中國制造是時候向高端發(fā)起挑戰(zhàn)了：手機產(chǎn)業(yè)應成為先鋒隊

　　過去幾年，有一個叫“海淘”詞突然興起，意思就是從海外購物。奇怪的是中國游客海淘需求量最大并不是當?shù)靥厣唐?，而是國?nèi)隨處可見的奶粉、電飯煲，甚至馬桶蓋之內(nèi)的日用食品類。

　　更大問題是中國消費者不是順手買一兩件，而是一家家商場全面掃空，這種購物方式甚至影響了當?shù)貒揖用竦娜粘Ｉ?。也曾有多個國家或地區(qū)對中國游客進行抗議，甚至限制購買數(shù)量。

　　不遠萬里買回奶粉、馬桶蓋等不是中國消費者的可笑，而是中國制造的可恥!一定程度上說明中國消費者已經(jīng)失去了對中國制造的信心。究其原因，中國制造依舊在重復著追求低價格與大數(shù)量的生產(chǎn)，而這種方式已經(jīng)跟不上中國消費者對品質要求提高的步伐。

　　中國手機產(chǎn)業(yè)逆潮流崛起

　　不過，令人欣慰的是國內(nèi)還是有極個別產(chǎn)業(yè)完成了逆襲，并已經(jīng)開啟了高端制造。其中智能手機便是大家公認的逆“海淘”潮流崛起的產(chǎn)品。甚至經(jīng)常聽到海外朋友，讓國內(nèi)親友代購手機!

　　首先數(shù)量上中國已經(jīng)成為了霸主，來自瑞信、Gartner等機構的報告預測，2016年全球智能手機銷售量將達15億部，國內(nèi)智能手機出貨量將達到5億部左右，約占全球市場銷售份額的三成。另外在中國生產(chǎn)的智能手機數(shù)量達到8.9億部。由此看出，不管產(chǎn)量還是銷量，中國都已經(jīng)坐穩(wěn)全球第一位置。

　　其次在占有率上，過去10年中國手機廠商也完成了逆襲。全球市場研究機構TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，全球智能手機銷量排行中，前5名中3家是中國廠商。不僅如此，排名靠前的三星、蘋果增長速度出現(xiàn)了下滑，而包括華為、OPPO、vivo、金立等在內(nèi)中國手機廠商仍然在高速增長。

　　再次回到國內(nèi)市場，中國手機品牌已經(jīng)取得完勝。據(jù)IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽公布的2016年第三季度數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，前10大品牌中，國產(chǎn)品牌有8席。而前四大品牌已經(jīng)徹底被中國品牌占領了。不得不說，中國手機真是中國制造業(yè)的一股清流!

　　2017手機應成為急先鋒向高端突破：金立華為挑戰(zhàn)高端已亮劍

　　雖然大量數(shù)據(jù)和事實已經(jīng)證明了中國手機先于其他產(chǎn)業(yè)開始崛起，但是將眼光放遠一點，筆者認為手機產(chǎn)業(yè)還應該成為先鋒隊，擔負起中國高端制造探路人的角色。目前看，中國手機距離頂峰僅有一步之遙，應向“高端”發(fā)起最后進攻。

　　衡量高端一個重要標準就是高溢價。目前現(xiàn)狀是4000元以上的智能手機市場依舊被三星、蘋果牢牢占據(jù)。不過，過去一年多包括華為、OPPO、vivo、金立在內(nèi)的廠商已經(jīng)開始一步一步逼近，高端產(chǎn)品在3000元檔開始放量。對于4000元以上價位手機也開始試水。

　　從近期華為與金立發(fā)布的新品看，這兩家廠商已經(jīng)開始向高端市場發(fā)起了總攻。2016年11月華為年度旗艦機Mate 9 正式發(fā)布，雖然最低價格在3399元，但是推出了Mate 9 Pro高配版達到5299元。在此基礎上推出了Mate9保時捷版售價更是達到8999元。有意思的是，最貴的保時捷反而發(fā)售開始就售罄，甚至有黃牛加價到2萬左右出售的現(xiàn)象。

　　另一款備受關注的手機就是2016年12月底金立在?？诎l(fā)布的年度高端旗艦“ 金立M2017”，當時包括馮小剛夫婦、企業(yè)家代表吳曉波、江南春和牛文文等社會知名人士攜夫人出席助陣發(fā)布會。

　　在定位上，金立M2017從設計、取材、配置都極力追求極致，面向高端政商人群并喊出“成功的標配，金立M2017”的口號。售價上，則直接開始挑戰(zhàn)蘋果、三星高端手機，金立M2017售價6999元起。而鱷魚皮私人定制版售價更是定到了16999元，全球限量發(fā)售，只接受私人訂制。

　　看到這個價格或許很多人驚訝了，但這里僅羅列金立M2017手機的幾個關鍵點，你就知道金立2017確實是一款極致高端、高品質的手機。其中包括：由歐洲新古典主義美學設計原理主導，同時融合時尚與經(jīng)典的設計、背部全手工裁剪小牛皮材質、三星AMOLED專屬定制的5.7英寸2K曲面屏、兩倍光學變焦雙攝像頭、7000mAh容量支持快充大電池、活體指紋識別與安全加密芯片等。

　　2017年才剛剛開始，可預期在華為、金立的帶動下，今年OPPO 與vivo 也將向“峰頂”發(fā)起進攻，屆時中國手機將成為中國高端制造的先鋒隊。

　　高端手機背后技術實力儲備

　　當然，中國手機發(fā)力高端如果僅僅依靠高配置、高價格是很難成功的。

　　在產(chǎn)業(yè)技術層面，過去10年格局發(fā)成了巨大變化，全球手機供應鏈已經(jīng)開始向中國聚集。制造上，如蘋果手機基本上全部都在中國生產(chǎn)制造;供應鏈上，國內(nèi)廠商進步飛速，如國內(nèi)廠商匯頂科技在指紋識別技術獲得突破，金立M2017的活體指紋技術已經(jīng)處于世界領先。

　　而手機廠商技術近兩年也不斷突破，華為手機搭載了自主研發(fā)的“麒麟”芯片、OPPO 閃充技術做到了世界領先、金立推出“安全加密芯片”為用戶提供通信、數(shù)據(jù)以及支付安全保障等。

　　以金立M2017為例，這款手機除了安全加密芯片外，還有很多黑科技。如雙攝像頭：與其他雙攝手機不同，金立M2017是國內(nèi)首款采用了長焦+廣角雙攝像頭方案的機型，為了保證其畫質，金立沒有簡單外購成型的的攝像頭，而是選擇自主開發(fā)、三星協(xié)同生產(chǎn)的方式，開發(fā)了M2017上一套全新的雙攝系統(tǒng)。目前只有iPhone7 Plus能做到。另外，針對商務人士，內(nèi)置了7000mAh(雙3500mAh電池并聯(lián))大電池，續(xù)航能力長達2-3天。在充電方案上，由于采用雙電芯并聯(lián)+雙充電IC方案，實測充滿7000mAh的電池僅僅只需要2個小時左右，而電池從0%到50%僅用30分鐘。

　　當然，雖然國產(chǎn)手機廠商的技術在飛速進步，但是在高端顯示屏、內(nèi)存、處理器等關鍵元器件上依然與國際品牌有差距。未來發(fā)力高端，產(chǎn)業(yè)鏈技術還必須補上。

　　高端手機背后品牌內(nèi)涵提升在行動

　　除了技術，另一個就是品牌的提升。真正的高端是品牌的溢價，也就是消費愿意為品牌多付錢。對于中國手機廠商來說，除了上面講到了產(chǎn)品層面的提高，更重要的是要重視內(nèi)涵上的提高。

　　一個很常見的例子就是，即使已經(jīng)很有聲望的奢侈品品牌，也會向網(wǎng)絡、雜志、電視投放廣告，甚至請有調(diào)性的明星為其代言。原因就在于這些措施能持續(xù)保證其品牌內(nèi)涵的傳遞與提高。

　　回頭看這幾年中國手機廠商也意識到品牌投入的重要性。例如在機場、公交站、娛樂節(jié)目等地方都可以看到大量的國產(chǎn)手機廣告。投放廣告最多的華為、OPPO、vivo、金立等，其銷量也是最大的廠商。

　　另外，在品牌風格上各家也開始有了區(qū)分。OPPO、vivo 更多是青春學生氣息，而金立則是主打商務。特別2016年金立簽下了馮小剛夫婦和余文樂，并打造電影級廣告片《手機芯戰(zhàn)》，其點擊量爆棚。而金立在M2017發(fā)布會前舉辦了“中國企業(yè)家關于成功的標準”調(diào)查，引起全社會的廣泛議論。當時在對200位知名企業(yè)董事長、總裁、合伙人、總經(jīng)理等成功人士調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的企業(yè)家認為，成功的標準是家庭幸福。

　　基于此，金立M2017 發(fā)布會上，邀請的企業(yè)家代表都是以家庭為單位，同時也向全社會發(fā)出“回歸家庭”的充滿人文精神的號召。這種強調(diào)人文精神與高科技的融合，讓冰冷的電子產(chǎn)品有了豐厚的精神內(nèi)涵。

　　總之筆者認為，中國手機已經(jīng)完成產(chǎn)業(yè)壯大的第一步，而且是最有希望率先實現(xiàn)突破，并肩負起中國高端制造的排頭兵歷史使命的產(chǎn)業(yè)。