谷歌PC廣告營(yíng)收下滑 移動(dòng)搜索扛起增收大旗

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer日前發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，去年，谷歌(微博)在美國(guó)市場(chǎng)通過(guò)電腦所獲搜索廣告營(yíng)收，首次出現(xiàn)下滑，而今年預(yù)計(jì)還將在下滑7%。但是，由于移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，谷歌在美國(guó)市場(chǎng)的整體廣告收入仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　eMarketer表示，智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人，其正在重塑谷歌業(yè)務(wù)。eMarketer預(yù)計(jì)，相較于2013年的383億美元，2014年谷歌在全球市場(chǎng)所獲凈廣告收入將增長(zhǎng)14%，至435億美元。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)市場(chǎng)臺(tái)式電腦搜索營(yíng)收會(huì)加速下滑，將從去年的108億美元，降至今年的100億美元;但是，今年的美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)搜索營(yíng)收，將從2013年的33億美元，增至51億美元。

　　eMarketer表示，加強(qiáng)型廣告活動(dòng)及產(chǎn)品目錄廣告等都是推動(dòng)谷歌在移動(dòng)搜索廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的因素。分析師們認(rèn)為，借助加強(qiáng)型廣告活動(dòng)，谷歌迫使想要競(jìng)拍PC平臺(tái)搜索結(jié)果廣告的廣告商，也參與平板電腦平臺(tái)廣告的競(jìng)拍;而在智能手機(jī)平臺(tái)，將產(chǎn)品圖片和內(nèi)容囊括在內(nèi)的產(chǎn)品目錄廣告比谷歌個(gè)性化文本鏈接廣告更有效。

　　雖然在移動(dòng)廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，但若要讓谷歌搜索引擎也能夠與智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)相互融合，谷歌仍面臨技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。移動(dòng)設(shè)備用戶將大部分時(shí)間用于應(yīng)用程序，而不是瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。為此，谷歌正在應(yīng)用內(nèi)構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容索引，并將“深度鏈接”置入谷歌的移動(dòng)搜索結(jié)果中，讓結(jié)果指向應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容。

　　上周，谷歌首席商務(wù)官(ChiefBusinessOfficer)尼克什·奧羅拉(NikeshArora)曾表示，谷歌最終將能夠在移動(dòng)化浪潮中拔得頭籌。他表示，通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦所捕獲的用戶附加數(shù)據(jù)，比如位置信息等，將能夠讓谷歌推出定位更好且更加賺錢的廣告產(chǎn)品。

　　谷歌拒絕披露包括跨網(wǎng)頁(yè)展示廣告在內(nèi)的具體廣告收入數(shù)字，谷歌發(fā)言人則拒絕置評(píng)。