基礎(chǔ)知識:數(shù)字電視介紹
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5、資訊利用最大化：如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價值。移動電視的開展，投資建設(shè)者可以是傳統(tǒng)電視媒體，他可以充分利用本身已有的人力和節(jié)目資源創(chuàng)造出更大的效益，這將節(jié)省一大筆成本；另一方面，還可以成立專門的移動電視頻道，整合各臺的新聞、信息資源，通過移動電視系統(tǒng)為更廣闊的受眾群體服務(wù)，達(dá)到資訊利用最大化、利潤創(chuàng)收最大化。
六.市場前景
我國內(nèi)地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等十多個城市開始在公交車上播放移動電視。上海文廣集團(tuán)在我國率先開展移動電視業(yè)務(wù)，已完成4000多輛公交車上的顯示屏的安裝；北京北廣傳媒移動電視公司今年4月試播移動電視節(jié)目，年底公交車的電視安裝數(shù)量計劃達(dá)到4000輛；湖北省將成立專門的數(shù)字移動電視臺，在武漢推出以公交車輛為主要載體的移動電視及其相關(guān)服務(wù)。
數(shù)字移動電視的目標(biāo)客戶群體，首先是地鐵、公交車上的乘客；其次就是出租車、公務(wù)車和私家車；第三是火車、長途汽車、飛機(jī)和輪船。
1) 廣告潛力巨大：數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，是廣告潛力蘊涵的根本所在。全國各大城市的公交系統(tǒng)運載能力何其龐大，北京市 2003年擁有公交線路776條，各類公交車輛9019輛，四環(huán)路以內(nèi)就有5000多輛，年運送乘客量達(dá)43億人次；北京地鐵人流量每天也高達(dá)130萬人次。上海擁有公交線路900多條，公交車9000多輛，另有地鐵線兩路……以每個大中型城市2000—5000輛、每輛車上安裝兩臺數(shù)字移動電視、每臺每月收入1000遠(yuǎn)計算，一個城市一年的移動電視的廣告收入不下7000萬元，而全國類似的城市不少于100個，如果充分利用，其可觀利潤將達(dá)70億，相當(dāng)于央視2003年全年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。全國列車每年運載量達(dá)13億人次(2003年數(shù)據(jù))，加上城市地鐵、出租車和私家車，其商業(yè)價值又何止“海量”，數(shù)字移動電視的前景極其樂觀。
2)產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)：數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個環(huán)節(jié)，設(shè)備制造商(發(fā)射、接收、顯示設(shè)備)、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道運營商和內(nèi)容消費者。數(shù)字移動電視開辟了一個新的經(jīng)濟(jì)增長點，不僅在于他讓設(shè)備制造商、傳媒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，還在于它將拉動相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的效益增長。海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、廈華等各大電視巨頭已緊緊盯住了數(shù)字電視這塊誘人的“蛋糕”，蠢蠢欲動。8000臺海爾V6數(shù)字液晶電視已中標(biāo)北京首批地面無線數(shù)字移動電視工程，并于4月份在北京安裝并陸續(xù)投入使用。據(jù)悉。有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開始在全國34條列車干線上安裝、開通移動電視頻道，每節(jié)車廂內(nèi)安裝4臺以上的15英寸液晶電視，這又是一塊爭奪激烈的市場。
3)與移動通訊、計算機(jī)相結(jié)合：目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播(DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。這些產(chǎn)品并不依賴于移動通信網(wǎng)絡(luò)，在3G啟動之前，也可以在手機(jī)上收看數(shù)字移動電視。一旦移動數(shù)字電視技術(shù)成熟，手機(jī)市場也將掀起一股“移動電視”熱潮，還將帶動相關(guān)移動通信終端(手機(jī))制造商的發(fā)展。未來，還可以用手持終端設(shè)備來看電視，例如，可以利用手機(jī)收看早間新聞，在火車上用筆記本電腦看體育節(jié)目，或是利用掌上電腦看那些我們喜歡的電視劇。
A.什么是數(shù)字電視?
數(shù)字電視指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。
B.什么是移動電視(mobile TVmobile TV)?
移動電視俗稱手機(jī)電視。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過地面或衛(wèi)星電視信號廣播、地面設(shè)備接收的方式播放和接收電視節(jié)目，目前多通過手機(jī)、多媒體播放器、車載、USB接收器等終端設(shè)備實現(xiàn)電視信號接收。它最大的特點是在處于移動狀態(tài)的交通工具上保持電視信號的穩(wěn)定和清晰。
C.什么是CMMB?
CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting(中國移動數(shù)字多媒體廣播)的簡稱。它是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向多種移動終端的系統(tǒng)，利用S波段衛(wèi)星信號實現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目，傳輸技術(shù)采用STiMi技術(shù)。
D.什么是手機(jī)電視?
手機(jī)電視業(yè)務(wù)是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。手機(jī)電視終端指的是具備移動電視接收能力的手機(jī)。
E.什么是DMB-TH?
DMB-TH為中國自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)。DMB-TH技術(shù)的核心采用了mQAM/QPSK的時域同步正交頻分復(fù)用(TDS－OFDM)調(diào)制技術(shù)，使用了最新的LDPC前向糾錯編碼技術(shù)，可適用于固定和移動數(shù)字電視接收系統(tǒng)。
F.什么是DMB-TH?
DMB-TH是為通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制訂的傳輸標(biāo)準(zhǔn)
G.什么是DMB?
"DMB是Digital Multimedia Broadcasting的英文縮寫，是通信和廣播相融合的新概念多媒體移動廣播服務(wù)。該項技術(shù)除了支持傳統(tǒng)的音頻廣播之外，還將可以通過MGEG-4 H.264和MPEG-2、AAC+等多種方式，把交通信息和新聞等多種多媒體信息傳輸?shù)浇K端上，提供高質(zhì)量的音質(zhì)和多樣化的數(shù)據(jù)服務(wù)。其特別適合移動接收環(huán)境，能夠更好地應(yīng)對移動接收環(huán)境中信號質(zhì)量下降的多路徑干擾問題。 "
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