老杳:2015年大陸手機(jī)指標(biāo)品牌小米轉(zhuǎn)華為

　　過(guò)去四年，如果說(shuō)誰(shuí)是大陸手機(jī)指標(biāo)品牌，非小米莫屬，不過(guò)從今年開始未來(lái)幾年應(yīng)當(dāng)是華為。

　　過(guò)去四年，說(shuō)小米引領(lǐng)大陸手機(jī)走勢(shì)一點(diǎn)也不為過(guò)，從2011年8月16日小米手機(jī)1正式發(fā)布，小米一直是業(yè)界熱點(diǎn)，小米手機(jī)銷量從零起步，2014年，小 米手機(jī)銷量接近7000萬(wàn)，三年多時(shí)間，在眾多國(guó)際品牌如Nokia、HTC等江河日下的大環(huán)境下，小米創(chuàng)造了全球手機(jī)的傳奇。

　　過(guò)去四年，是大陸其他手機(jī)品牌學(xué)習(xí)小米的四年，華為推出榮耀、中興推出Nubia、酷派推出大神、OPPO推出一加、金立推出IUNI，聯(lián)想即將推出 ZUK互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米通過(guò)商業(yè)模式特別是電商營(yíng)銷奠定了在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的領(lǐng)頭羊地位，如今電商渠道已經(jīng)與運(yùn)營(yíng)商及社會(huì)化渠道三分天下。

　　今年上半年小米手機(jī)銷售3470萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)三成，相信未來(lái)幾年小米依舊是中國(guó)手機(jī)的中堅(jiān)力量。

　　中國(guó)歷來(lái)是價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，小米能夠崛起與其適應(yīng)了時(shí)代特別是互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代的來(lái)臨密切相關(guān)，小米也憑借較高的性價(jià)比改變了過(guò)去四年價(jià)格戰(zhàn)的游戲規(guī)則，成為過(guò)去五年唯一崛起的一線品牌。

　　不過(guò)2015年，大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變化，華為通過(guò)幾年的臥薪藏膽，正在取代小米成為大陸手機(jī)的指標(biāo)品牌。

　　與小米強(qiáng)調(diào)性價(jià)比取勝不同，華為更強(qiáng)調(diào)技術(shù)投入，相對(duì)小米，華為手機(jī)研發(fā)投入更高，隨著海思越來(lái)越強(qiáng)，華為+海思的研發(fā)模式越來(lái)越顯示威力，華為不僅憑借 Mate 7成功站穩(wěn)3000-4000價(jià)位市場(chǎng)，也通過(guò)榮耀成功立足互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)，就渠道而言，華為在大陸電商、運(yùn)營(yíng)商及社會(huì)化渠道最全，從全球而言，電信+手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)基本完成全球布局，不出意外，未來(lái)幾年將迎來(lái)華為手機(jī)的爆發(fā)年。

　　過(guò)去多年，大陸一二線城市手機(jī)市場(chǎng)基本被海外品牌壟斷，無(wú)論是Apple、三星還是Nokia，從去年開始雖然Apple依然強(qiáng)勁，不過(guò)Nokia、三星 江河日下，華為憑借領(lǐng)先的技術(shù)和特色鮮明的手機(jī)成功立足，品牌價(jià)值日益提升，成功擺脫了大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”的陷阱，迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

　　上半年華為手機(jī)出貨量超過(guò)五千萬(wàn)，今年智能手機(jī)銷售超過(guò)一億臺(tái)肯定沒(méi)問(wèn)題，雖然與三星近三億部手機(jī)相比差距明顯，不過(guò)鑒于兩家公司的此消彼長(zhǎng)，相信補(bǔ)齊差距并非夢(mèng)想。

　　雖然擁有核心技術(shù)不一定造就國(guó)際化品牌，不過(guò)要成為國(guó)際領(lǐng)先品牌，手機(jī)廠商一定要擁有獨(dú)到的核心技術(shù)或資源，價(jià)格戰(zhàn)雖然可以增加銷量、搶食市場(chǎng)，不過(guò)要成 為國(guó)際化品牌，一定要擁有獨(dú)有技術(shù)或資源支撐的品牌溢價(jià)，這一點(diǎn)華為正在逐步實(shí)現(xiàn)。