中國(guó)制造是時(shí)候向高端發(fā)起挑戰(zhàn)了：手機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為先鋒隊(duì)

　　過去幾年，有一個(gè)叫“海淘”詞突然興起，意思就是從海外購(gòu)物。奇怪的是中國(guó)游客海淘需求量最大并不是當(dāng)?shù)靥厣唐罚菄?guó)內(nèi)隨處可見的奶粉、電飯煲，甚至馬桶蓋之內(nèi)的日用食品類。

　　更大問題是中國(guó)消費(fèi)者不是順手買一兩件，而是一家家商場(chǎng)全面掃空，這種購(gòu)物方式甚至影響了當(dāng)?shù)貒?guó)家居民的日常生活。也曾有多個(gè)國(guó)家或地區(qū)對(duì)中國(guó)游客進(jìn)行抗議，甚至限制購(gòu)買數(shù)量。

　　不遠(yuǎn)萬(wàn)里買回奶粉、馬桶蓋等不是中國(guó)消費(fèi)者的可笑，而是中國(guó)制造的可恥!一定程度上說明中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)失去了對(duì)中國(guó)制造的信心。究其原因，中國(guó)制造依舊在重復(fù)著追求低價(jià)格與大數(shù)量的生產(chǎn)，而這種方式已經(jīng)跟不上中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求提高的步伐。

　　中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)逆潮流崛起

　　不過，令人欣慰的是國(guó)內(nèi)還是有極個(gè)別產(chǎn)業(yè)完成了逆襲，并已經(jīng)開啟了高端制造。其中智能手機(jī)便是大家公認(rèn)的逆“海淘”潮流崛起的產(chǎn)品。甚至經(jīng)常聽到海外朋友，讓國(guó)內(nèi)親友代購(gòu)手機(jī)!

　　首先數(shù)量上中國(guó)已經(jīng)成為了霸主，來自瑞信、Gartner等機(jī)構(gòu)的報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)銷售量將達(dá)15億部，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到5億部左右，約占全球市場(chǎng)銷售份額的三成。另外在中國(guó)生產(chǎn)的智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到8.9億部。由此看出，不管產(chǎn)量還是銷量，中國(guó)都已經(jīng)坐穩(wěn)全球第一位置。

　　其次在占有率上，過去10年中國(guó)手機(jī)廠商也完成了逆襲。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，全球智能手機(jī)銷量排行中，前5名中3家是中國(guó)廠商。不僅如此，排名靠前的三星、蘋果增長(zhǎng)速度出現(xiàn)了下滑，而包括華為、OPPO、vivo、金立等在內(nèi)中國(guó)手機(jī)廠商仍然在高速增長(zhǎng)。

　　再次回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)取得完勝。據(jù)IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)公布的2016年第三季度數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，前10大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌有8席。而前四大品牌已經(jīng)徹底被中國(guó)品牌占領(lǐng)了。不得不說，中國(guó)手機(jī)真是中國(guó)制造業(yè)的一股清流!

　　2017手機(jī)應(yīng)成為急先鋒向高端突破：金立華為挑戰(zhàn)高端已亮劍

　　雖然大量數(shù)據(jù)和事實(shí)已經(jīng)證明了中國(guó)手機(jī)先于其他產(chǎn)業(yè)開始崛起，但是將眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，筆者認(rèn)為手機(jī)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該成為先鋒隊(duì)，擔(dān)負(fù)起中國(guó)高端制造探路人的角色。目前看，中國(guó)手機(jī)距離頂峰僅有一步之遙，應(yīng)向“高端”發(fā)起最后進(jìn)攻。

　　衡量高端一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是高溢價(jià)。目前現(xiàn)狀是4000元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)依舊被三星、蘋果牢牢占據(jù)。不過，過去一年多包括華為、OPPO、vivo、金立在內(nèi)的廠商已經(jīng)開始一步一步逼近，高端產(chǎn)品在3000元檔開始放量。對(duì)于4000元以上價(jià)位手機(jī)也開始試水。

　　從近期華為與金立發(fā)布的新品看，這兩家廠商已經(jīng)開始向高端市場(chǎng)發(fā)起了總攻。2016年11月華為年度旗艦機(jī)Mate 9 正式發(fā)布，雖然最低價(jià)格在3399元，但是推出了Mate 9 Pro高配版達(dá)到5299元。在此基礎(chǔ)上推出了Mate9保時(shí)捷版售價(jià)更是達(dá)到8999元。有意思的是，最貴的保時(shí)捷反而發(fā)售開始就售罄，甚至有黃牛加價(jià)到2萬(wàn)左右出售的現(xiàn)象。

　　另一款備受關(guān)注的手機(jī)就是2016年12月底金立在?？诎l(fā)布的年度高端旗艦“ 金立M2017”，當(dāng)時(shí)包括馮小剛夫婦、企業(yè)家代表吳曉波、江南春和牛文文等社會(huì)知名人士攜夫人出席助陣發(fā)布會(huì)。

　　在定位上，金立M2017從設(shè)計(jì)、取材、配置都極力追求極致，面向高端政商人群并喊出“成功的標(biāo)配，金立M2017”的口號(hào)。售價(jià)上，則直接開始挑戰(zhàn)蘋果、三星高端手機(jī)，金立M2017售價(jià)6999元起。而鱷魚皮私人定制版售價(jià)更是定到了16999元，全球限量發(fā)售，只接受私人訂制。

　　看到這個(gè)價(jià)格或許很多人驚訝了，但這里僅羅列金立M2017手機(jī)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，你就知道金立2017確實(shí)是一款極致高端、高品質(zhì)的手機(jī)。其中包括：由歐洲新古典主義美學(xué)設(shè)計(jì)原理主導(dǎo)，同時(shí)融合時(shí)尚與經(jīng)典的設(shè)計(jì)、背部全手工裁剪小牛皮材質(zhì)、三星AMOLED專屬定制的5.7英寸2K曲面屏、兩倍光學(xué)變焦雙攝像頭、7000mAh容量支持快充大電池、活體指紋識(shí)別與安全加密芯片等。

　　2017年才剛剛開始，可預(yù)期在華為、金立的帶動(dòng)下，今年OPPO 與vivo 也將向“峰頂”發(fā)起進(jìn)攻，屆時(shí)中國(guó)手機(jī)將成為中國(guó)高端制造的先鋒隊(duì)。

　　高端手機(jī)背后技術(shù)實(shí)力儲(chǔ)備

　　當(dāng)然，中國(guó)手機(jī)發(fā)力高端如果僅僅依靠高配置、高價(jià)格是很難成功的。

　　在產(chǎn)業(yè)技術(shù)層面，過去10年格局發(fā)成了巨大變化，全球手機(jī)供應(yīng)鏈已經(jīng)開始向中國(guó)聚集。制造上，如蘋果手機(jī)基本上全部都在中國(guó)生產(chǎn)制造;供應(yīng)鏈上，國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)步飛速，如國(guó)內(nèi)廠商匯頂科技在指紋識(shí)別技術(shù)獲得突破，金立M2017的活體指紋技術(shù)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先。

　　而手機(jī)廠商技術(shù)近兩年也不斷突破，華為手機(jī)搭載了自主研發(fā)的“麒麟”芯片、OPPO 閃充技術(shù)做到了世界領(lǐng)先、金立推出“安全加密芯片”為用戶提供通信、數(shù)據(jù)以及支付安全保障等。

　　以金立M2017為例，這款手機(jī)除了安全加密芯片外，還有很多黑科技。如雙攝像頭：與其他雙攝手機(jī)不同，金立M2017是國(guó)內(nèi)首款采用了長(zhǎng)焦+廣角雙攝像頭方案的機(jī)型，為了保證其畫質(zhì)，金立沒有簡(jiǎn)單外購(gòu)成型的的攝像頭，而是選擇自主開發(fā)、三星協(xié)同生產(chǎn)的方式，開發(fā)了M2017上一套全新的雙攝系統(tǒng)。目前只有iPhone7 Plus能做到。另外，針對(duì)商務(wù)人士，內(nèi)置了7000mAh(雙3500mAh電池并聯(lián))大電池，續(xù)航能力長(zhǎng)達(dá)2-3天。在充電方案上，由于采用雙電芯并聯(lián)+雙充電IC方案，實(shí)測(cè)充滿7000mAh的電池僅僅只需要2個(gè)小時(shí)左右，而電池從0%到50%僅用30分鐘。

　　當(dāng)然，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的技術(shù)在飛速進(jìn)步，但是在高端顯示屏、內(nèi)存、處理器等關(guān)鍵元器件上依然與國(guó)際品牌有差距。未來發(fā)力高端，產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)還必須補(bǔ)上。

　　高端手機(jī)背后品牌內(nèi)涵提升在行動(dòng)

　　除了技術(shù)，另一個(gè)就是品牌的提升。真正的高端是品牌的溢價(jià)，也就是消費(fèi)愿意為品牌多付錢。對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來說，除了上面講到了產(chǎn)品層面的提高，更重要的是要重視內(nèi)涵上的提高。

　　一個(gè)很常見的例子就是，即使已經(jīng)很有聲望的奢侈品品牌，也會(huì)向網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視投放廣告，甚至請(qǐng)有調(diào)性的明星為其代言。原因就在于這些措施能持續(xù)保證其品牌內(nèi)涵的傳遞與提高。

　　回頭看這幾年中國(guó)手機(jī)廠商也意識(shí)到品牌投入的重要性。例如在機(jī)場(chǎng)、公交站、娛樂節(jié)目等地方都可以看到大量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廣告。投放廣告最多的華為、OPPO、vivo、金立等，其銷量也是最大的廠商。

　　另外，在品牌風(fēng)格上各家也開始有了區(qū)分。OPPO、vivo 更多是青春學(xué)生氣息，而金立則是主打商務(wù)。特別2016年金立簽下了馮小剛夫婦和余文樂，并打造電影級(jí)廣告片《手機(jī)芯戰(zhàn)》，其點(diǎn)擊量爆棚。而金立在M2017發(fā)布會(huì)前舉辦了“中國(guó)企業(yè)家關(guān)于成功的標(biāo)準(zhǔn)”調(diào)查，引起全社會(huì)的廣泛議論。當(dāng)時(shí)在對(duì)200位知名企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、合伙人、總經(jīng)理等成功人士調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的企業(yè)家認(rèn)為，成功的標(biāo)準(zhǔn)是家庭幸福。

　　基于此，金立M2017 發(fā)布會(huì)上，邀請(qǐng)的企業(yè)家代表都是以家庭為單位，同時(shí)也向全社會(huì)發(fā)出“回歸家庭”的充滿人文精神的號(hào)召。這種強(qiáng)調(diào)人文精神與高科技的融合，讓冰冷的電子產(chǎn)品有了豐厚的精神內(nèi)涵。

　　總之筆者認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)完成產(chǎn)業(yè)壯大的第一步，而且是最有希望率先實(shí)現(xiàn)突破，并肩負(fù)起中國(guó)高端制造的排頭兵歷史使命的產(chǎn)業(yè)。