華為改變策略，出擊超低端手機市場

　　據(jù)悉華為在非洲市場發(fā)布了一款超低價的智能手機，售價僅為80美元起，可謂是它目前最低價的智能手機，此舉代表著華為正式進軍超低端手機市場，目前或許是為了贏得更多市場份額。

　　華為手機業(yè)務遭遇天花板

　　華為手機已做到全球第三和國產(chǎn)第一，不過近兩年其智能手機出貨量增速連續(xù)下滑，2016年其智能手機出貨量同比增長27.5%大約為2015年增速的一半，2017年其智能手機出貨量同比僅增長10%左右，這凸顯出華為的手機銷量達到一定規(guī)模后正面臨增長的難題。

　　在海外市場，華為的智能手機業(yè)務更罕有的遭遇下滑，2017年其海外市場的出貨量同比大約下滑18%，同年其出貨量的增長是依靠國內(nèi)市場的取得。2017年中國手機品牌當中海外市場表現(xiàn)最為出色的是小米，出貨量同比增長翻倍，如此對比之下華為在海外市場的表現(xiàn)黯然失色。

　　小米在海外市場出貨量的增長主要來自于新興市場，依靠其極具性價比優(yōu)勢的紅米品牌在新興市場攻城略地，甚至在一些市場如俄羅斯后來居上擊敗華為，這讓華為深受刺激，或許正是在小米的刺激之下華為自去年10月開始轉(zhuǎn)變策略，不僅強調(diào)進攻高端手機市場，表示也要進軍低端手機市場。

　　華為逐漸重視新興市場

　　華為一直以來在海外市場的重點是歐美市場，因為這些市場可以帶來更多利潤，而華為自身由于擁有強大的專利實力也有助于它進軍歐美市場，其他中國手機品牌則擔心專利問題選擇了對知識產(chǎn)權(quán)管理不太嚴格的新興市場。

　　目前華為在歐洲市場已奪得市場份額第三的位置，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示一季度華為在歐洲智能手機市場的份額達到16.1%，位居其之前的三星、蘋果的市場份額分別為33.1%、22.2%;同期其出貨量同比增長38%，而三星和蘋果的出貨量分別同比下滑15%、5%，顯示出華為強勁增長的勢頭。

　　不過華為在美國市場卻一再受挫，由于大眾所知道的原因它進軍美國市場如今更加艱難，在這樣的情況下它開始關(guān)注印度、非洲等新興市場，從整體人口來看印度和非洲的人口超過十億，市場容量較歐美市場要大的多，更有助于華為取得智能手機出貨量的增長。

　　據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)，今年一季度華為已奪得印度智能手機市場份額第五名，這也是它首次躋身該市場前五。非洲手機市場份額最高的是傳音，不過它主要銷售的是功能手機，目前它也開始向智能手機轉(zhuǎn)型，今年一季度它已躋身全球智能手機前十，這也說明非洲市場開始轉(zhuǎn)向智能手機，華為選擇這個時候出擊非洲市場可謂時機恰當。

　　推售低端手機或有助華為取得智能手機出貨量的增長

　　華為本次推出的超低端智能手機是華為Y3，采用聯(lián)發(fā)科的低端芯片，搭配1GB內(nèi)存+8GB存儲，前置攝像頭200萬像素+后置攝像頭800萬像素，屬于入門級機型，搭載了谷歌專門針對超低端手機推出的操作系統(tǒng)“Android GO”，售價不到500元人民幣，可謂超廉價。

　　目前幫助華為在印度智能手機市場取得份額快速增長的是其旗下的榮耀品牌，推出的手機售價在500元人民幣至1000元人民幣，這也是小米在印度市場取得成功的紅米品牌的價格段。

　　讓人奇怪的是，本次華為在非洲市場推售的超低價手機使用的并非主打性價比的榮耀品牌而是華為品牌，這或許說明了華為正賦予榮耀品牌更大的自主權(quán)，讓華為和榮耀品牌在海外市場進行適當競爭，將爭取智能手機出貨量目標放在首位。

　　當前中國智能手機市場正遭遇寒流，去年四季度和今年一季度都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，今年一季度更是同比下滑近三成，這迫使中國智能手機品牌加大拓展海外市場的力度，小米自不待言，OPPO近期也在印度市場推出了主打性價比的線上品牌realme，華為在海外市場推出廉價手機也是順應了這一潮流。

　　一季度的數(shù)據(jù)顯示華為手機的海外出貨量扭轉(zhuǎn)了去年下滑的勢頭，本次其對新興市場推出超廉價的智能手機或許將延續(xù)這一增長勢頭，幫助它今年在海外市場取得更多出貨量，推動其手機業(yè)務整體出貨量的持續(xù)增長。