頭頂“三座大山”手機(jī)、電視掀起漲價(jià)潮

　　2月8日，小米電視官微發(fā)布公告稱(chēng)，將小米電視3S48吋和55吋上調(diào)至2599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi))。這也是小米電視3S年內(nèi)第二次漲價(jià)。就漲價(jià)的原因，小米方面對(duì)外表示，是由于上游液晶面板的價(jià)格走高，電視整機(jī)的生產(chǎn)成本也在上升。事實(shí)上，不止小米一家，同樣是受上游供應(yīng)鏈面板不足、面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，樂(lè)視電視去年就率先漲價(jià)。

　　值得注意的是，小米漲價(jià)的不僅是電視，還有手機(jī)。目前，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已逐步完成價(jià)格層級(jí)上的調(diào)整。一位不愿具名的券商TMT分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此輪影響手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格上漲的因素較多，一是面板進(jìn)入價(jià)格上漲周期，普遍上漲30%~40%，成本占到手機(jī)總成本的25%左右，面板價(jià)格上漲對(duì)彩電和手機(jī)都有較大影響。另外是手機(jī)逐漸走向高規(guī)格，對(duì)存儲(chǔ)、攝像頭規(guī)格要求提高，價(jià)格自然提升。

　　上游供應(yīng)鏈告急

　　從價(jià)格對(duì)比來(lái)看，小米3S48英寸比去年貴了600元、而55英寸貴了500元。

　　樂(lè)視電視去年上調(diào)部分電視產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，小米曾高調(diào)地發(fā)微博承諾不會(huì)漲價(jià)。對(duì)于“食言”，小米電視負(fù)責(zé)人王川在今年1月表示，不漲價(jià)是2016年的事情，2017年漲價(jià)是因?yàn)?ldquo;成本漲了很多”。

　　上述券商TMT分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此輪影響電視、手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格上漲的因素比較多。主要因素之一就是面板進(jìn)入價(jià)格上漲周期，過(guò)去兩年到去年一季度面板價(jià)值一直在低位運(yùn)行，去年二季度每塊面板普遍上漲30%~ 40%，面板價(jià)格上漲對(duì)彩電和手機(jī)都有較大影響。

　　面板所帶來(lái)的成本壓力已成不爭(zhēng)的事實(shí)，從目前來(lái)看，不只是小米、樂(lè)視這些互聯(lián)網(wǎng)電視在漲價(jià)，整個(gè)電視行業(yè)都因?yàn)槌杀旧仙险{(diào)價(jià)格。WitsView研究部資深協(xié)理邱宇彬表示，2017年2月面板價(jià)格將再戰(zhàn)新高價(jià)，部分電視面板，如49/50吋再漲2~3美元，65吋則漲了5~10美元。

　　“中國(guó)農(nóng)歷年結(jié)束，大陸彩電廠采購(gòu)電視面板通常會(huì)縮手，導(dǎo)致電視面板價(jià)格下滑，不過(guò)，全球最大電視品牌三星電子，受到夏普斷貨的影響，持續(xù)在2017年2月采購(gòu)電視面板，使得大陸彩電廠在2月也維持一定采購(gòu)的數(shù)量，導(dǎo)致部分電視面板價(jià)格再度上揚(yáng)。”邱宇彬表示。

　　價(jià)格的持續(xù)上漲，讓面板廠商獲利連創(chuàng)新高，但另一方面也使電視品牌的經(jīng)營(yíng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，獲利越加困難，電視市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌。

　　千元機(jī)受影響嚴(yán)重

　　上游供應(yīng)鏈的缺貨還將持續(xù)，除了電視價(jià)格上漲外，2月4日，小米旗下紅米的官方微博公告稱(chēng)，由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，導(dǎo)致紅米4和4A的成本劇增，之前定制的零售價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本，為了保證正常供應(yīng)，決定紅米4系列的零售價(jià)格上調(diào)100元。

　　而真正打響手機(jī)行業(yè)漲價(jià)第一槍的則是魅族，早在今年1月初魅族就表示由于產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍(lán)Note5的BOM成本(物料成本)已超過(guò)了當(dāng)初產(chǎn)品定義時(shí)的范圍，因此決定調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，魅藍(lán)Note5的32GB版本上調(diào)了100元。

　　上述不愿具名的券商TMT分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此輪影響手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格上漲的因素比較多。除了小米、魅族等低價(jià)手機(jī)主動(dòng)提高價(jià)格，蘋(píng)果去年四季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)創(chuàng)下新高背后，也有iPhone7定價(jià)高的因素，包括華為等大廠產(chǎn)品定價(jià)都有不同程度的提高。

　　另外是手機(jī)逐漸走向高規(guī)格，對(duì)存儲(chǔ)、攝像頭規(guī)格要求提高。“存儲(chǔ)需求相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較有彈性的，雙攝像頭以及高精度攝像傳感器需求提升導(dǎo)致攝像頭模組普遍漲價(jià)明顯，主流的索尼傳感器產(chǎn)能有限，價(jià)格自然提升。”上述人士表示。

　　此外，此輪漲價(jià)也可以看到全球大宗商品價(jià)格上漲的影子。該人士表示，手機(jī)中使用的覆銅板占到整體手機(jī)成本的8%左右，臺(tái)灣市場(chǎng)銅箔、覆銅板行業(yè)12 月?tīng)I(yíng)收普遍超預(yù)期，一方面是供需矛盾緊張局面還在持續(xù)，電動(dòng)汽車(chē)對(duì)覆銅板需求在增大;另一方面，一段時(shí)間以來(lái)礦石、焦煤、原油價(jià)格上漲，推高鋼材、銅、鋅、鋁及塑料等產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲，最終增加家用電器的生產(chǎn)成本。

　　對(duì)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)空間微薄的千元機(jī)首當(dāng)其沖，比如在銷(xiāo)售中宣布提價(jià)的魅族和小米，主要是千元機(jī)產(chǎn)品。

　　酷派CEO劉江峰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“零部件和匯率波動(dòng)導(dǎo)致的手機(jī)成本壓力確實(shí)比較大，屏幕價(jià)格今年預(yù)期有好轉(zhuǎn)，攝像頭和存儲(chǔ)還在高位。暫時(shí)沒(méi)有提價(jià)計(jì)劃，已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品不會(huì)再提價(jià)，新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將成本因素考慮在內(nèi)。”

　　去年第四季度國(guó)內(nèi)出貨量排名第一的OPPO方面則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱(chēng)，已上市機(jī)型暫時(shí)沒(méi)有考慮漲價(jià)，未上市機(jī)型會(huì)根據(jù)上市時(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力狀況以及當(dāng)時(shí)的成本狀況再定。

　　2016年底，金立總裁盧偉冰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從2016年到2017年，手機(jī)廠商面臨兩個(gè)壓力。一個(gè)很大的壓力是元器件價(jià)格在不斷上漲，比如從2016年上半年開(kāi)始，RCD元器件價(jià)格上漲了3倍，到2016年下半年，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)幅度超過(guò)了20%。隨著雙攝和高像素成標(biāo)配，目前最大的缺口開(kāi)始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產(chǎn)能不足。另外一個(gè)壓力是匯率變動(dòng)問(wèn)題，造成整個(gè)成本的上漲。隨著人民幣對(duì)美元中間價(jià)匯率接近7.0，以美元結(jié)算的屏幕、內(nèi)存芯片、主板器件、傳感器等成本上漲都較大。

　　“包括存儲(chǔ)、攝像頭模組，上游產(chǎn)能事實(shí)上沒(méi)有變化，但是用量需求增加了一倍，與中國(guó)品牌中高端產(chǎn)品出貨量飛速上漲不無(wú)關(guān)系。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，“目前來(lái)看上游材料漲價(jià)還在持續(xù)，2017年以來(lái)芯片材料晶圓上漲了至少10%。”

　　“受供應(yīng)鏈上漲影響的主要是主打性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，華為、OPPO、vivo現(xiàn)在的主力產(chǎn)品，具有一定的消化能力。所以只有產(chǎn)品有溢價(jià)能力，才能抵抗一些市場(chǎng)因素引起的成本波動(dòng)。”王艷輝分析道。