華為折疊屏手機(jī)出貨量猛增257%，首登榜首

根據(jù)Counterpoint Research的最新報(bào)告，2024年第一季度，全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)49%，創(chuàng)下了六個(gè)季度以來(lái)的最高增速。出貨量前十名分別為華為、三星、榮耀、摩托羅拉，各自的市場(chǎng)份額分別為35%、23%、12%、11%；從出貨量的同比變化來(lái)看，華為同比增長(zhǎng)257%，三星同比減少42%，榮耀同比增長(zhǎng)460%，摩托羅拉同比增長(zhǎng)1473%。

華為折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)量猛增257%，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)主要得益于首次推出支持5G的折疊屏手機(jī)：例如上市即熱銷(xiāo)的小折疊華為Pocket 2和大折疊華為Mate X5，2024年第一季度，5G設(shè)備已占據(jù)其折疊屏手機(jī)總出貨量的84%。需要強(qiáng)調(diào)的是Mate X5起售價(jià)為12999元，是定位高端市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)，也從側(cè)面證明了華為折疊屏手機(jī)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。 

排名第二的是三星手機(jī)，市場(chǎng)份額從58%跌到了23%。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2024年Q1大折疊屏手機(jī)出貨量占比達(dá)到了55%，這也是小折疊屏手機(jī)首次被反超?？紤]到此前三星Flip系列是折疊屏銷(xiāo)量的主力軍，小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額下跌或許是三星折疊屏同比下跌的主要原因。

經(jīng)過(guò)數(shù)代更新，翻折式大折疊機(jī)型變得更加輕薄，更具吸引力。由于翻折式大折疊機(jī)型的使用場(chǎng)景更加豐富，消費(fèi)者開(kāi)始青睞這種形態(tài) —— 大折疊展開(kāi)后的大屏幕帶來(lái)更出色的多任務(wù)處理能力，用戶(hù)可以同時(shí)運(yùn)行多個(gè)應(yīng)用并高效切換。此外，大折疊手機(jī)的價(jià)格也逐漸變得更具性?xún)r(jià)比，比如榮耀的Magic Vs2起售價(jià)為6999元人民幣，與直板機(jī)旗艦相當(dāng)。

今年第一季度，榮耀在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額從2023年同期的3%躍至12%，成為第三大廠商。和華為的策略不同，榮耀目前僅有大折疊屏手機(jī)，并且頻頻發(fā)力極致輕薄和超長(zhǎng)續(xù)航。市場(chǎng)方面也不僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)，其中榮耀Magic V2成為西歐市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的折疊屏手機(jī)。目前榮耀小折疊屏發(fā)布在即，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更好的表現(xiàn)和成績(jī)，讓我們一起拭目以待。

但最令人印象深刻的增長(zhǎng)來(lái)自摩托羅拉，其2024年第一季度的折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量比2023年同期增長(zhǎng)了1473%。摩托羅拉目前僅有小折疊屏手機(jī)，得益于Razr系列在北美的強(qiáng)勁表現(xiàn)，摩托羅拉在全球折疊屏市場(chǎng)的份額現(xiàn)已達(dá)到11%，估計(jì)是搶占了不少三星Galaxy Z Flip系列的市場(chǎng)份額。

中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2024Q1，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)83%至186萬(wàn)部，華為以44.1%的市占率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)將是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，并繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)研究預(yù)估，2024年折疊手機(jī)出貨量約1780萬(wàn)部，占智能手機(jī)市場(chǎng)僅約1.5%，有高維修率、高售價(jià)的問(wèn)題待解決，預(yù)計(jì)至2028年占比才有機(jī)會(huì)達(dá)到4.8%。