2017年的手機屏 只是一場全面失誤的全面屏風波

　　整個2017年，中國市場上的手機顯示屏，大體上仍然延續(xù)了往年規(guī)律，如功能機顯示屏價格回歸后，基本上保持了相對堅挺(再降價確實大家玩不下去了)，智能機顯示屏則還是如以往一樣：同樣規(guī)格降價格，同樣價格升規(guī)格。

　　如果說市場上還有什么較大的變動的話，2017年手機顯示屏最大的一件事，就是所謂的開啟了“全面屏元年”!要是這還不太夠，那么另一個事件就是OLED對LTPS LCD的打壓：包括柔性OLED搶了蘋果的LTPS LCD售后市場，硬性OLED搶了LTPS LCD一線和三線國產(chǎn)品牌手機旗艦機市場。

　　如果有一句能表述2017年全年手機顯示屏市場的話，那么幾乎可以總結為：只是一場全面失誤的全面屏風波!

　　為什么會發(fā)展出18.X：9全面屏?

　　智能手機顯示屏由于隨著移動網(wǎng)絡的速度加快，顯示的內(nèi)容越來越多，因此顯示分辨率也越來越高。為了盡可能的顯示更多的內(nèi)容，智能手機廠商們除了在顯示分辨率上倒逼顯示行業(yè)廠商提升技術外，如何在保證單手握持的寬度下，延長顯示屏的長度尺寸，以獲得更多的顯示空間，也成了行業(yè)不斷嘗試的方向。

　　要修改屏幕的尺寸，除了適應單手握持的用戶體驗外，還有另一個重要的原因，就是適配視頻與網(wǎng)頁格式，把電腦的橫向尺寸格式直接轉變?yōu)橹悄苁謾C的縱向尺寸格式，除了能更好的適配視頻格式外，UI界面的適配工作，也往往是最簡單的。因此，一般的智能手機顯示屏，都會參考電腦的顯示屏的長寬比例。

　　自從蘋果把智能手機屏幕比例由原來的4：3加長到3G網(wǎng)格時代的3：2，再加長到4G網(wǎng)絡時代的約15：8，有往遙控器尺寸比例進化后，安卓陣營的手機品牌也快速跟進，幾乎全部把屏幕比例加長到了16：9。由于4G網(wǎng)絡運行時間比3G網(wǎng)絡要稍長，因此大家也把16：9當作行業(yè)標準來執(zhí)行了多年。但隨著準4.5G網(wǎng)絡的運行和5G網(wǎng)絡的測試開始，蘋果又在原型機上進一步把屏幕尺寸加長，推出了18.X：9的屏幕設計。

　　為蘋果制作原型機樣品的幾家即有面板又有手機產(chǎn)品的廠商，為了跟進蘋果的步伐，也適時的研發(fā)出了18.X：9屏幕比例的面板產(chǎn)品和手機產(chǎn)品，其中速度較快的就是三星、LG、夏普和JDI及其股東索尼。

　　2017年18.X：9全面屏狀況

　　2017年，有谷歌背景魯賓開發(fā)的Essential手機，本來應該是首款采用了夏普面板的全面屏上市手機。但因各種原因跳票后， 2017年上半三星和LG分別推出旗艦手機Galaxy S8及LG G6，采用18.X：9長寬比面板，正式引爆了行業(yè)全面屏幕風潮。

　　當然，表面上手機品牌大廠在講述提升屏幕長寬比的目的時，都主要是講希望在不提升手機整機長度的前提下，增加面板顯示面積占整體機身的比例，并進一步讓消費者感受到更佳的視覺效果(因為那個時候誰也沒有如蘋果一樣去深刻研究5G網(wǎng)絡的手機內(nèi)容再現(xiàn)方式，更不會說是自己是跟風蘋果了)。畢竟以往每一次的屏幕長寬比的變化都幾乎是與屏幕顯示分辨率的變化一起，多數(shù)人還沒明白怎么回事就把新的屏幕比例產(chǎn)品用上了。

　　隨后，盡管手機報在線從年中開始，就在中國市場上連續(xù)組織了三季以“全面屏顯示技術”為核心的行業(yè)高峰論壇，匯集了行業(yè)內(nèi)品牌手機、ODM方案與整機、面板、芯片、模組、設備、材料等廠商一起，來共同探討如何在市場上順利推廣全面屏顯示技術，并且在三季的高峰論壇上，各路行業(yè)精英也貢獻出了各自的技術解決方案與行業(yè)難點警示。

　　然而或許是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都出于對全面屏的簡單尺寸變化認知也好，或許是對自己的技術實力過于自信也好，整個下半年的中國全面屏市場，可以說是在一個正確的時間里，打了一場徹底無序的爛仗——終端規(guī)劃無序、面板供給無序、模組價格無序——造成的結果就是，最有希望推動全面屏的中國手機市場，國產(chǎn)中高端智能手機出貨量，完全不如人意。

　　雖然進入下半年后，伴隨著Oppo、Vivo、華為、華碩、三星、蘋果(Apple)等各大手機品牌陸續(xù)推出全面屏新機種，機海戰(zhàn)術齊發(fā)的結果，除了讓品牌之間的競爭更加白熱化外，隨著18：9全面屏時代來臨，產(chǎn)業(yè)鏈之間的角力也更加激烈。但也是基于上述的原因，目前面板面板廠商本該發(fā)力的18：9全屏幕面板市場，被集中延后在了第四季度才大量出貨，而至于類似Essential手機、夏普手機、蘋果iPhone X異形全面屏的面板與模組產(chǎn)品，到了2018年的今天，也還沒能大批量上市。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的失誤有哪些?

　　2017年最早上市的全面屏手機LG G6、三星Galaxy S8及夏普“美人尖”手機，都采用了18.X：9屏幕比例設計，顯示屏幕更窄、更長，顯示區(qū)域也進行了圓角或切角處理。壓縮進更高分辨率的內(nèi)容后，這些手機的顯示效果也更細膩，顯示內(nèi)容增加了20%～30%。

　　然而中國的手機廠商在看到真機后，第一反應，只是開啟了自己的UI優(yōu)化之旅，并沒有深入了解這種屏幕比例變化會給產(chǎn)業(yè)鏈帶來哪些需要克服的難題，甚至對三星公司員工稱這是"革命性進步"還抱嗤之以鼻的態(tài)度!

　　當然，手機廠商們也不是沒有其它的先進想法，比如積極尋找一些應用場景如分屏顯示、分屏應用交互等，但真正能觸及到用戶痛點的應用場景，或許直到現(xiàn)在，大家都還在等蘋果的下一個動作。

　　1、 先掉進蘋果的“坑”里

　　這里說的掉進蘋果的“坑”里有兩層意思，一層意思是大家盯著蘋果iPhone7的銷量不佳，忽視了蘋果iPhone6S的出貨曝增。因此在2016年一線國產(chǎn)品牌銷量大增的情況下，各自狂備庫存，導致了第一季度產(chǎn)業(yè)鏈的庫存高企。

　　第二層意思是蘋果在iPhoneX顯示屏上挖的FACE ID這個坑，只是三星在柔性OLED顯示屏的制作上使用了激光切割工藝就輕易完成了，產(chǎn)業(yè)鏈完全忽視了柔性OLED顯示屏和玻璃LCD顯示屏在切割加工上的不同，完全被蘋果這種輕描淡寫的加工方式簡易性給“坑”了。

　　事實上，LCD顯示屏供應鏈的廠商們在那個時候也不是沒有研究過如何在LCD顯示屏上挖坑的問題，只是一來行業(yè)很早以前就有過LCD切角、鉆孔、挖槽的產(chǎn)品出現(xiàn)過，二來夏普都能做出來，其它廠商應該要做出來也不難。

　　再加上供應鏈通路上還一大堆庫存沒消化掉，大家都抱著把近火滅了在說，全面屏就讓供應商們先去開發(fā)吧。當時李星曾寫過一篇《蘋果8全面屏額頭上挖的坑是要坑誰?》，回頭看來，坑的就是那些不注重細節(jié)的人。

　　2、模組制程能力被輕視

　　全面屏顯示技術主要的難點其實不多，無外乎屏體的制程能力、短模組加工能力、驅(qū)動芯片支持能力、系統(tǒng)支持能力等幾個方面。

　　手機報在線第一季全面屏高峰論壇上，總結出來了屏體的制程能力主要體現(xiàn)在超窄邊框面板的量產(chǎn)性上，而驅(qū)動芯片的支持能力基本上很快就進行升級并得到了解決，至于系統(tǒng)支持能力，谷歌在更新版本中也全面支持全面屏顯示技術的相關規(guī)格。

　　其中對于模組加工企業(yè)來說，最主要的還是集中在短模組加工能力上，再加上屏體的異形切割能力。如帝晶光電就在當時開發(fā)出了超短混光距離的LED背光模組，并在超薄背光模組產(chǎn)品自動貼裝產(chǎn)線和全面屏背光源自動組裝產(chǎn)線進行了試作。完成軟、硬件系統(tǒng)優(yōu)化后，再加上各種專用治具的配合，帝晶光電有了完善的全面屏背光源供應鏈整合能力。

　　但在如何進行挖“坑”的異形切割上，面板廠仍然輕視了模組制程能力提升方面。由于全面屏產(chǎn)品兼具超薄與超窄邊框兩個特點，而面板廠的線路設計人員并沒有兼顧到這個方面，因此首批出來切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品，在模組廠的切割工序中，因為崩邊導致的顯示不良，極大的拉低了良率水平。