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押寶iPhone 7 能否挽救蘋(píng)果頹勢(shì)?

作者: 時(shí)間:2016-04-26 來(lái)源:鈦媒體 收藏
編者按:蘋(píng)果目前全力押寶iPhone7,但是如果蘋(píng)果對(duì)這款救場(chǎng)的產(chǎn)品期待過(guò)高,往往會(huì)將自身陷入沒(méi)有退路與騰挪空間窘境之中。

  開(kāi)辟軟件營(yíng)收,APP Store嘗試競(jìng)價(jià)排名

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201604/290243.htm

  所以,需要破除主要依賴硬件盈利的固化思維,目前也在想方設(shè)法開(kāi)辟軟件與服務(wù)的營(yíng)收,降低對(duì)于硬件盈利的依賴,比如,不久前開(kāi)始在APP Store中玩競(jìng)價(jià)排名。消息顯示,組建了一支秘密團(tuán)隊(duì)來(lái)探索AppStore的改革方案,包括向得到突出顯示的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者收取費(fèi)用,換句話說(shuō)就是應(yīng)用商店中的競(jìng)價(jià)排名。

  蘋(píng)果在AppStore中的營(yíng)收也占據(jù)了很大比重,蘋(píng)果公司的財(cái)報(bào)顯示:2015年App Store營(yíng)收突破了200億美元,按照蘋(píng)果從應(yīng)用銷量中抽取30%的分成比例,這筆收入至少為蘋(píng)果公司帶來(lái)了60億美元的收入。蘋(píng)果從APP Store開(kāi)始動(dòng)刀創(chuàng)收,自然是目前APP Store的創(chuàng)收潛力還未完全釋放。

  根據(jù)App Annie發(fā)布的報(bào)告,今年第一季度,iOS App Store中國(guó)區(qū)的收入首次超過(guò)日本,排名全球第二。在中國(guó),App Store的營(yíng)收達(dá)到了驚人的增速,在去年第一季度至第二季度,營(yíng)收增速達(dá)到了近2.2倍。雖然目前中國(guó)區(qū)App Store的收入仍要比美國(guó)區(qū)低30%,但在一兩年內(nèi)超越美國(guó)市場(chǎng)的潛力很大。

  中國(guó)將成為App Store創(chuàng)收并拉升蘋(píng)果軟件盈利能力的重要市場(chǎng),而開(kāi)辟競(jìng)價(jià)排名模式,可以說(shuō)將對(duì)App Store的刷榜行為產(chǎn)生一定的壓制,加之因?yàn)锳ppStore多次修改規(guī)則,讓刷榜公司的成本上升,價(jià)格不斷走高。蘋(píng)果做競(jìng)價(jià)排名就是要與刷榜產(chǎn)業(yè)鏈搶食,即將參與刷榜的人群拉到到競(jìng)價(jià)群體中,這也是拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)空間的一環(huán),但很顯然,要破除依賴硬件盈利的窘境,在軟件與服務(wù)上開(kāi)辟營(yíng)收,僅僅依賴App Store來(lái)拉動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

  押寶iPhone 7,能否挽救蘋(píng)果頹勢(shì)?

  當(dāng)然iPhone減產(chǎn)長(zhǎng)期化,對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),可能有軟件與服務(wù)以及其他的手段來(lái)挽救利潤(rùn)的滑坡,但對(duì)于極度依賴蘋(píng)果的供應(yīng)商來(lái)說(shuō),可能就必然要因此承擔(dān)巨大的損失,供應(yīng)商也會(huì)思考如何在不依賴蘋(píng)果的基礎(chǔ)上開(kāi)辟多元化的營(yíng)收模式。

  筆者之前說(shuō)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn),就是利益捆綁關(guān)系與過(guò)于分散的地理分布決定蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈沒(méi)有絕對(duì)掌控力,蘋(píng)果目前能在供應(yīng)商面前有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán),是因?yàn)樘O(píng)果能為其帶來(lái)利益,一旦蘋(píng)果財(cái)報(bào)亮眼,供應(yīng)鏈水漲船高。而一旦蘋(píng)果銷量走低,則供應(yīng)鏈跟著受損,歸根結(jié)底,蘋(píng)果與供應(yīng)鏈的捆綁關(guān)系是利潤(rùn)上的共榮關(guān)系。

  減產(chǎn)長(zhǎng)期化可能會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果與供應(yīng)商的關(guān)系變得疏離,繼而導(dǎo)致蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力弱化。如何優(yōu)化自身與供應(yīng)鏈的利益上的共存關(guān)系,不因?yàn)樽陨淼臏p產(chǎn)長(zhǎng)期化導(dǎo)致供應(yīng)鏈的虧損長(zhǎng)期化,決定著蘋(píng)果未來(lái)對(duì)供應(yīng)商的掌控權(quán)與主導(dǎo)力。

  《福布斯》曾經(jīng)認(rèn)為,從毛利率到庫(kù)存周轉(zhuǎn)率,還沒(méi)有幾家公司在這些方面做得比蘋(píng)果好。但很顯然蘋(píng)果依賴硬件帶來(lái)的毛利率增長(zhǎng)已經(jīng)過(guò)了峰值,尤其在iPhoneSE發(fā)布之后,其硬件成本大幅拉升將降低蘋(píng)果的平均利潤(rùn),因此從軟件與服務(wù)創(chuàng)造更加高比重的營(yíng)收是未來(lái)蘋(píng)果必然要走的一條路,無(wú)論是布局VR、還是造車,可能短時(shí)間內(nèi)都無(wú)法為蘋(píng)果帶來(lái)快速增長(zhǎng)的營(yíng)收,反而會(huì)基于未來(lái)產(chǎn)品線的擴(kuò)張導(dǎo)致成本與資源投入過(guò)高,盈利水平被進(jìn)一步壓縮。

  加之蘋(píng)果發(fā)展到目前已經(jīng)經(jīng)歷了幾代iPhone用戶的積累,在用戶數(shù)體量上足以支持軟件生態(tài)的盈利增長(zhǎng)與商業(yè)模式的優(yōu)化,蘋(píng)果是時(shí)候更深一步挖掘其軟件與商業(yè)服務(wù)價(jià)值的時(shí)候了。

  業(yè)內(nèi)也多數(shù)認(rèn)為蘋(píng)果深受銷售周期的影響,銷售大年的iphone7將挽救蘋(píng)果目前的頹勢(shì),蘋(píng)果股價(jià)目前暫時(shí)還能穩(wěn)定也與蘋(píng)果將在今年發(fā)布iPhone7相關(guān)。

  一旦這款救場(chǎng)產(chǎn)品沒(méi)有達(dá)成業(yè)內(nèi)與資本市場(chǎng)對(duì)其定下的創(chuàng)新與銷售預(yù)期,蘋(píng)果減產(chǎn)與低谷可能將持續(xù)下去,而這個(gè)時(shí)候,蘋(píng)果的大麻煩才會(huì)真正到來(lái)。


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