掉隊的金立 聯(lián)想 魅族們還能趕上5G班車嗎

　　中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，中國智能手機(jī)行業(yè)繼續(xù)負(fù)增長，Q1手機(jī)出貨量僅為8737.0萬部，同比下降26.1%。行業(yè)馬太效應(yīng)加劇。GfK報告顯示，“T型”格局上部的五家手機(jī)品牌(iPhone、華為、OPPO、VIVO、小米)占據(jù)了83%的市場份額。而瓜分剩下17%市場份額的手機(jī)廠商有著同一個名字：Others。

　　“Others”包括魅族、金立、聯(lián)想等，這些曾經(jīng)有過輝煌歷史的手機(jī)品牌紛紛掉隊，壞消息不斷。魅族兩度裁員，2017年第二次裁員人數(shù)超過1000人，官方對此解釋是“為了上市節(jié)約成本”，并且至今仍處在虧損之中。同樣處在虧損中的還有聯(lián)想。金立最近傳出了資金鏈斷裂的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，為了解除債務(wù)危機(jī)金立選擇裁員自救，公開消息稱金立總部也將裁員50%，金立集團(tuán)副總裁俞雷在微博表示“廣告費(fèi)確實(shí)欠了媒體的，但個別媒體也沒必要以死相逼?！?/p>

　　即使沒有“以死相逼”，掉隊的“Others”日子也不好過。金立等幾個手機(jī)廠商在中國智能手機(jī)發(fā)展史上都有過亮眼的表現(xiàn)，但市場份額隨著紅利期過去越來越少，魅族和金立分別位列第六、第七名，而聯(lián)想的市場份額不足1%，甚至落后于錘子手機(jī)，掉隊的手機(jī)品牌們?nèi)缃裆硐萼蜞簟?/p>

　　壓垮駱駝的是最后一根稻草，但駱駝垮掉所有稻草都有責(zé)任。金立、魅族等掉隊的手機(jī)品牌陷入困境是許多歷史錯誤堆砌的結(jié)果。且從以下四個方面聊聊手機(jī)市場掉隊的中等生們走過哪些錯路，又該如何在寒冬自救。

　　一、迷失方向作何解?定位、研發(fā)兩手抓

　　掉隊的手機(jī)品牌，無一例外都有定位模糊的問題。魅族以設(shè)計出眾享譽(yù)國內(nèi)，原先走的是高端精品、模塊化路線，但后期急功近利，在戰(zhàn)略布局上過于意氣用事，處處與小米對標(biāo)，多次戰(zhàn)略調(diào)整之后終于迷失了自我;而金立的定位一直搖擺不定，時而專注商務(wù)畫風(fēng)，時而討好年輕人群，一個定位不清晰的品牌，消費(fèi)者眼中的它也同樣面目模糊;聯(lián)想的定位同樣不清晰，不肯放下身段，手機(jī)產(chǎn)品一直與市場趨勢相悖，配置低于其他廠商，價格卻又高于市場……

　　金立、魅族、聯(lián)想等手機(jī)廠商都使用過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。金立曾為了占領(lǐng)全面屏市場，發(fā)布了8款從低端到高端各個價格區(qū)間的全面屏手機(jī);聯(lián)想為了回歸手機(jī)市場也在3月20日的發(fā)布會上一口氣發(fā)布了三款手機(jī)。廣撒網(wǎng)正是不了解市場需求，以及品牌定位模糊的表現(xiàn)，想創(chuàng)造神話可最后卻都成了“笑話”。品牌形象樹立并不是一件容易的事，想給用戶留下一個深刻的印象，首先需要將清晰的定位傳達(dá)給市場，一個精品勝過百個新品。

　　清晰的定位是一項(xiàng)優(yōu)勢，專利也是手機(jī)廠商的獨(dú)有優(yōu)勢，《2017年國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢分析》報告顯示芯片等領(lǐng)域是創(chuàng)新趨勢。金立尚且在研發(fā)上有高投入，芯片技術(shù)也有獨(dú)創(chuàng)性，努比亞背后有中興強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力支撐，但聯(lián)想、魅族等手機(jī)廠商在研發(fā)投入上遠(yuǎn)不如華為等手機(jī)廠商，依賴第三方供給、技術(shù)能力不夠優(yōu)越也是多個手機(jī)廠商衰敗的促因。技術(shù)不足，產(chǎn)品跟不上發(fā)展趨勢，掉隊也是必然結(jié)果，聯(lián)想是非常典型的一個例子。

　　聯(lián)想手機(jī)的自有專利少，主要通過收購來補(bǔ)充，2014年通過收購摩托羅拉獲得2000多項(xiàng)專利和2.1萬項(xiàng)專利交叉授權(quán)，之后又相繼收購專利組織UnwiredPlanet和NEC的多項(xiàng)專利。但是聯(lián)想缺乏整合和提升專利的能力，摩托羅拉的大量專利并沒有得到很好的運(yùn)用，硬件發(fā)展上總是落后于三星等大廠，若要比喻的話就是聯(lián)想得到“二向箔”但最后還輸了。由此可見手機(jī)廠商想要做出成績，研發(fā)投入必不可少。