5G前夕出海是智能手機(jī)唯一的路

今年是5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的元年。頭部廠商開(kāi)始了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，二線廠商也不愿在這個(gè)浪潮中失利。蘋(píng)果與高通達(dá)成和解后暫時(shí)解決了自己的缺“芯”之痛，再次加入到與三星、華為、小米、OPPO等國(guó)內(nèi)外廠商的爭(zhēng)奪中。

國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)，目前已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。創(chuàng)新能力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的各大品牌在進(jìn)入到5G時(shí)代之前，要怎樣面對(duì)這個(gè)寒冬呢？一塊小小的全面屏，糾結(jié)了所有廠商的神經(jīng)。在智能手機(jī)新的銷(xiāo)量爆發(fā)點(diǎn)到來(lái)之前，或許出海才是它們的唯一出路。

5G時(shí)代的搶灘登陸

四月初，韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商韓國(guó)電信（KT）在韓國(guó)首爾率先推出5G套餐，韓國(guó)也成為第一個(gè)推出5G套餐的國(guó)家。第二天，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon在芝加哥和明尼阿波利斯也推出了5G手機(jī)套餐。

中國(guó)會(huì)在2019年下半年，將會(huì)進(jìn)入到5G試商用階段，預(yù)計(jì)手機(jī)價(jià)格會(huì)較高。而到了2020年，就會(huì)開(kāi)始規(guī)模性商用，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃到時(shí)會(huì)全面開(kāi)啟5G商用。

隨著5G商用的腳步，各大智能手機(jī)廠商也相繼公布了自己5G手機(jī)的推出時(shí)間與計(jì)劃。作為老牌的智能手機(jī)行業(yè)巨頭，三星率先推出自己的第一款5G手機(jī)Galaxy S10。外國(guó)媒體對(duì)于這款手機(jī)，給予了高度的評(píng)價(jià)。三星是最先拿到曉龍855芯片的廠商之一，而S10就搭載了這個(gè)目前為止最好的處理器。無(wú)論是從外觀、牌照還是配置上來(lái)看，這款手機(jī)都是目前為止市面上最好的手機(jī)之一。

在國(guó)內(nèi)，華為作為在5G技術(shù)上有突出貢獻(xiàn)的公司以及國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的領(lǐng)頭羊，也已經(jīng)發(fā)布了自己最新的5G手機(jī)mate X。而小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的一線廠商，都已經(jīng)先后開(kāi)過(guò)發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上都公布了自己在5G手機(jī)時(shí)代的第一款旗艦機(jī)型。

還有像HTC、努比亞、一加等二線品牌的廠商，都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)想要在這個(gè)5G將來(lái)的時(shí)間點(diǎn)做好布局，害怕被甩的太遠(yuǎn)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，在智能手機(jī)上半場(chǎng)一騎絕塵，拿走大部分銷(xiāo)售利潤(rùn)的蘋(píng)果在5G時(shí)代略有落后。暫時(shí)在今年，蘋(píng)果并沒(méi)有推出5G手機(jī)的打算。不過(guò)，已經(jīng)和高通達(dá)成和解，拿到5G入場(chǎng)券的蘋(píng)果奮起直追，后來(lái)居上也不是沒(méi)有可能。

當(dāng)智能手機(jī)進(jìn)入5G時(shí)代，全世界的廠商相當(dāng)于發(fā)現(xiàn)一個(gè)新大陸，誰(shuí)率先登上了這個(gè)新大陸或是在這片遼闊的大地上圈到了足夠多的土地，就會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。所有人都不愿意在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中落后，也不愿意像諾基亞與摩托羅拉一樣被丟在歷史的角落之中。

不過(guò)這些廠家雖然順勢(shì)發(fā)布或展出了5G手機(jī)，但是他們并不急于將產(chǎn)品真正的推出上市。大家都還在觀望之中，畢竟5G牌照還沒(méi)有下發(fā)，所謂的5G商用也暫時(shí)還沒(méi)有落地，即使目前就推出新產(chǎn)品，也暫時(shí)沒(méi)有市場(chǎng)。

近兩年發(fā)展極為迅速的華為、小米以及OPPO、vivo藍(lán)綠兩個(gè)大廠，不斷的蠶食接近飽和的市場(chǎng)。不光是虎口奪牙一般搶占了一部分原本屬于三星、蘋(píng)果這兩家全球范圍內(nèi)手機(jī)行業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)，也在一定程度上壓縮了國(guó)內(nèi)一些二線廠商的市場(chǎng)份額。

一個(gè)屏幕引發(fā)的混戰(zhàn)

沒(méi)有人愿意將原本屬于自己的市場(chǎng)份額拱手讓人，如何把自己現(xiàn)有的地盤(pán)打造的固若金湯，以及從別的廠家那里得到更多的市場(chǎng)份額，讓手機(jī)廠商們絞盡腦汁。

不過(guò)由于創(chuàng)意缺乏這一原因，各個(gè)智能手機(jī)品牌除了LOGO以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同外，智能手機(jī)在外殼的同質(zhì)化問(wèn)題上體現(xiàn)的非常嚴(yán)重，往往某家廠商使用的創(chuàng)新手段這邊剛剛上市，那邊其它的廠商就已經(jīng)跟風(fēng)而上，從快充功能到前后攝像頭的清晰度，再到雙攝、三攝等。

當(dāng)在所有可創(chuàng)新的領(lǐng)域打了一輪之后，手機(jī)廠商們將目光轉(zhuǎn)向了屏幕。針對(duì)全面屏的新一番競(jìng)爭(zhēng)就此拉開(kāi)了帷幕。

全面屏是手機(jī)業(yè)界對(duì)超高屏占比手機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)比較寬泛的定義。從字面上解釋就是手機(jī)的正面全都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置全都采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。全面屏之所以被各個(gè)廠商瘋狂追求，首先是全面屏提升了智能手機(jī)的顏值，讓手機(jī)看上去更有科技感，另外在同樣的機(jī)身大小基礎(chǔ)上正面可以容納更大的屏幕，對(duì)于視覺(jué)體驗(yàn)也有極大的提升。

不過(guò)全面屏手機(jī)面臨著種種設(shè)計(jì)以及制造工藝上的難點(diǎn)，比如說(shuō)聽(tīng)筒、前攝像頭的位置，以及如何解決正面指紋解鎖的問(wèn)題。當(dāng)蘋(píng)果在推出第一個(gè)劉海屏手機(jī)iPhone x時(shí)，被認(rèn)為是丑出了天際，無(wú)數(shù)的網(wǎng)友進(jìn)行了吐槽，認(rèn)為這是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。但是，被認(rèn)為巨丑無(wú)比的劉海屏并沒(méi)有讓其它廠商逃過(guò)真香定律，劉海屏開(kāi)始出現(xiàn)在其它品牌的手機(jī)上。

當(dāng)你點(diǎn)亮屏幕，那一個(gè)小黑塊就在那里，無(wú)法遮擋也無(wú)法被忽視。于是它就又被視為一種缺陷，成為評(píng)判一家手機(jī)廠商到底是只懂得抄襲與模仿，還是具有創(chuàng)新和突破精神的標(biāo)志。所以回顧2018年最具話題性的幾款手機(jī)時(shí)，它們都在“剪掉劉?！边@件事上下足了功夫。

于是我們看到了OPPO Find X以及vivo NEX兩款手機(jī)借助升降電機(jī)的結(jié)構(gòu)，將攝像頭隱藏在中框中；小米的mix3、榮耀的magic 2將機(jī)身拆分成前后兩部分，靠著磁性滑蓋上下推動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)正面一整塊屏幕的設(shè)計(jì)。還有些手機(jī)直接取消了前置攝像頭，將自拍的需求轉(zhuǎn)移到了背面的屏幕，想要吸引到一部分的個(gè)性化用戶。

智能手機(jī)發(fā)展至今，各個(gè)廠商為了往手機(jī)里塞入更大的電池，保持機(jī)身的簡(jiǎn)潔與可靠性，已經(jīng)堅(jiān)持多年發(fā)展一體成型結(jié)構(gòu)。為此縮減了揚(yáng)聲器的大小，做了全金屬的機(jī)身，拋棄了可拆卸式的電池。為了全面屏，為了隱藏劉海，就值得拐回頭去走過(guò)去的老路嗎？

除了升降以及滑蓋，水滴屏、挖孔屏這些異形屏也開(kāi)始在市場(chǎng)上頻繁的出現(xiàn)。還有即將到來(lái)的折疊屏，華為、三星、小米等都將其視為2019年智能手機(jī)新的發(fā)展方向。不過(guò)折疊屏高昂的售價(jià)讓一般消費(fèi)者望而卻步，已經(jīng)上市銷(xiāo)售的三星折疊屏手機(jī)也被爆出使用后屏幕有明顯的折痕。

智能手機(jī)市場(chǎng)，技術(shù)的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的差異是競(jìng)爭(zhēng)的核心，最為關(guān)鍵的是消費(fèi)者愿不愿意因此而買(mǎi)單，這將直接決定品牌的持續(xù)發(fā)展。

出海，中國(guó)智能手機(jī)廠商的出路

隨著金立的破產(chǎn)、錘子手機(jī)被字節(jié)跳動(dòng)所收購(gòu)、小米接手了美圖手機(jī)、蘋(píng)果與三星在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量持續(xù)的下滑，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了許多比較大的變動(dòng)。5G到來(lái)之前的漫漫寒冬，國(guó)產(chǎn)廠商該如何度過(guò)呢？

或許，出海是目前來(lái)看國(guó)內(nèi)的廠商比較好的一條出路。面對(duì)國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及飽和的市場(chǎng)，國(guó)外仍有不小的發(fā)展前景。

在走向國(guó)際化的路程中，最讓人側(cè)目的是小米。小米前幾年在國(guó)內(nèi)的出貨量下降，相繼被OPPO以及vivo超越，在一片“小米即將隕落”的質(zhì)疑聲中，通過(guò)在東南亞以及印度市場(chǎng)的布局，小米漸漸穩(wěn)住了陣腳，國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)也在穩(wěn)定的回升。

不過(guò)一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎則說(shuō)，在印度和非常做銷(xiāo)量容易，但是這并不是真正的國(guó)際化，只有在歐美市場(chǎng)獲得認(rèn)可之后才有資格談全球市場(chǎng)。一加手機(jī)成立之初就瞄準(zhǔn)了全球市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)首銷(xiāo)的同時(shí)，也在歐美等地十七國(guó)家同步銷(xiāo)售。

華為、OPPO、vivo近幾年也是越來(lái)越重視歐洲市場(chǎng)，三家公司已經(jīng)多次將新品發(fā)布會(huì)布置在歐洲舉行。

OPPO近幾年高調(diào)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，在發(fā)展自己高端機(jī)型的同時(shí)，將代言人換成了足球巨星內(nèi)馬爾，而且還和蘭博基尼出了合作款的手機(jī)。

Vivo則是在2018年俄羅斯世界杯上成為了唯一的一家智能手機(jī)的贊助商，甚至創(chuàng)下了vivo單筆營(yíng)銷(xiāo)投入的記錄，也有效的幫助了vivo提升了品牌的知名度和影響力。

華為則身為5G技術(shù)的領(lǐng)軍者，在歐洲積極參與各國(guó)的5G布局。近幾年的旗艦機(jī)型基本上都是在歐洲發(fā)布。在2019年2月24日，華為在西班牙巴塞羅那公布了首款搭載5G芯片的5G智能手機(jī)?？梢哉f(shuō)，除了國(guó)內(nèi)，歐洲已經(jīng)是華為版圖上最重要的一部分了。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷洗牌的過(guò)程中，華米OV不斷通過(guò)創(chuàng)新登陸海外市場(chǎng)，處于積極攻勢(shì)的國(guó)內(nèi)廠商們給三星蘋(píng)果等品牌造成了極大的沖擊，幾大國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)巨頭在海外的攻城掠地，向世界展示了中國(guó)造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也拓寬了自己的銷(xiāo)售渠道。通過(guò)新的渠道展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，即發(fā)展了自己，也同時(shí)塑造了良好的品牌形象。

華米OV等幾家原本國(guó)內(nèi)的行業(yè)頭部公司，經(jīng)過(guò)國(guó)際化戰(zhàn)略之后已經(jīng)在國(guó)外市場(chǎng)上有了很大的成果。相信海外擴(kuò)張中所得到的一些經(jīng)驗(yàn)，也可以反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

政府的積極支持以及行業(yè)的資本投資已經(jīng)使中國(guó)形成了自足的5G產(chǎn)業(yè)環(huán)境。隨著國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商在5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善與普及，來(lái)自中國(guó)的廠商們一個(gè)個(gè)摩拳擦掌，想要在5G時(shí)代這個(gè)存在著反超可能的彎道超車(chē)成功。

智能手機(jī)在將來(lái)的幾年中，依然會(huì)是擁有著將近5000億美元市場(chǎng)的龐大生意，與全球?qū)⒔畠|人的生活息息相關(guān)。中國(guó)的手機(jī)廠商們積極創(chuàng)新，拓展渠道，以及不斷加碼國(guó)際化，要趁著5G的浪頭，行駛進(jìn)一片藍(lán)海。