Q4 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為「殺回」前五

研究機(jī)構(gòu) IDC 于 1 月 25 日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023 年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 2.71 億臺(tái)，同比下降 5.0%，創(chuàng)近 10 年以來最低出貨量。2023 年第四季度，華為出貨量同比增長(zhǎng) 36.2%，重返前五，位居第四。

2023 全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名企業(yè)

2023 全年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為 2.713 億部，較 2022 年下降 5.0%，這是 10 年來的最低成交量。蘋果以 17.3% 市場(chǎng)份額首次奪得榜首，榮耀以 17.1% 出貨量緊隨其后，其次是 OPPO（16.7%）、vivo（16.5%）、小米（13.2%）。

2023 年 Q4 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名企業(yè)

2023 年第四季度，蘋果市場(chǎng)份額 20.0% 位居第一，榮耀為安卓第一，份額 16.8%，同比縮減 0.9%；vivo 拿下第三名，市場(chǎng)份額 15.7%；華為出貨量同比大漲 36.2%，排名來到第四；OPPO 位居第五，份額 13.7%。

盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)，但正在走向復(fù)蘇，2023 年第四季度出貨量同比增長(zhǎng) 1.2%，出貨量達(dá) 7,360 萬部，結(jié)束了連續(xù)十個(gè)季度同比下滑的局面。1-3 線城市中彈性十足的高端消費(fèi)者是主要驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)了對(duì)旗艦產(chǎn)品的需求。與此同時(shí)，中低端手機(jī)的需求仍然疲軟，阻礙了市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，因?yàn)樗鼈冋贾袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一半以上。

IDC 亞太區(qū)客戶端設(shè)備高級(jí)研究經(jīng)理 Will Wong 表示：「我們不應(yīng)錯(cuò)過 2023 年第四季度的一個(gè)重要亮點(diǎn)，那就是華為在時(shí)隔兩年多后重返前五名。這只會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)闆]有供應(yīng)商愿意失去全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)前五名的位置。」

2023 全年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)

蘋果在 2023 年攀升至榜首，尤其是考慮到來自華為的新一輪競(jìng)爭(zhēng)以及疲軟的消費(fèi)情緒，這標(biāo)志著蘋果取得了巨大成功。蘋果能取得如此成績(jī)，得益于第三方渠道及時(shí)地降價(jià)促銷，刺激了需求。

榮耀在 2023 年第四季度及全年，出貨量均奪得國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)第一，在 800 美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏手機(jī)的發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場(chǎng)緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀獲得全年國(guó)內(nèi)總出貨量第二位的位置。

OPPO 在 2023 年整體市場(chǎng)規(guī)模有所下降的情況下依然穩(wěn)居市場(chǎng)第三。其中在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，憑借 Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名；橫折產(chǎn)品 Find N3 表現(xiàn)優(yōu)異，助力 OPPO 在 800 美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng)新高。

vivo 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。第四季度隨著主力新品集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，多款爆款產(chǎn)品熱銷持續(xù)到現(xiàn)在。其中，憑借連續(xù)多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入和口碑積累，X100 系列幫助 vivo 在高端市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，持續(xù)加單，在第四季度 600-800 美元市場(chǎng)上份額位居第三。

小米在第四季度是唯二率先恢復(fù)同比增長(zhǎng)的廠商。小米 14 系列延續(xù)上一代產(chǎn)品的優(yōu)秀口碑，幫助小米穩(wěn)定住了在 600 美元以上市場(chǎng)的位置。紅米 K 系列和 Note 系列依然是推動(dòng)小米出貨的主力軍。

IDC 同時(shí)公布中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格段份額趨勢(shì)，可以看出兩極分化明顯擴(kuò)大。高于 600 美元（約合 4298 元人民幣）價(jià)位段份額持續(xù)增長(zhǎng)，2023 年達(dá)到 27.4%；低于 200 美元（約合 1433 元人民幣）價(jià)位段份額，同樣從 20.0% 增長(zhǎng)至 27.5%。

2023 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降 3.2%

前不久，IDC 公布了全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況。2023 年全球智能手機(jī)出貨量同比下降 3.2%，降至 11.7 億部，這是十年來最低的全年出貨量，主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和年初庫(kù)存量增加的影響。但下半年的增長(zhǎng)鞏固了 2024 年的復(fù)蘇預(yù)期。2023 年第四季度同比增長(zhǎng) 8.5%，出貨量達(dá)到 3.261 億臺(tái)，高于之前 7.3% 的預(yù)期增長(zhǎng)。

2023 年，蘋果超過三星獲得全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，上一次三星不是榜首還要追溯到 2010 年。在智能手機(jī)這一全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高，并首次登頂。

IDC 全球移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備跟蹤服務(wù)副總裁 Ryan Reith 表示，市場(chǎng)排名的整體變化進(jìn)一步凸顯了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。蘋果的飛速發(fā)展顯然是三星排名下降的原因之一，但整個(gè)安卓市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)多元化。華為歸來，并迅速在中國(guó)市場(chǎng)取得進(jìn)展；OnePlus、榮耀、谷歌等品牌正在高端市場(chǎng)的低價(jià)位推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)備。折疊屏手機(jī)和圍繞智能手機(jī) AI 功能的討論也越來越多。總體而言，智能手機(jī)領(lǐng)域正朝著一個(gè)令人興奮的時(shí)代邁進(jìn)。

2023 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況