最新折疊屏手機(jī)市場：三星大幅領(lǐng)先占據(jù)榜首，華為位列第二

根據(jù)Counterpoint Research最新市場追蹤報告顯示，2024年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比下降1%，這是連續(xù)六個季度同比增長后的首次下降，主要原因為三星出貨量下跌。

最新折疊屏手機(jī)市場

雖出貨量出現(xiàn)大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率穩(wěn)坐全球折疊屏手機(jī)出貨量頭把交椅。報告指出，三星折疊屏手機(jī)下滑的原因為三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折疊手機(jī)的競爭力不足，銷量不如預(yù)期。

中國市場對折疊屏手機(jī)的需求強(qiáng)勁增長，而三星在中國市場的份額僅為8%，遠(yuǎn)低于其在全球其他地區(qū)82%的領(lǐng)先地位。2016年8月，三星Galaxy Note 7“爆炸門”事件后，已經(jīng)出現(xiàn)增長頹勢的三星智能手機(jī)在中國的銷量直接腰斬；2021年前后，三星成立全新的中國市場創(chuàng)新組，主抓手機(jī)和智能家居設(shè)備，試圖憑借折疊屏重返中國。但時移勢易，三星折疊屏手機(jī)不僅未在中國打開新的局面，其海外市場也出現(xiàn)了被中國手機(jī)品牌蠶食的跡象。

值得注意的是，考慮到三星折疊屏手機(jī)在全球銷量中的占比，在如此嚴(yán)重的出貨量下降拖累下，全球折疊屏手機(jī)的出貨量僅下跌1%，已然是一個讓人非常意外的結(jié)果。而遏制住折疊屏手機(jī)下降幅度的，是國產(chǎn)品牌（小米、moto、榮耀和華為）取得了正增長，而且增長幅度相當(dāng)大。

華為排名第二，出貨量增長23％，份額從13％略微增至15％，表現(xiàn)平穩(wěn)。華為Mate X5和Pocket 2在中國市場表現(xiàn)出色，預(yù)計即將發(fā)布的Mate X6將進(jìn)一步推動其在折疊屏市場的增長。

國產(chǎn)折疊屏手機(jī)中，小米、moto和榮耀是第三季度的大贏家，超100%的增長數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。

· 榮耀和摩托羅拉作為折疊屏市場的新興力量，憑借今年推出的旗艦機(jī)型 —— 榮耀Magic V3、摩托羅拉razr 50實現(xiàn)了快速增長，市場份額分別為10％、7%，位列第三、第四位。

· 小米的增長尤為顯著，同比增長高達(dá)185%，借助最快增長率份額也來到了6％，創(chuàng)下歷史新高，主要是7月份發(fā)布了MIX Fold 4和MIX Flip兩款新品，并積極拓展了海外市場。

折疊屏手機(jī)市場未來發(fā)展

2019年三星發(fā)布的第一款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold售價高達(dá)15999元人民幣；次年發(fā)布的Galaxy Z Fold 2 5G售價為16999元；而2021年年末發(fā)布的豎向折疊方案Galaxy Z Flip3 5G，售價則下降到了7599元。 

高成本注定了高售價，高售價決定著銷量及占有率。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全球折疊屏手機(jī)出貨量不足100萬部，而今年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約為1830萬部，明年這一數(shù)字有望增長至2520萬部。但是相對于整體市場，這還是極小的量級。

對于手機(jī)廠商而言，可折疊手機(jī)是它們站穩(wěn)高端市場、展示技術(shù)創(chuàng)新實力的細(xì)分領(lǐng)域。雖然折疊手機(jī)大概率不會取代直板智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，但其成長速度相當(dāng)驚人，未來直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)可能將并行發(fā)展。

不可否認(rèn)的是，直到今天折疊屏手機(jī)依然存在著不少問題，不管是更加脆弱的屏幕素質(zhì)、更易損壞的機(jī)械結(jié)構(gòu)還是高昂的維修費用，其中的任意一項缺點都能勸退不少消費者，這也讓折疊屏手機(jī)的普及面臨著重重阻礙 —— 在存量市場，換機(jī)市場的剛需會考慮到耐用性、穩(wěn)定性、品牌、定價、性能等綜合諸多因素。

缺乏更多的使用場景，產(chǎn)品價格和使用體驗相比直板產(chǎn)品并無絕對優(yōu)勢，使得折疊屏手機(jī)的使用人群暫時難有更大突破。在目前來看，基于產(chǎn)品的穩(wěn)定性與耐用性考量，直板手機(jī)由于成熟度高，軟硬件適配與兼容性更好。

經(jīng)歷數(shù)年機(jī)型迭代，折疊屏手機(jī)已經(jīng)能夠提供較為完整的使用體驗，價格和技術(shù)成熟度仍是當(dāng)前影響折疊屏手機(jī)快速普及的兩個主要因素。只有這兩大問題得到解決，折疊屏手機(jī)市場才可能實現(xiàn)真正的爆發(fā)。其實從現(xiàn)狀來看，如今折疊屏手機(jī)正在從「好玩」過渡到「好用」的階段，尤其是在國產(chǎn)折疊屏手機(jī)陸續(xù)推出后，連產(chǎn)品價格也逐步得到了消費者的接受。

“中國在改變折疊屏競爭格局方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，因為中國是全球最大的折疊屏市場?！盜DC的研究人員稱，今年一季度至三季度，全球折疊屏出貨量的46%來自中國。雖然中國的折疊屏手機(jī)市場增長迅速，但是如果想與三星在全球抗衡，那么出海就是必要選項。

整體來看，雖然三星在海外的折疊屏手機(jī)市場中仍然有著舉足輕重的地位，但是來自中國的折疊屏手機(jī)正在逐漸蠶食三星的份額，曾經(jīng)幾乎完全由三星主導(dǎo)的折疊屏手機(jī)市場，正被一眾后發(fā)的中國手機(jī)品牌重塑競爭格局。