我國手機電視運營商業(yè)模式探析

在付費模式中，SP（服務商）每月都要向移動或者聯(lián)通申報業(yè)務，將產(chǎn)品的定位、內(nèi)容、界面等，交給移動公司審核通過。用戶通過移動通信運營商的網(wǎng)絡平臺定制由SP制作的電視節(jié)目，最后再由移動運營商和SP根據(jù)協(xié)議進行利益分成。

　　用戶付費業(yè)務模式一般有兩種收費方法，一是計次收費，即按照用戶實際VOD點播的數(shù)量來確定收費額。計次制能夠解決一些對版權比較敏感的節(jié)目的觀看需求，如對體育賽事、演唱會的轉(zhuǎn)播以及熱播的影視作品等，其目標消費群體也是對該部分內(nèi)容有特定需求的用戶。該模式中，用戶使用手機電視業(yè)務就如同在超市選購商品一樣，可以隨意點擊自己感興趣的內(nèi)容，通過下載或?qū)崟r傳送的方式收看電視節(jié)目。

　　另一種收費方式是用戶“定制”節(jié)目內(nèi)容，運營商每月向用戶收取定額的信息費和流量費包月費用，以此來提供相對充足的視頻直播和點播服務。包月制針對的是經(jīng)常使用手機電視服務的用戶，內(nèi)容以新聞和傳統(tǒng)電視頻道的轉(zhuǎn)播為主，并能夠根據(jù)不同用戶的差異化需求提供“定制”式的資訊和娛樂服務。

　　當然，在具體的運營過程中，也可以將兩種收費方式相結(jié)合。例如：美國Sprint公司就采用“固定包月費+點播頻道費用”的模式。Sprint的用戶每月只需交納9.99美元包月費即可觀看2—4個電視頻道。同時還提供了許多供用戶選擇收看的收費點播頻道，每個點播頻道每月收取4.95美元的費用。

　　2>、交互業(yè)務盈利模式

　　交互業(yè)務可以說是手機電視的增值業(yè)務，具有廣闊的發(fā)展前景。用戶只需要支付少量的
月租費，就可以收看電視節(jié)目。在收看節(jié)目過程中用戶可以通過短信、電話、手機上網(wǎng)等多種方式參與節(jié)目，實現(xiàn)用戶與電視節(jié)目的互動。而這種互動增加了節(jié)目吸引力并能提高節(jié)目的收視率，進而獲得更高的廣告收益。與此同時，交互業(yè)務也會產(chǎn)生通信費用，這也構成利潤的一部分。主流的交互業(yè)務有手機電視投票、手機電視購物、實時信息導航等。

　　（1）、手機電視投票

互動電視投票是傳統(tǒng)有線電視的一種嶄新的業(yè)務模式，隨著湖南衛(wèi)視“超女”、 央視“砸金蛋”等節(jié)目采用此投票方式的大獲成功，近年來該模式被各電視臺競相“克隆”并迅速蔓延。其盈利模式如圖6所示。