(shè)備數(shù)據(jù)，兩份報(bào)告數(shù)據(jù)相互對照，揭示了2015年可穿戴設(shè)備市場翻天覆地的變化，也反映出中國市場與國際市場的不同之處。

　　從全球市場看，一大變化是Fitbit的領(lǐng)頭羊地位被動(dòng)搖。盡管2015年Fitbit的發(fā)貨量增長迅猛，銷售量增長了93.2%。但卻大大落后于整個(gè)市場的爆發(fā)速度，這使得Fitbit的市場份額從2014年的37.9%下降至26.9%。

　　導(dǎo)致這一結(jié)果出現(xiàn)的原因主要是三種勢力的崛起，第一種勢力當(dāng)然是蘋果的，盡管Apple Watch發(fā)布后飽受非議，但蘋果品牌的巨大慣性依舊無人能比。第二種勢力是小米的上升。2014年，小米的發(fā)貨量僅有110萬臺(tái)，市場占有率為4%，但2015年小米市場占有率已經(jīng)達(dá)到15.4%，成為僅次于Fitbit榜上老二，而位于蘋果、Garmin和三星之前。

　　第三種勢力是安卓陣營，也就是市場各種各樣小品牌安卓可穿戴設(shè)備，它們都被列入“其他”類別中，市場份額占比高達(dá)37.4%，顯示出野草般的生命力。按照一般邏輯，在市場形成的初期，一些小的品牌因?yàn)橄刃幸徊剑瑫?huì)占有較高的市場份額，但隨著巨頭的進(jìn)入，市場將開始洗牌，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。但對比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴設(shè)備的總市場占有率，雖然略有下降，但并沒有巨大變化，這說明，在蘋果、華為、三星這種有實(shí)力廠商進(jìn)入以后，全球可穿戴設(shè)備市場仍未到洗牌時(shí)期，未來繼續(xù)高速增長的空間仍然巨大。

　　相比之下，三星則比較失意，三星進(jìn)軍可穿戴設(shè)備非常早，去年拿下了9.2%的市場份額，但今年卻下滑到4%。如對比三星手機(jī)全球20%以上的市場占有率，差距則更為鮮明。部分原因應(yīng)該是三星在全球手機(jī)市場近年來受到來自中國的廠商等對手的有力狙擊，主要精力用來恢復(fù)手機(jī)市場份額，而無暇他顧。