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高端打敗高通,聯(lián)發(fā)科Helio處理器扛得起嗎

作者: 時(shí)間:2015-07-10 來(lái)源:OFweek 電子工程網(wǎng) 收藏
編者按:國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠(chǎng)商都開(kāi)始走高端,而芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科也發(fā)力高端處理器,力爭(zhēng)在高端處理器市場(chǎng)撼動(dòng)高通驍龍的地位,聯(lián)發(fā)科Helio能否成功?

  智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片血海,通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的低端處理器的利潤(rùn)已經(jīng)越來(lái)越微薄。作為主打低價(jià)處理器大廠(chǎng)的,2015年開(kāi)始發(fā)力高端處理器,力爭(zhēng)在高端處理器市場(chǎng)撼動(dòng)高通驍龍的地位,能否成功?

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/277078.htm

  最近,有傳聞稱(chēng)有意收購(gòu)英偉達(dá),或達(dá)成合作關(guān)系,布局IOT進(jìn)軍車(chē)聯(lián)網(wǎng),這并非沒(méi)有可能,因?yàn)樵谝苿?dòng)處理器市場(chǎng)已經(jīng)激烈廝殺呈現(xiàn)血海的時(shí)候,包括高通、Intel和Marvell等已經(jīng)紛紛展開(kāi)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的布局。而聯(lián)發(fā)科已經(jīng)通過(guò)可穿戴/物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客競(jìng)賽,拉攏開(kāi)發(fā)者解決用戶(hù)生活的實(shí)際問(wèn)題,實(shí)質(zhì)也在間接積累其技術(shù)儲(chǔ)備。如2014年的競(jìng)賽產(chǎn)品中,產(chǎn)生了包括空氣品質(zhì)監(jiān)控器、盲人移動(dòng)輔助工具、釀酒器及電動(dòng)機(jī)車(chē)租賃等等作品來(lái)提升物聯(lián)網(wǎng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。不過(guò),與有些芯片公司出售移動(dòng)芯片業(yè)務(wù),專(zhuān)注物聯(lián)網(wǎng)等新興領(lǐng)域舉措不同,聯(lián)發(fā)科堅(jiān)持在移動(dòng)芯片領(lǐng)域領(lǐng)域的投入,并更加注重高端市場(chǎng)。



  提起聯(lián)發(fā)科處理器,許多消費(fèi)者的仍然會(huì)和山寨手機(jī)聯(lián)系在一起,到了智能手機(jī)時(shí)代,聯(lián)發(fā)科又往往和低價(jià)手機(jī)一同出現(xiàn),因而具有不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率。從科技市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在7月 1日發(fā)表研究報(bào)告看,2015年第一季基頻處理器銷(xiāo)售額市占率依序在拿下全球前五名的分別是高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、三星LSI與美滿(mǎn)電子科技。高通銷(xiāo)售額市占率為61%,聯(lián)發(fā)科、展訊的市占則依序?yàn)?8%、7%。雖然排名第二的聯(lián)發(fā)科與高通還有相當(dāng)?shù)牟罹?,但是?lián)發(fā)科已穩(wěn)穩(wěn)鞏固了LTE基頻處理器的二哥地位。報(bào)告同時(shí)指出,高通LTE芯片的第一季全球市占率下滑至68%,主要是受到競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、Galaxy S6訂單遭奪的影響。

  聯(lián)發(fā)科已經(jīng)坐穩(wěn)了基頻處理器二哥位置,但是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),高通的市場(chǎng)占有率有所下滑,聯(lián)發(fā)科在發(fā)展高端處理器的道路上能否順利?聯(lián)發(fā)科今年3月27日在巴塞羅那MWC上發(fā)布了手機(jī)芯片品牌,品牌定位高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

  回顧聯(lián)發(fā)科在處理器品牌的發(fā)展,2013年,聯(lián)發(fā)科推出八核處理器;2014年,聯(lián)發(fā)科提出“創(chuàng)造無(wú)限可能(Everyday Genius)”的全新品牌主張,讓用戶(hù)以合理價(jià)格獲得最佳體驗(yàn);2015年聯(lián)發(fā)科推出Helio品牌發(fā)力高端市場(chǎng),這是為了避免發(fā)生無(wú)品牌戰(zhàn)略可能會(huì)導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

  品牌的國(guó)界注定Helio中文名稱(chēng)的重要性,因此在聯(lián)發(fā)科發(fā)布Helio品牌的同時(shí),面向中國(guó)市場(chǎng),聯(lián)發(fā)科希望100萬(wàn)征得中文名稱(chēng)。最終在4萬(wàn)多個(gè)參與征名投稿的中文名稱(chēng)中,6位選手入圍中文征名活動(dòng)中,其中有來(lái)自河北邢臺(tái)60多歲的農(nóng)民。征名活動(dòng)覆蓋了33個(gè)國(guó)家和地區(qū),廣東、江蘇、北京、上海用戶(hù)在中國(guó)用戶(hù)貢獻(xiàn)品牌詞匯的占比超過(guò)了36%,大連理工大學(xué)是貢獻(xiàn)詞匯最多的高校。六個(gè)入圍的中文名稱(chēng)包括,曦力、極光、悍雷、華睿、虎翼和天熙,最終“曦力”勝出,聯(lián)發(fā)科的這一動(dòng)作對(duì)于建立高端處理器品牌有著積極的作用。

  除了以百萬(wàn)征名獲得關(guān)注,聯(lián)發(fā)科一直以來(lái)被認(rèn)為擅長(zhǎng)打“核戰(zhàn)”。研究品牌的學(xué)者認(rèn)為,當(dāng)你很難趕超領(lǐng)先者的品牌成為某一品類(lèi)的代名詞時(shí),即使銷(xiāo)量超過(guò)它,如果你不是這個(gè)品類(lèi)的第一,通常你可以通過(guò)聚焦,以差異化代替競(jìng)爭(zhēng)。驍龍進(jìn)入聯(lián)發(fā)科的腹地大力推廣普及型的產(chǎn)品,是為了在存在競(jìng)爭(zhēng)的前提下戰(zhàn)勝對(duì)手,而聯(lián)發(fā)科引導(dǎo)多核之戰(zhàn)等舉措,正是尋求差異化。


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