去年Q4大陸智能機銷售排行榜 華為奪冠

　　根據DIGITIMES Research走訪大陸智慧型手機供應鏈與相關業(yè)者調查后發(fā)現，2014年第4季大陸業(yè)者因本土市場需求不若海外，整體季出貨1.26億支，季增 8.8%，年增43.3%，華為因持續(xù)調整銷售通路策略，加上海外市場與電信商合作成功提升品牌知名度，以1670萬支出貨量重回大陸業(yè)者冠 軍;DIGITIMES認為，今年第1季大陸智慧型手機產業(yè)整體出貨季減將超過2成，外銷比例高的業(yè)者季減幅度近30%。

　　根據DIGITIMES調查統(tǒng)計，去年大陸業(yè)者出貨達4.28億支，且呈現逐季成長情況，以第4季出貨1.26億支最高，預估今年第1季出貨將降至9960萬支，季減21.2%，年增22.1%，其中外銷比例高的業(yè)者季減幅度甚至接近30%。

　　DIGITIMES Research助理分析師施盈亙指出，大陸部分品牌業(yè)者因銷售狀況不如預期，去年第4季后半庫存水準大增，影響季出貨，外銷比例高的業(yè)者從第3季末開始 受惠于海外市場銷售旺季，出貨都有10%以上成長，展望2015年第1季，受第4季前半拉貨太多導致庫存增加與海外市場旺季結束影響，大陸智慧型手機產業(yè) 整體出貨季減將超過2成。

　　在大陸各智慧手機業(yè)者的表現上，2014年第4季華為持續(xù)調整銷售通路策略，同時海外市場與電信商合作成功提升 品牌知名度，以1670萬支出貨量重回大陸業(yè)者冠軍;TCL通訊因超過9成外銷，在海外市場旺季單月出貨都超過400萬支，以1410萬支躍升第2;聯想 與小米分別受到3G產品與高階產品庫存水準升高拖累，以季出貨1380萬支并列第3。

　　施盈亙認為，從季出貨變化觀察，中興通訊在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低，加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊，出貨季減超過15%;OPPO在海外市場尤以東南亞表現最佳，但因8成以上出貨以內銷為主，受大陸市場需求拖累，出貨季減7.2%。

　　展望2015年第1季，隨著海外市場旺季的結束，大陸本土市場仍持續(xù)消化前季累積的庫存，市場需求與供給將進入淡季。DIGITIMES預估，大陸智慧型手機產業(yè)整體出貨將持續(xù)下滑，雖可維持季出貨近1億支的水平，多數業(yè)者季出貨將面臨10-20%的衰退。