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董明珠的網(wǎng)紅之路:從十億賭約開始

作者: 時間:2016-03-30 來源:吳曉波頻道 收藏
編者按:董明珠的倔強個性也是被那次打賭激出來的,有趣的是,她抓住了這個瞬間,讓它成為了一個標志性的態(tài)度,從那次之后,董小姐的講話越來越大聲,越來越自由,也越來越引人注目。

  個性是很難被“包裝”出來的,它必須是真實的,它絕對不能完美,而應該是原生的和粗糙的,甚至可以是有缺陷的。這完全不符合制造業(yè)的標準化規(guī)則,但卻應和了個性化定制的趨勢。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201603/289015.htm

  就這樣,從董事長辦公室站到了鎂光燈下,還搶走了明星代言的生意,每年可以省下幾千萬的代言費和廣告費。

  比省錢更重要的是,董小姐很可能創(chuàng)造出了一個新的品牌傳播模式:即便是最冰冷、最格式化的家電品牌,也可以進行人格化的背書。而且,制造者本身應該成為口碑傳播的主角。

  在傳播學上,這個叫“返祖現(xiàn)象”,過去很多年里,互聯(lián)網(wǎng)人是這一武器最好的實踐者,馬云是天生的演員——如果他混娛樂界,就沒王寶強什么事了,周鴻祎天生一個“蠻子”性格,劉強東是被奶茶妹妹教會的,現(xiàn)在,連制造業(yè)的董小姐也學會了。

  就在過去的一年里,我們看到,李東生減肥成功,為TCL代言,方洪波換了一副很潮的眼鏡,為美的代言,就在本周二,聯(lián)想在深圳發(fā)布Thinkpad X1,一向靦腆的楊元慶也開始為產(chǎn)品代言。企業(yè)家的個性被強烈地投影到產(chǎn)品中,成為品牌個性的一部分。董小姐走得更遠,在這個月,她居然還開通了自己的自媒體。

  在這樣的潮流中,傳統(tǒng)商業(yè)意義上的品牌被瓦解了,它被賦予了人格化的特征,從而也顛覆了以往傳播的邏輯。人格認同感,部分地替代產(chǎn)品功能,成為了新的用戶黏聯(lián)和購買理由,這在產(chǎn)品過剩和注意力缺失的時代,無疑具有試驗性的意義。

  人大于一切的組織,沒有溫度的品牌將沒有生命。

  今年以來,網(wǎng)紅經(jīng)濟突然成為了一個新的商業(yè)模式,一些具有專業(yè)能力的“素人”,通過互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播自己的產(chǎn)品知識和生活方式,直接形成為購買的能力。一個網(wǎng)紅能夠走多遠,則與產(chǎn)品質量、供應鏈管理和用戶互動有關。

  是一個另類意義上的網(wǎng)紅。在可以想見的未來,一切的商品都將同時呈現(xiàn)“特定人格”和“工匠精神”兩個特征。


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關鍵詞: 格力 董明珠

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