押寶iPhone 7 能否挽救蘋果頹勢？

　　日前，iPhone銷量陷入持續(xù)下滑的境況之中，其第一季度銷量較上季度狂跌43.8%。很顯然，3月底上市的iPhone SE也無法逆轉(zhuǎn)這一趨勢。

　　蘋果開始調(diào)整戰(zhàn)略，即大幅減產(chǎn)，打響庫存清理戰(zhàn)，甚至定下了減產(chǎn)長期化的目標，即在1-3月期實施了同比3成左右的減產(chǎn)，但是由于銷量未能如期增長，蘋果向零部件供應(yīng)商表達了延長減產(chǎn)期限的方針，即未來4~6月持續(xù)減產(chǎn)。

　　iPhone減產(chǎn)，蘋果正面臨諸多麻煩

　　來自日本部件供應(yīng)商的消息稱，蘋果減少iPhone產(chǎn)量將延續(xù)至二季度，一季度蘋果iPhone組件訂單已減少30%，預(yù)計二季度這種狀況仍會延續(xù)。iPhone減產(chǎn)長期化，即意味著多重危機下的蘋果正在遭遇股價下跌、供應(yīng)鏈受傷、毛利率下降、營收模式轉(zhuǎn)型、資本市場預(yù)期等多個領(lǐng)域的大麻煩。

　　iPhone減產(chǎn)走向長期化，意味著蘋果對自身的預(yù)期不斷降低，止損并打響庫存清理戰(zhàn)，甚至我們看到蘋果推出iPhoneSE的一大隱性的目的其實也在于消化供應(yīng)商與經(jīng)銷商積壓的iPhone6s的零部件。因為之前拆解機構(gòu)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一部分開售的iPhone SE手機內(nèi)，使用的是去年供應(yīng)商給iPhone 6s生產(chǎn)的零部件，其中包括臺積電制造的A9應(yīng)用處理器。

　　可以看到的是，蘋果此前錯誤預(yù)估了市場預(yù)期，導(dǎo)致Phone 6s和6s Plus庫存一直在增加并且嚴重積壓，削減產(chǎn)量的目的是使經(jīng)銷商能清理當(dāng)前的庫存為iPhone7的備貨鋪路，iPhone6s的庫存積壓有多嚴重從中可見一斑。

　　iPhone減產(chǎn)長期化首先波及的，就是供應(yīng)鏈廠商的營收預(yù)期。

　　iPhone供應(yīng)液晶面板的日本顯示器廠商夏普，供應(yīng)攝像頭、圖像傳感器的索尼以及供應(yīng)半導(dǎo)體存儲器的東芝等相關(guān)聯(lián)的供應(yīng)鏈廠商的生產(chǎn)開工率將持續(xù)走低，盈利將受到影響，未來4~6月期收益預(yù)期將會走低。另外，臺灣的鴻海、和碩都是蘋果 iPhone 系列手機的主要組裝廠，另外，包括鏡頭模組的大立光、處理器代工的臺積電、機殼制造商鴻準等廠商也都可能在 iPhone減產(chǎn)長期化中導(dǎo)致利潤受損。

　　蘋果股價也因此陷入波動性的不穩(wěn)定狀態(tài)，并波及到了全球蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的股價。

　　數(shù)據(jù)顯示，日前蘋果股票下滑逾1.3%至105.73美元，較去年4月28日觸及的52周高位134.54美元暴跌21%。一般來說，如某一資產(chǎn)較近期高位下滑20%，即被認為進入熊市。因此蘋果此次股價暴跌被視作跌入“熊市”。這反映了市場對iPhone 6s系列手機銷售放緩的擔(dān)憂與資本市場開始理性審視蘋果的盈利與創(chuàng)新能力。

　　與此同時，蘋果的股價下跌與減產(chǎn)波及蘋果的供應(yīng)商，從歐洲到亞洲廠商，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈全球市場其股價也受到了牽連。數(shù)據(jù)顯示，夏普股價下滑了3.3%，Japan Display下滑了3.5%，而和碩聯(lián)合下滑了5.7%。

　　目前來看，蘋果顯然得想辦法在iPhone7推出之前的時間空檔期拉升股價，但是麻煩的是，這個時間空檔期有點過長了，因為iPhone7可能并不會如期發(fā)布，前段時間，日本熊本強震震傷蘋果半導(dǎo)體與光學(xué)供應(yīng)鏈，傳出關(guān)鍵零組件供貨不順，不僅導(dǎo)致Macbook Air新機出貨時間恐延后，重要的是，蘋果iPhone 7新機出貨時間將大大延遲，使得蘋概股短期內(nèi)再度蒙上陰影。

　　iPhone減產(chǎn)走向長期化，意味著蘋果對iPhone7的市場預(yù)期非常大，有iPhone7殿后，很顯然蘋果目前并不擔(dān)憂因減產(chǎn)而導(dǎo)致蘋果短期內(nèi)的股價下跌與利潤下滑，但iPhone7雖然有OLED、沒有home鍵，以及無線充電等亮點，但從目前曝光的產(chǎn)品外觀看，其改善幅度與市場號召力還存有疑問。

　　根據(jù)英國巴克萊銀行分析師團隊的報告稱：”我們的研究表明iPhone 7原型機在外觀上的改變并沒有達到讓消費者非買不可的程度。在這種情況下，iPhone 7與大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比較常規(guī)的新產(chǎn)品。“

　　如果iPhone7僅僅是一款常規(guī)升級的產(chǎn)品，能否支持2017年iPhone銷量大幅增長，還要打上一個問號。