2017年的手機(jī)屏 只是一場全面失誤的全面屏風(fēng)波

　　3、漲不該漲的價(jià)

　　全面屏產(chǎn)品由于邊框變得更窄，從面板廠的實(shí)際排版數(shù)量來看，5.5～6英寸的18：9全面屏產(chǎn)品，排版經(jīng)濟(jì)性會(huì)在16：9傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，損失5～10%左右。

　　而面板廠商在與下游定價(jià)格時(shí)，一般都是采取面板產(chǎn)線基板尺寸報(bào)價(jià)，因此去年行業(yè)中面板廠的全面屏產(chǎn)品大版價(jià)格，普遍上升漲了20～30%。

　　然而在去年第三季度的時(shí)候，手機(jī)終端廠商在產(chǎn)品往全面屏轉(zhuǎn)型之前，為了快速消化掉原來的16：9模具庫存材料，也會(huì)不惜代價(jià)加大力度采購16：9傳統(tǒng)面板產(chǎn)品，造成這類產(chǎn)品的產(chǎn)能緊張，面板廠同時(shí)也讓價(jià)格上浮。

　　一方面去年第三季度各手機(jī)面板產(chǎn)線都在18：9全面屏產(chǎn)品的量產(chǎn)學(xué)習(xí)階段，本身就會(huì)損失一些良率與產(chǎn)能;另一方面，客戶為了消庫存加大采購力度造成產(chǎn)能緊張。但是漲價(jià)的后果就是，面板廠無意優(yōu)先量產(chǎn)全面屏產(chǎn)品，縮短量產(chǎn)學(xué)習(xí)時(shí)間，因面板廠做手機(jī)屏本來就沒有人能賺到多少錢。

　　在手機(jī)報(bào)在線第二季的全面屏高峰論壇上，行業(yè)有多家廠商雖然再次對全面屏的模組加工段難度提出了警示，然而由于大家都還只在在模擬加工階段，不但沒有真正充分認(rèn)識到實(shí)際量產(chǎn)時(shí)的成本增加，更沒有把加工參數(shù)據(jù)調(diào)整會(huì)對整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)周期產(chǎn)生成倍的增加當(dāng)回事。

　　4、再次掉到蘋果的“坑”里

　　去年第三季度蘋果發(fā)布iPhoneX后，LCD“坑”屏本來應(yīng)該在旗艦機(jī)上大爆發(fā)出來才對。不過，正如上面所說，手機(jī)廠商還在為16：9屏幕比例產(chǎn)品清理傳統(tǒng)材料庫存，而反過來加大力度采購16：9面板;另外結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人員也無法從iPhoneX的OLED異形切割“坑”屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，馬上復(fù)制出LCD的“坑”屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，所以去整個(gè)第三季度中國市場，全面屏顯示面板與模組，幾乎處于研發(fā)與量產(chǎn)都是斷檔的一個(gè)季度。

　　期間雖然也有部分切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品出來，但是由于異形切割加工設(shè)備在加工超薄LCD面板時(shí)的技術(shù)不成熟，與模組廠異形切割加工工藝的不成熟，即便是切“C角”和“R角”的全面屏訂單也出貨并不迅速。加上手機(jī)廠商的太懶的全面屏結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，只把手機(jī)拉長了完事，甚至延誤了整個(gè)第四季度的整個(gè)手機(jī)出貨速度，導(dǎo)致全行業(yè)出貨量下降。

　　等到第四季度手機(jī)全行業(yè)停頓下來，大家都有時(shí)間來為誰家的全面屏更好吵架的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，由于全面屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)太爛，基本上除了一個(gè)18：9屏幕比例外，至多還在顯示區(qū)四個(gè)角上倒圓了個(gè)角了事，在額頭和長下巴依然如故，根本沒有多少人能一眼看出這是一部全面屏手機(jī)來。

　　而且當(dāng)手機(jī)行業(yè)開始尋找類似蘋果iPhone X異形切割設(shè)計(jì)的全面屏模組產(chǎn)能，真正想要來玩一把全面屏手機(jī)的時(shí)候，由于前期沒有相應(yīng)的硬件配套，不管是軟件APP的應(yīng)用場景，還是與其它硬件搭配的應(yīng)用場景，行業(yè)都還沒有找出一個(gè)爆款出來。

　　與此命運(yùn)相差無幾的是，與全面屏顯示屏配套結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的周邊硬件，也沒有真正的進(jìn)行小型化推廣，甚至連一個(gè)可以滿足縮小長下巴的超薄電源充電插口的相關(guān)規(guī)避設(shè)計(jì)都沒有，更別說是如何移動(dòng)前攝像頭模組與傳感器模組，讓出全面屏顯示屏的空間來。

　　至于異形切割的全面屏模組產(chǎn)能，除了幾家稍大一點(diǎn)的模組廠有能力組織生產(chǎn)，并且產(chǎn)能供給有限外，其它的模組廠商面對異形切割巨額的投資和慘不忍睹的良率與效率，幾乎是只能望洋興嘆。

　　到最后，整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)的全面屏設(shè)計(jì)，只有那個(gè)偏安成都的錘子手機(jī)還算花了一番功夫，隱藏了聽筒、光線傳感器、距離傳感器等，來了一個(gè)Almost 全面屏。而其它的所謂的國產(chǎn)全面屏的手機(jī)，由于大額頭和長下巴依然如故，不管兩邊如何的窄邊框，最后也全部變成了“偽娘全面屏”。

　　在重慶國際手機(jī)展上的手機(jī)報(bào)在線第三季全面屏高峰論壇上，行業(yè)間普遍出現(xiàn)的“全面屏焦慮”已經(jīng)到了爆發(fā)的邊緣。一方面由于前期研發(fā)成本并不低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒有一個(gè)可以統(tǒng)一行業(yè)全面屏進(jìn)度的標(biāo)桿企業(yè)出現(xiàn)，終端廠商們都想坐等競爭對手機(jī)的成熟模具出來，自己白撿模具和市場;一方面，上游供應(yīng)鏈廠商在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和終端分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的情況下，也沒有能力大規(guī)模投入真正的全面屏顯示模組產(chǎn)能建設(shè)。

　　因此在終端出貨不振，給到上游供應(yīng)鏈的訂單也減少的惡性循環(huán)中，全面屏手機(jī)也漸漸成為全行業(yè)的一個(gè)隱形笑話，2017年手機(jī)屏，成了一場全面失誤的全面屏風(fēng)波!

　　縱觀2017年全球手機(jī)全面屏面板市場，三星占據(jù)了柔性AMOLED異形切割全面屏的百分之百絕對市場份額，京東方與深超則為a-Si LCD工藝18：9切角全面屏的出貨大戶、日本顯示器JDI則在LTPS LCD工藝18：9切角全面屏上占有較大比例，夏普包攬了大部分LTPS LCD18：9切角全面屏訂單，其它手機(jī)面板廠商則在a-Si LCD工藝18：9切角全面屏和異形切割全面屏上，各自分割了小部分市場。

　　而如果按正常的進(jìn)度來看，2017年僅國產(chǎn)手機(jī)就可以消化掉上億塊全面屏顯示模組，但最后統(tǒng)計(jì)下來，2017年全所有的模組廠商所生產(chǎn)的各種全面屏加在一起，還不到2000萬塊交到終端手中。

　　如果按正常的出貨速度計(jì)算的話，國產(chǎn)手機(jī)由于沒有任何軟、硬件特色，去年下半年至少損失了5500萬臺(tái)的出貨量，按平均售價(jià)1500元/臺(tái)來看，國產(chǎn)手機(jī)被行業(yè)失誤損失了825億元以上的銷售業(yè)績。

　　盡管不管是手機(jī)終端廠商，還是手機(jī)顯示行業(yè)廠商，都不敢把去年下半年出貨量大幅下降的鍋背在“全面屏顯示技術(shù)”上，但在三星、蘋果都圍繞“全面屏顯示技術(shù)”來設(shè)計(jì)自己下一代手機(jī)的時(shí)候，至少也算是影響國產(chǎn)手機(jī)沒有跟上三星S8、蘋果iPhone X異形切割全面屏設(shè)計(jì)潮流，打造爆款來拉動(dòng)行業(yè)出貨量的重要原因。

　　進(jìn)入2018年，國產(chǎn)手機(jī)制造行業(yè)雖然都在為異形切割全面屏的推廣計(jì)劃爭吵不休，甚至很多終端品牌已經(jīng)不敢輕言全面屏手機(jī)。而且由于國產(chǎn)手機(jī)在異形切割全面屏的推廣上遲遲不決，iPhone X異形切割全面設(shè)計(jì)的流行度也受到了極大的威脅，全面屏顯示技術(shù)也開始面臨概念消亡的局面。

　　但不管怎樣，手機(jī)顯示屏超薄、超輕、超窄邊框的趁勢是不會(huì)改變的，而柔性AMOLED的行業(yè)替代性也好像勢在必行，也就是說異形切割的趁勢好像也是無法逆轉(zhuǎn)。這樣看來，高端手機(jī)如果還想競爭市場，異形切割LCD顯示屏仍是國產(chǎn)手機(jī)遲早要啃上一口的難關(guān)。除非大家都當(dāng)駝鳥，繼續(xù)坐等兩年后京東方的柔性AMOLED顯示屏，會(huì)大量低價(jià)賣給國產(chǎn)手機(jī)廠商。