華為手機(jī)重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一

據(jù)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬(wàn)臺(tái)。其中，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。

榮耀、vivo、蘋(píng)果在去年第四季度的積極出貨后放緩節(jié)奏，分別排名第三、第四和第五。榮耀以1060萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第三，同比增長(zhǎng)9%；vivo以1030萬(wàn)臺(tái)的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；蘋(píng)果在前五廠(chǎng)商中跌幅最大，以1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。

iPhone因面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)今年出貨量顯著衰退，中國(guó)市場(chǎng)衰退的主因是華為歸來(lái)與折疊手機(jī)逐漸成為高端用戶(hù)換機(jī)首選?？赡茏羁斓?025年，蘋(píng)果才會(huì)推出設(shè)計(jì)改變較大的iPhone新機(jī)型與發(fā)布更全面性、有差異化的生成式AI生態(tài)和應(yīng)用。

在此之前，上述結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)可能將持續(xù)不利于Apple的iPhone出貨動(dòng)能與生態(tài)成長(zhǎng)。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前表示，iPhone 15系列與即將到來(lái)的iPhone 16系列出貨量預(yù)計(jì)今年上半年和下半年均同比下滑10-15%。

華為的增長(zhǎng)很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷(xiāo)售火爆，其在600美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。今年第一季度，華為Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問(wèn)題逐漸得到改善，成為推動(dòng)華為整體增長(zhǎng)的重要因素。

如果說(shuō)Mate 60系列成功打響了華為的翻身之仗，那么新的Pura系列將大概率繼續(xù)擴(kuò)大華為在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力。Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應(yīng)限制，TechInsights預(yù)計(jì)它將在2024年出貨超過(guò)1000萬(wàn)部，使其成為蘋(píng)果iPhone 15/16系列的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

TechInsights稱(chēng)雖然預(yù)計(jì)Pura 70系列今年不會(huì)在海外市場(chǎng)上市，但中國(guó)市場(chǎng)的韌性將幫助華為以5%的市場(chǎng)份額攀升至全球第八大智能手機(jī)廠(chǎng)商。華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈將給蘋(píng)果iPhone帶來(lái)壓力，Pura 70系列的推出將加劇蘋(píng)果和華為在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

華為P系列和Pura 70出貨量（百萬(wàn)部）

預(yù)測(cè)今年華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額將從2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新奪回中國(guó)市場(chǎng)（年度銷(xiāo)量）榜首位置。