PC 崩潰，引發(fā)對芯片定價權(quán)的反思

近年來，隨著全球智能化浪潮的興起，芯片已經(jīng)成為現(xiàn)代科技發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。中國作為全球最大的電子消費市場，對芯片的需求也越來越大。然而，中國在芯片市場中一直處于較為被動的地位，往往需要從國外采購芯片。

根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2015 年，中國集成電路進口金額超過原油，成為中國進口金額最大的商品。2020 年芯片進口額高達 3500 億美元，占商品總進口額的 18%，2021 年芯片進口額創(chuàng)下歷史新高，達 4397 億美元。即使是芯片進口受限的 2022 年，進口額依舊達到了 4156 億美元，相當于 2022 年進口原油和鐵礦石的總和。

與此同時，中國還在芯片定價中面臨著話語權(quán)匱乏的問題，這意味著中國只能被動接受市場的定價。以最近一年來受消費電子市場波動影響極大的 PC 為例：在需求旺盛的 2021 年，PC 零部件的價格被成倍推高；需求萎縮的當下，各個產(chǎn)品線又都透露出陣陣寒意。

然而，產(chǎn)品終歸要走向市場，消費者才是市場結(jié)果的承擔者和價格的陪跑者。

不可控的定價

GPU 瘋漲后暴跌

2019 年底全球新冠疫情暴發(fā)疊加加密貨幣正值「挖礦熱」，致使 GPU 價格急劇上漲。

英偉達的 GeForce RTX 30 系顯卡漲勢尤其明顯，其中首發(fā)價為 3899 元的 3070 最高漲到 12000 元，首發(fā)價為 5499 元的 3080 最高達到 16000 元，甚至曾經(jīng) 1300 元左右的 1660 super 都漲到 4000+，多款產(chǎn)品的溢價率超過 300%。

另一邊，AMD 的市場份額雖然顯著低于英偉達，但同期的產(chǎn)品溢價率也超過 200%，其首發(fā)價為 5099 元的 6800XT 最高漲到了 12000 元，首發(fā)價 3699 元的 6800XT 甚至超過 8500 元。

高昂的價格，讓本有裝機需求的消費者直呼買不起。

不過，泡沫終會消散。2022 年消費市場需求不振、虛擬貨幣幣價暴跌導致「挖礦」需求驟降，顯卡價格開始回落。以英偉達 RTX 4080、AMD RX 7900 XT 顯卡為代表的中高端產(chǎn)品已經(jīng)大幅降價。以 Newegg 上的價格數(shù)據(jù)為例，一個月前 899 美元的 Radeon RX 7900 XT 現(xiàn)在已經(jīng)跌破 800 美元。英偉達的 RTX 4090/4080 也在紛紛打折促銷，RTX 40 全系更是買就送 100 美元的 Steam 禮品卡，等于是進一步暗降了。此外，剛剛發(fā)售的 RTX 4070 在德國市場的最低價已經(jīng)降到了不到 9 折，中國也下到了 4200~4300 元。

可是，從消費者的角度來看，價格真的降了嗎？

從實際情況來看，這波降價潮目前只出現(xiàn)在中高端顯卡市場，這些顯卡價格是從 2021 年的制高點開始下降，其實算不上真正意義的降價。另外，英偉達公布的數(shù)據(jù)顯示，相比前兩年，就算沒有黃牛囤貨，游戲玩家想升級新一代顯卡也要多花約 2000 元。這也預示著，顯卡變貴已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

而對于顯卡價格反復波動甚至未來持續(xù)變貴這一現(xiàn)實，消費者只能默默承受。

CPU 價格是無法預測的晴雨表

2022 年，全球通貨膨脹導致生產(chǎn)和原材料成本飆升，英特爾宣布從 2022 年 Q4 開始，對全線主板芯片組進行漲價，幅度 10-20％左右。與此同時，AMD 也上調(diào)了旗下 EPYC 處理器的價格，幅度 10%～30% 不等。

目前全球大部分產(chǎn)業(yè)已經(jīng)因為疫情的穩(wěn)定進入了正常的生產(chǎn)循環(huán)，但是在 CPU 市場，一反疫情期間的逆勢而行，開始出現(xiàn)萎縮。近期，來自 Mercury Research 給出的數(shù)據(jù)表明，去年第四季度 CPU 的出貨量出現(xiàn)了歷史性的跳水，包括英特爾和 AMD 在內(nèi)的廠商的 x86 CPU 出貨量遭遇了 Mercury 研究公司 30 年來對市場的跟蹤中最大的同比和環(huán)比下降，同比下降達 34%，而季度同比下降達 19%。

面對 PC 與獨立顯示適配器銷售量的急劇下滑，AMD 采取了降低售價的策略，其 Zen?4 處理器已開啟降價潮，Radeon 9?7900 才上市 3 個月，已由首發(fā)的 3199 元，降價至 2549 元，降了 650 元。Radeon 7?7700X 也開啟促銷活動，秒殺價僅需 2199 元，甚至比定位還低一檔的 Radeon 7?7700 更便宜。剛剛上市一個月的 Radeon 9?7900X3D 在海外價格也已有所下調(diào)，目前已經(jīng)降至 585 美元，折合人民幣約 4000 元左右，相較國行 4499 元有著近 500 元的降價幅度。

英特爾的策略是推出中國特供版產(chǎn)品。為此推出了 i5-13490F 和 i7-13790F 這兩款小黑盒特供處理器。這兩款 CPU 只在中國大陸地區(qū)發(fā)售，相比于上一代的 i5-12490F 和 i7-13700F，這兩款新的處理器緩存更大，處理性能更強，但價格卻更便宜。

隨著人工智能、AR/VR、高清視頻傳輸?shù)刃滦蛻脠鼍爸饾u增多，對高性能電腦的要求也越來越高，而高性能電腦卻被美國以高價格、高利潤配件卡著，消費者承擔著莫大壓力。因此，提高芯片生產(chǎn)技術(shù)和關鍵技術(shù)的自主研發(fā)能力，具備芯片定價權(quán)對于中國來說至關重要。

如今，SSD 的價格「保衛(wèi)戰(zhàn)」已經(jīng)有所成效。

SSD 打破高定價「桎梏」

對 SSD 價格影響最大的就是閃存的價格。眾所周知，存儲大廠每逢著火、斷電，必然導致 SSD 的供應量減少，從而推高其價格。這種情況，常有發(fā)生。

2021 年芯片短缺嚴重，存儲大廠集中擴產(chǎn)，之后緊接著的市場遇冷，使全球閃存顆粒供大于求，為了消化剩余的庫存，除了進行削減產(chǎn)能來控制價格之外，各大固態(tài)硬盤廠商也開始了新一輪的降價拋庫存。

根據(jù)數(shù)碼媒體 Tom's Hardware 在 3 月份對固態(tài)硬盤價格的相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計：

1TB 產(chǎn)品：21 款產(chǎn)品中有 17 款降價，平均降幅為 23%。降幅最大的是西部數(shù)據(jù)的 SN770，降幅達到了 30% 左右。

2TB 產(chǎn)品：19 款產(chǎn)品中有 15 款降價，平均降價幅度為 15.3%。降幅最大的是英睿達 P5 Plus，降幅達到了 32.31%。

4TB 產(chǎn)品：8 款產(chǎn)品平均降價幅度為 15%，金士頓 KC3000 降幅最大，達到了 25.55%。可以說，當下無論是高端還是低端品牌的固態(tài)硬盤，幾乎是斷崖式降價。而這主要源于兩點因素，一是 PC 市場需求低迷，二是國產(chǎn)芯片技術(shù)的提高。

在之前的很長一段時間里，高端 SSD 產(chǎn)品市場都被國際品牌所壟斷，提到 SSD 人們首先想到的就是三星、金士頓、東芝、西數(shù)、英特爾等大廠，知名度極高。甚至其市場總和占比超過 70%，遙遙領先國產(chǎn)品牌，占據(jù)了大部分的份額。正是由于國際大牌掌握了市場主導權(quán)，所以 SSD 的價格始終居高不下。

不過，這是一個國外顆粒占據(jù)市場的時代，也是一個國產(chǎn)顆粒崛起的時代。

2022 年長江存儲 192 層 3D NAND 閃存量產(chǎn)。隨著長江存儲的崛起，國產(chǎn) SSD 發(fā)展迅猛。國產(chǎn)存儲品牌擺脫了進口顆粒的成本桎梏，開始精研起高性比的 SSD 產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌的市場規(guī)模也因此不斷擴大。今年年初，采用長江存儲閃存顆粒的國產(chǎn)芯片開始大量鋪貨，像致態(tài)、金百達、金邦等國產(chǎn)廠商的存儲價格也在不斷下探。

國產(chǎn)固態(tài)硬盤的價格如此之低，除了國產(chǎn)閃充芯片成本更低外，大量新勢力的互相壓價也是價格下跌的一大原因，在短短的半年時間里，國產(chǎn)固態(tài)硬盤就新增了超過 10 個品牌，新舊品牌的交鋒，令國產(chǎn)固態(tài)市場內(nèi)卷到了新高度。部分采用長江存儲顆粒的 2T SSD 產(chǎn)品已降價至 600 元以下，甚至比三星的 1T SSD 還便宜。

在國產(chǎn)品牌逐漸享受到了「本土化」的紅利的同時，越來越多的人愿意嘗試國產(chǎn) SSD，消費者也得到真正的實惠。不過，國產(chǎn)顆粒在全球存儲芯片市場的份額并不大，國產(chǎn)廠商需要具有好的口碑和用心做產(chǎn)品的態(tài)度，靠低價，不是國產(chǎn) SSD 出路。只有多出精品，獲得了用戶的口碑，才是國產(chǎn) SSD 騰飛最大的底氣。

看到 SSD 的成績不禁有人發(fā)問：如果中國攻克芯片難題，芯片會變成白菜價嗎？

多給國產(chǎn)芯片公司一些機會

就芯片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，其實已經(jīng)有很多產(chǎn)品降到白菜價，比如：很多 TWS 耳機芯片、機頂盒芯片、智能音箱芯片、WIFI 芯片已經(jīng)降到了幾塊錢。只是那些相較高端的芯片成本還遲遲居高不下。

一個東西的價格，很大程度取決于掌握在誰的手里，芯片也是這樣，造成當下芯片的成本過高的主要原因是技術(shù)和產(chǎn)量。

沒有技術(shù)是硬傷，很容易被人敲杠桿，因為沒有技術(shù)意味著沒有產(chǎn)品只能進口，更意味著完全沒有議價權(quán)。就像臺積電的 3nm 代工價格之所以如此昂貴，除了原材料、設備成本頗高之外最大的原因就是除它之外無人能做，這意味著使用者在為人家的技術(shù)付費、為能力付費。

此外，提高產(chǎn)量是降低成本最直接的路徑。這里邊包含原料的成本降低、設備的折舊、效率的提升等諸多分攤因素。物以稀為貴，可代工生產(chǎn)的產(chǎn)能也是同樣的道理。

除了技術(shù)與產(chǎn)量之外，市場對于中國來說是一個很重要的考量因素。中國在芯片行業(yè)中屬于后來者，這意味著它需要面臨的問題有很多，除了技術(shù)的突破、生態(tài)的建立還有市場的認可等等諸多因素。

面臨國際芯片大廠成熟的供應體系和穩(wěn)定的性能，中國確實不占優(yōu)勢，但不自主便意味著隨時有可能得不到供應。時至今日，中國已經(jīng)過了「造不如買」的時代。

目前國產(chǎn)芯片的確面臨著中低端芯片過剩，高端芯片缺乏的問題，但看到問題的同時，也要看到有價值和積極的一面，一千多家中小芯片設計企業(yè)給中國半導體產(chǎn)業(yè)帶來活力，培育了大量的中低端芯片設計人才和產(chǎn)業(yè)人才，為中國芯片走向高端鋪墊了基礎。

如果不給國產(chǎn)產(chǎn)品應用的機會，永遠都不會有成熟的強大技術(shù)。市場能做的就是多給國產(chǎn)芯片公司一些機會，讓他們的產(chǎn)品得到更多的測試與反饋，從而迭代出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。只有自己技術(shù)掌握在自己手里，才能擁有芯片定價權(quán)，中國才能更好地掌控芯片市場的節(jié)奏和價格，從而更好地保護本土企業(yè)的利益，促進本土芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。