智能家居：萬億市場(chǎng)被激活，華為小米激烈廝殺誰能封王？

　　2019AWE吸引了三星、海爾、美的和長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外主流家電廠商參展，同時(shí)華為等眾多科技企業(yè)也積極參與，AWE火爆超乎想象，并再次掀起一股智能家居熱潮。今年，圍繞爭(zhēng)奪家庭場(chǎng)景的智能家居競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈，各廠商開足馬力搶奪家庭入口，助推智慧家庭進(jìn)入千家萬戶，而海爾則率先突破。

　　給出的數(shù)據(jù)顯示，海爾成套化智慧家庭已經(jīng)進(jìn)入1000萬家庭，這一切核心在于海爾所獨(dú)有和自主研發(fā)的U+智慧生活平臺(tái)，并擁有海爾、卡薩帝、GE Appliances等覆蓋全球7大品牌智慧家庭套系產(chǎn)品，是目前智能家居市場(chǎng)上唯一實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、方案和生活方式都能個(gè)性化定制的品牌。

　　手機(jī)廠商新戰(zhàn)場(chǎng)

　　但智能手機(jī)下滑趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，盡管消費(fèi)者對(duì)新機(jī)需求不高，但購(gòu)買各種智能設(shè)備規(guī)模日益擴(kuò)大，智能音箱、攝像頭和智能門鎖等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備需求增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)者逐漸由手機(jī)向各種智能設(shè)備轉(zhuǎn)變，將帶動(dòng)智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，作為物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域最具規(guī)模的市場(chǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在未來幾年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至萬億。

　　蘋果

　　自2018年全球智能手機(jī)呈現(xiàn)下滑格局，今年將延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，包括蘋果營(yíng)收和市值受到重挫，僅iPhone收入就下滑15%，特別大中華地區(qū)下滑尤其嚴(yán)重，同比下滑26.6%，導(dǎo)致整體營(yíng)收下滑5%。這是蘋果自iPhone誕生以來面臨最大的困境，為了提振銷量也打起了價(jià)格戰(zhàn)，在國(guó)內(nèi)京東等線上平臺(tái)大幅度降價(jià)。

　　除智能手機(jī)以外，蘋果積極推進(jìn)智能家居進(jìn)程，和iPhone暴跌形成鮮明對(duì)比的是智能家居業(yè)務(wù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2019財(cái)年第一季度來自可穿戴設(shè)備、智能家居營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%至73億美元。智能家居承載了蘋果公司未來戰(zhàn)略，去年大力推廣HomeKit智能家居平臺(tái)。

　　為了提升與亞馬遜和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果投入了重金以此改進(jìn)Siri語音助手能力，物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇表示，蘋果將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式，并通過HomeKit+智能音箱HomePod+Apple TV+Siri進(jìn)行組合，并結(jié)合iOS自帶智能家庭入口來撬開智能家居入口，以及語音開放，讓Siri成為無處不在的人工智能助手。這將是蘋果逆襲核心業(yè)務(wù)方向。

　　智能家居在美國(guó)形成以亞馬遜、谷歌和蘋果三強(qiáng)爭(zhēng)雄的局面，但國(guó)內(nèi)玩家眾多，既有美的和長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)廠商，亦是包括歐瑞博和云米在內(nèi)的等創(chuàng)新企業(yè)，同時(shí)還有華為和小米等手機(jī)廠商，整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出百花齊放格局。

　　華為

　　華為作為中國(guó)最大手機(jī)廠商，也是開足馬力向智能家居挺進(jìn)，自去年成立獨(dú)立智能家居品牌，此外，以HiLink連接為核心的智能生態(tài)平臺(tái)也初具規(guī)模，并和京東小京魚智能平臺(tái)打通，截至目前華為整個(gè)生態(tài)平臺(tái)的入口連接數(shù)已達(dá)2.6億，連接著4000萬家庭。就在AWE2019期間，華為宣布全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略升級(jí)，全面推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為更多消費(fèi)者打造全場(chǎng)景智慧生活。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東聲稱只做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做行業(yè)的掠奪者。

　　華為以AI音箱作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入口產(chǎn)品，以路由器作為生態(tài)連接產(chǎn)品，以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的全連接架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，能夠端對(duì)端對(duì)整個(gè)生態(tài)賦能。2019年將是華為智能家居生態(tài)戰(zhàn)略全面升級(jí)的一年，相信華為一定能給智能家居行業(yè)帶來新的提升，給消費(fèi)者帶來更智慧的體驗(yàn)。

　　小米

　　小米相比華為，小米在智能手機(jī)出貨量異常艱難，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)市場(chǎng)同比下降6%。不過，在智能家居方向，因多年前所培育的眾多生態(tài)鏈企業(yè)，從營(yíng)收規(guī)模來看已經(jīng)取得成效，來自IoT智能生活業(yè)務(wù)由2015年?duì)I收50億元增長(zhǎng)到2017年235億，2018年前三季度營(yíng)收已超2017年全年。此外，今年啟動(dòng)手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略，并將投入100億支持AIoT發(fā)展。

　　在智能手機(jī)下滑大背景下，AIoT戰(zhàn)略是樹立投資者對(duì)小米信心關(guān)鍵所在點(diǎn)，依托此前培育的生態(tài)鏈企業(yè)為基礎(chǔ)，把這個(gè)IoT平臺(tái)分享給產(chǎn)業(yè)鏈，希望搶奪智能家居入口，AI+IoT將撐起小米未來。但在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇看來，雖然小米全面擁抱AIoT，但物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略格局太窄，在小米看來，一堆智能硬件就是物聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)更多聚焦在智能家居方向，主要圍繞人們生活息息相關(guān)的場(chǎng)景，大到智能電視，小到一個(gè)智能電水壺，利用生態(tài)鏈生產(chǎn)覆蓋百姓日常衣、食、住、行等領(lǐng)域的智能硬件，更直接一點(diǎn)小米AIoT戰(zhàn)略就是一個(gè)做雜貨鋪戰(zhàn)略。

　　但小米經(jīng)營(yíng)發(fā)展重大變化，除智能手機(jī)以外，智能硬件是繼手機(jī)之后的核心戰(zhàn)略，在智能家居市場(chǎng)攻城掠地，經(jīng)過多年培育營(yíng)收已成倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，憑借智能音箱、可穿戴設(shè)備等曝光躋身全球前列，是國(guó)內(nèi)第二大智能音箱品牌，可穿戴設(shè)備成為國(guó)內(nèi)龍頭，依據(jù)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，小米可穿戴設(shè)備在國(guó)內(nèi)出貨量高達(dá)1697萬臺(tái)，占據(jù)23.2%市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于華為出貨量928萬臺(tái)。

　　最后

　　整個(gè)國(guó)內(nèi)智能家居競(jìng)爭(zhēng)格局有四大陣營(yíng)，分別是美的和長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電廠商，還有以BAT為核心的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有華為小米等手機(jī)廠商，更有眾多創(chuàng)新企業(yè)。四大陣營(yíng)爭(zhēng)奪中，在我看來憑借占領(lǐng)家庭客廳多年的傳統(tǒng)廠商更懂用戶，諸如昔日彩電大王的長(zhǎng)虹，在物聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，開啟了新的征程。

　　在2019AWE展會(huì)上，筆者看到了長(zhǎng)虹CHiQ Life智慧家庭呈現(xiàn)AI與IoT深度融合的應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)，涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、小家電等全線智能終端產(chǎn)品，并擴(kuò)展到家庭安防、環(huán)境監(jiān)測(cè)等相關(guān)傳感器設(shè)備，以及門鎖、貓眼、窗簾等相關(guān)家庭智能設(shè)備都全面物聯(lián)網(wǎng)化。長(zhǎng)虹智慧生活，AI技術(shù)應(yīng)用無處不在，伴隨5G時(shí)代的到來，4K/8K高清視頻將得以實(shí)現(xiàn)，引入家電領(lǐng)域推動(dòng)進(jìn)入一個(gè)無處不在的屏幕世界，昔長(zhǎng)虹正在受益AI和高清視頻蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%。在筆者看來，智能家居作為新興領(lǐng)域，需求不斷上漲且市場(chǎng)蛋糕巨大各界積極涌入，其競(jìng)爭(zhēng)格局不亞于智能手機(jī)廝殺。特別手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，其中智能音箱等硬件掀起了價(jià)格戰(zhàn)以此爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，但智能家居市場(chǎng)整體規(guī)模龐大，盡管今年將面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，但有助于推動(dòng)智慧家庭生活落地到更多家庭，也促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇，2016年中金在線十大財(cái)經(jīng)自媒體，2017和2018年度網(wǎng)易最佳簽約作者，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，基于對(duì)未來物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。