數(shù)據(jù)看中國可穿戴市場 尚缺驚人產(chǎn)品

　　再看中國市場。IDC3月16日釋出了2015Q4中國可穿戴市場報告及分析，雖然只是一個季度的數(shù)據(jù)，也屬于史上首次(過去只發(fā)布全球報告)，體現(xiàn)出國內(nèi)可穿戴設備這一細分市場所受到的重視。報告顯示，2015年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為790萬臺，同比增長404.9%。對比7810萬部總出貨量、172%的增長率，中國市場增速確實已經(jīng)大大高出全球均速。IDC預計2016年該市場將保持52.9%的高速增長。到2020年出貨量將達到8300萬臺，未來5年復合增長率為28.5%。以下為具體數(shù)據(jù)：

　　這份中國市場報告與全球市場有很大不同，顯示出濃厚的中國特色，在前三名中，小米和蘋果沒有變化，但卻出現(xiàn)了一個相對陌生的面孔：樂心。一家進入可穿戴市場還不到一年的新公司。

　　樂心能夠超越蘋果排名第二頗令人驚訝，因為我以前對這家公司幾乎沒有印象。通過網(wǎng)上介紹可知，“樂心(Lifesense)是一家醫(yī)療健康電子產(chǎn)品與醫(yī)療健康平臺技術提供商，總部位于廣東中山，專注于智能健康，主攻可穿戴智能設備與移動醫(yī)療兩大方向。智能硬件產(chǎn)品包含運動手環(huán)、智能體重秤、無線互聯(lián)血壓計” 。盡管文字介紹顯示樂心在醫(yī)療級硬件研發(fā)、生產(chǎn)方面有多年的積淀，但這應該只是其在第四季度實現(xiàn)上升的動力之一，重要的原因還應該包括順應市場需求的產(chǎn)品和營銷策略。

　　觀察銷量數(shù)據(jù)，樂心的上漲實際上是切割小米的一部分市場份額，對比2014年第四季度數(shù)據(jù)，小米仍然保持領先，但市場份額下降了十個百分點，應被蘋果、樂心幾家新興勢力共同擠占。其中樂心的市場定位與小米最為接近，但在價格與產(chǎn)品性能上又有相當?shù)牟町?，比如樂心一款手環(huán)在價格更高的情況下配備了屏幕，吸引了一部分對屏幕有“剛需”的用戶 。

　　樂心在去年剛剛進入智能穿戴領域，組建了層次不低的高管團隊，包括前蘋果高管黃瑜、前大疆副總裁潘農(nóng)菲。其中黃瑜作為前蘋果企業(yè)大中華區(qū)運營與渠道總監(jiān)，對中國市場與渠道浸淫多年，可成為分析樂心去年銷量猛增的一個重要切入口。

　　IDC也評論說，可穿戴設備向線下進軍將是趨勢。如果說線上更多的是考驗各個廠商的產(chǎn)品競爭力，而向線下的發(fā)展將更考驗廠商的渠道拓展，價格體系等綜合能力。

　　在前五名，還有一個陌生的闖入者，那就是小天才。

　　事實上，小天才因為其兒童手表在傳統(tǒng)媒體上的狂轟濫炸已經(jīng)被很多人所知，小天才是步步高旗下產(chǎn)品，使用的是步步高一貫的把高科技產(chǎn)品當腦白金賣的手法，卻能在中國特色市場取得巨大成功，這等于拓展了一個新的品類。因為在全球市場上，兒童并非智能可穿戴設備的既有目標群體。

　　IDC的中國研究院把小天才的上榜評價為“黑天鵝事件”，認為在新興市場的爆發(fā)期階段，一定會出現(xiàn)一系列的突發(fā)性事件。這同時也揭示出，一些特殊群體和特殊場景將成為可穿戴設備的一個重要發(fā)展方向，值得重視。但兒童市場也是個比較敏感的市場，事實上，“由于近期兒童手表的質(zhì)量問題曝光”，小天才的銷量在第四季度有較大下滑。

　　最后，無論是全球數(shù)據(jù)也好，還是中國數(shù)據(jù)也好，其實都可以看出一個共同點，那就是包括AppleWatch在內(nèi)，也都是在試水，市場期待一款一錘定音的產(chǎn)品實現(xiàn)驚天一擊，就像當年的iPad一樣，用戶一看就知道，啊，這就是我要的!

　　另外一個可能對現(xiàn)狀造成巨大改觀的是可穿戴市場的黑科技。2015年第四季度一批新的科技被植入到可穿戴設備中。如VR(虛擬現(xiàn)實)、移動支付、智能服飾、語音識別等。 盡管這些新技術型產(chǎn)品在市場上還處于初期階段。但這都給未來的市場帶來無限的想象空間與發(fā)展?jié)摿?。IDC認為廠商應該快速捕捉到這些新的技術發(fā)展，玩轉(zhuǎn)黑科技，使自身產(chǎn)品具備更強競爭力。