押寶iPhone 7 能否挽救蘋果頹勢？

　　開辟軟件營收，APP Store嘗試競價(jià)排名

　　所以，蘋果需要破除主要依賴硬件盈利的固化思維，目前也在想方設(shè)法開辟軟件與服務(wù)的營收，降低對于硬件盈利的依賴，比如，蘋果不久前開始在APP Store中玩競價(jià)排名。消息顯示，蘋果組建了一支秘密團(tuán)隊(duì)來探索AppStore的改革方案，包括向得到突出顯示的應(yīng)用開發(fā)者收取費(fèi)用，換句話說就是應(yīng)用商店中的競價(jià)排名。

　　蘋果在AppStore中的營收也占據(jù)了很大比重，蘋果公司的財(cái)報(bào)顯示：2015年App Store營收突破了200億美元，按照蘋果從應(yīng)用銷量中抽取30%的分成比例，這筆收入至少為蘋果公司帶來了60億美元的收入。蘋果從APP Store開始動刀創(chuàng)收，自然是目前APP Store的創(chuàng)收潛力還未完全釋放。

　　根據(jù)App Annie發(fā)布的報(bào)告，今年第一季度，iOS App Store中國區(qū)的收入首次超過日本，排名全球第二。在中國，App Store的營收達(dá)到了驚人的增速，在去年第一季度至第二季度，營收增速達(dá)到了近2.2倍。雖然目前中國區(qū)App Store的收入仍要比美國區(qū)低30%，但在一兩年內(nèi)超越美國市場的潛力很大。

　　中國將成為App Store創(chuàng)收并拉升蘋果軟件盈利能力的重要市場，而開辟競價(jià)排名模式，可以說將對App Store的刷榜行為產(chǎn)生一定的壓制，加之因?yàn)锳ppStore多次修改規(guī)則，讓刷榜公司的成本上升，價(jià)格不斷走高。蘋果做競價(jià)排名就是要與刷榜產(chǎn)業(yè)鏈搶食，即將參與刷榜的人群拉到到競價(jià)群體中，這也是拉動營收增長空間的一環(huán)，但很顯然，要破除依賴硬件盈利的窘境，在軟件與服務(wù)上開辟營收，僅僅依賴App Store來拉動還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　押寶iPhone 7，能否挽救蘋果頹勢?

　　當(dāng)然iPhone減產(chǎn)長期化，對于蘋果來說，可能有軟件與服務(wù)以及其他的手段來挽救利潤的滑坡，但對于極度依賴蘋果的供應(yīng)商來說，可能就必然要因此承擔(dān)巨大的損失，供應(yīng)商也會思考如何在不依賴蘋果的基礎(chǔ)上開辟多元化的營收模式。

　　筆者之前說過一個(gè)觀點(diǎn)，就是利益捆綁關(guān)系與過于分散的地理分布決定蘋果對供應(yīng)鏈沒有絕對掌控力，蘋果目前能在供應(yīng)商面前有絕對話語權(quán)，是因?yàn)樘O果能為其帶來利益，一旦蘋果財(cái)報(bào)亮眼，供應(yīng)鏈水漲船高。而一旦蘋果銷量走低，則供應(yīng)鏈跟著受損，歸根結(jié)底，蘋果與供應(yīng)鏈的捆綁關(guān)系是利潤上的共榮關(guān)系。

　　減產(chǎn)長期化可能會導(dǎo)致蘋果與供應(yīng)商的關(guān)系變得疏離，繼而導(dǎo)致蘋果對供應(yīng)鏈的掌控力弱化。如何優(yōu)化自身與供應(yīng)鏈的利益上的共存關(guān)系，不因?yàn)樽陨淼臏p產(chǎn)長期化導(dǎo)致供應(yīng)鏈的虧損長期化，決定著蘋果未來對供應(yīng)商的掌控權(quán)與主導(dǎo)力。

　　《福布斯》曾經(jīng)認(rèn)為，從毛利率到庫存周轉(zhuǎn)率，還沒有幾家公司在這些方面做得比蘋果好。但很顯然蘋果依賴硬件帶來的毛利率增長已經(jīng)過了峰值，尤其在iPhoneSE發(fā)布之后，其硬件成本大幅拉升將降低蘋果的平均利潤，因此從軟件與服務(wù)創(chuàng)造更加高比重的營收是未來蘋果必然要走的一條路，無論是布局VR、還是造車，可能短時(shí)間內(nèi)都無法為蘋果帶來快速增長的營收，反而會基于未來產(chǎn)品線的擴(kuò)張導(dǎo)致成本與資源投入過高，盈利水平被進(jìn)一步壓縮。

　　加之蘋果發(fā)展到目前已經(jīng)經(jīng)歷了幾代iPhone用戶的積累，在用戶數(shù)體量上足以支持軟件生態(tài)的盈利增長與商業(yè)模式的優(yōu)化，蘋果是時(shí)候更深一步挖掘其軟件與商業(yè)服務(wù)價(jià)值的時(shí)候了。

　 業(yè)內(nèi)也多數(shù)認(rèn)為蘋果深受銷售周期的影響，銷售大年的iphone7將挽救蘋果目前的頹勢，蘋果股價(jià)目前暫時(shí)還能穩(wěn)定也與蘋果將在今年發(fā)布iPhone7相關(guān)。

　　一旦這款救場產(chǎn)品沒有達(dá)成業(yè)內(nèi)與資本市場對其定下的創(chuàng)新與銷售預(yù)期，蘋果減產(chǎn)與低谷可能將持續(xù)下去，而這個(gè)時(shí)候，蘋果的大麻煩才會真正到來。