TrendForce:2016大陸手機(jī)品牌增速排行

　　自2015年第四季以來(lái)，全球終端需求始終停滯，智慧型手機(jī)品牌商皆計(jì)畫(huà)調(diào)降今年首季的出貨計(jì)畫(huà)，整體市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)行約一個(gè)季度的通路庫(kù)存消化 (channel inventory digest)。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce智慧型手機(jī)分析師吳雅婷表示，受益于庫(kù)存調(diào)節(jié)接近尾聲及2016 MWC展中新機(jī)發(fā)表，2月中起中國(guó)手機(jī)品牌陸續(xù)出現(xiàn)庫(kù)存回補(bǔ)的需求。此外，中國(guó)智慧型手機(jī)營(yíng)運(yùn)商為拉抬4G機(jī)種的普及率，針對(duì)數(shù)款4G高階智慧型手機(jī)增加 補(bǔ)貼額度，也推升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　TrendForce預(yù)估2016年全球智慧型手機(jī)出貨年成長(zhǎng)僅5.7%，但中國(guó)品牌依然有15.6%，加上新興市場(chǎng)如印度及東協(xié)的崛起，中國(guó)智慧型手機(jī)品牌今年仍是帶動(dòng)出貨成長(zhǎng)的火車(chē)頭。

　　華為去年智慧型手機(jī)首次出貨達(dá)1.08億支，近期更將發(fā)表雙鏡頭旗艦機(jī)種P9，聲勢(shì)奪人，TrendForce預(yù)估華為今年將成長(zhǎng)16.7%，達(dá)到近1.3 億支。聯(lián)想經(jīng)歷與摩托羅拉的并購(gòu)陣痛期后，喊出年度成長(zhǎng)20%以上的目標(biāo)，更把獲利做為最重要方向。小米于2016 MWC展風(fēng)光發(fā)表旗艦機(jī)小米5，為力挽去年出貨不如預(yù)期的頹勢(shì)，今年也將持續(xù)深耕印度等新興市場(chǎng)。OPPO與VIVO憑藉強(qiáng)大且忠誠(chéng)的實(shí)體通路銷(xiāo)售，兩個(gè) 品牌去年出貨總和逼近1億大關(guān)，今年目標(biāo)上看1.1億支，除中國(guó)外，近期于東南亞市場(chǎng)皆有不錯(cuò)的斬獲。

　　2016年中國(guó)品牌智慧型手機(jī)出貨年成長(zhǎng)率。

　　吳 雅婷表示，從上游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)觀察，二月起聯(lián)發(fā)科出貨略有小幅回升，包含晶圓代工臺(tái)積電在針對(duì)智慧型手機(jī)的先進(jìn)制程(20、16奈米)產(chǎn)能利用率與去年第四季 相較也都有明顯的投片回升，如20奈米制程主要以聯(lián)發(fā)科的訂單為最大宗，16奈米則主要是蘋(píng)果的A9晶片及海思的麒麟晶片系列，可隱約看出智慧型手機(jī)品牌 補(bǔ)貨需求正逐漸啟動(dòng)。

　　另一方面，行動(dòng)式記憶體市場(chǎng)表現(xiàn)亦是如此。由于蘋(píng)果下修第一季手機(jī)出貨量，原先預(yù)期將讓DRAM廠重新調(diào)整產(chǎn)品比重 的現(xiàn)象并未出現(xiàn)，行動(dòng)式記憶體的投片與產(chǎn)出都按原訂計(jì)畫(huà)進(jìn)行。吳雅婷指出，中國(guó)品牌對(duì)行動(dòng)式記憶體的需求略高于原始的預(yù)期，除智慧型手機(jī)出貨量并未下降太 多外，單機(jī)搭載行動(dòng)式記憶體的容量也有顯著提升，眾多廠商都有推出6GB版本的手機(jī)計(jì)畫(huà)，中階機(jī)種也有從2GB往3GB的趨勢(shì)出現(xiàn)。中國(guó)手機(jī)品牌的旗艦機(jī) 種如小米5(尊享版)與OPPO R9皆已搭載4GB記憶體，VIVO Xplay5甚至搭載6GB記憶體，OPPO也可能下半年推出搭載6GB記憶體之機(jī)種。