客廳里的戰(zhàn)爭 華為盒子的模式誰能復(fù)制？

　　互聯(lián)網(wǎng)+時代，各種新產(chǎn)品、智能設(shè)備不斷涌現(xiàn)。另一方面著傳統(tǒng)有線電視傳播方式、收看模式的限制，越來越多的用戶特別是年輕用戶開始尋求通過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容滿足自己在家，在客廳里的個性化視聽娛樂需求。而對客廳互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪，不僅成為傳統(tǒng)家電企業(yè)的主戰(zhàn)場，也引來各個IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加入。

　　作為在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)最便利，也是最重要入口之一的智能盒子市場，也悄然迎來越來越多的新進者，這其中既有華為這樣的IT巨頭，也有不乏小米、樂視、天貓、優(yōu)酷這樣實力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至連大麥這樣的運營商也加入其中，更不要說眾多以高清播放器起家的二三線品牌，市場競爭愈發(fā)激烈的同時，也說明整個市場的前途被普遍看好。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年僅3、4、5三個月線上渠道，智能OTT盒子市場品牌數(shù)量的增長數(shù)量就讓人咂舌：3月份在售品牌數(shù)量為112個，4月環(huán)比增長9個，5月環(huán)比又增長12個。從數(shù)量上看，3月份線上在售智能盒子市場機型款數(shù)為310款，4月增長了51款達361款，到5月份環(huán)比4月又增長了22款達383款。

　　一場客廳里的入口戰(zhàn)爭，其實已經(jīng)打響。

　　盒子產(chǎn)品數(shù)量瘋狂增長的同時，也給消費者的選購帶來不少的困惑。而各個企業(yè)也都在試圖找出有差異化的營銷方法，在有限的空間里玩出不一樣的戲法，歸納起來大致如下：

　　一類是以小米為代表的品牌。這類產(chǎn)品盡可能多的聚合多家牌照方和節(jié)目版權(quán)方，優(yōu)先保證節(jié)目數(shù)量。在收費模式上主要依靠單次點播收費為主。打個比方就是這種模式只是傳統(tǒng)到店租DVD碟片的方式搬到了線上。這種模式最大的問題是用戶心理體驗較差，特別是喜歡看較新的節(jié)目，而且觀看頻率比較高，每次付費對用戶都會形成一次心理沖擊，此外，這也可能讓用戶最終產(chǎn)生大量的付費支出，累積下來的數(shù)字可能非常驚人。

　　一類是以樂視為代表的品牌。用戶在購買產(chǎn)品的同時需要捆綁購買一定期限的內(nèi)容服務(wù)費(一般是以年為單位)。在服務(wù)期內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)容都可以免費觀看(但不包括特定節(jié)目例如NBA轉(zhuǎn)播，仍需額外付費訂購)。這種模式最大的問題是前期投入資金較多，對于觀看頻率不太高的用戶會不太劃算。

　　還有一類就是很多從傳統(tǒng)高清播放機轉(zhuǎn)型而來的品牌。這些品牌由于自身實力等各種限制，雖然接入了合法的播控平臺，但在內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量上都沒有太多優(yōu)勢。因此一方面主要依靠產(chǎn)品的價格來吸引用戶，另一方面則通過一些擦邊球的方法為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。

　　那么有沒有一種即可以看到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，又不需要付出太大的金錢代價的模式呢?隨著華為盒子4K極清盒子的誕生，答案已經(jīng)浮出水面。

　　華為作為擁有完整軟硬件研發(fā)、生產(chǎn)、制造的大型IT企業(yè)，在切入盒子市場的時候采取了完全以用戶為中心點的策略。無論是硬件配置，還是內(nèi)容服務(wù)，在整個OTT盒子市場都可謂是獨樹一幟。

　　在硬件層面，華為盒子搭載了華為專門針對機頂盒研發(fā)的，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的海思四核SoC——Hi3798M。其內(nèi)置了HiVPX4專業(yè)解碼器，能夠全面支持各種主流視頻格式，并且完美支持4K視頻H.265硬解碼，以及真正4K清晰度的輸出;針對客廳電視機應(yīng)用，獨有的Imprex視頻增強引擎則可以對解碼后的4K影像進一步優(yōu)化，提升畫質(zhì)表現(xiàn)，這也是市面上采用任何其他方案的盒子都沒有的功能。至于300M 互補式雙天線設(shè)計的WIFI，以及完備的有線以太網(wǎng)、AV、USB、HDMI、Micro SD接口，對于通訊起家的華為來說，無論是穩(wěn)定性還是可靠性都擁有最專業(yè)的表現(xiàn)。

　　至于用戶最關(guān)心的內(nèi)容服務(wù)更是華為盒子的強項。第一：華為盒子接入的是國家七大合法播控平臺之一的，也是目前實力最強的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視，并且聚合了擁有大量獨家資源的愛奇藝作為合作方，目前可以提供的影視節(jié)目時長已經(jīng)超過200萬小時，每日更新節(jié)目超過1000檔。除了傳統(tǒng)的電影、電視、綜藝、動漫等節(jié)目，盒子內(nèi)部還設(shè)置了4K專區(qū)，杜比專區(qū)，3D專區(qū)，高清專區(qū)等等特色欄目，可以說擁有海量的資源。第二：華為4K極清盒子內(nèi)部的節(jié)目均免費觀看，不管是熱播的獨家電視劇還是最新檔期的電影，用戶都不需要支付任何的單次點播費，也不需要購買任何的年費。

　　除此之外，華為4K極清盒子還針對中國部分區(qū)域網(wǎng)速帶寬受限的實際國情，提供了強大的節(jié)目離線緩存功能，平時離線下載想看4K視頻，再也不用被斷斷續(xù)續(xù)的觀看體驗所影響。

　　當(dāng)然，華為盒子的特點絕不僅局限于以上三點。例如在和移動設(shè)備的互聯(lián)互動、游戲應(yīng)用、APP應(yīng)用釀制UI交互等方面，憑借華為海思3798M方案的優(yōu)異性能以及華為軟件研發(fā)的實力，其表現(xiàn)都達到了當(dāng)前OTT盒子的頂級水準。

　　從整個市場情況看，隨著更多品牌、更多產(chǎn)品加入競爭，智能OTT盒子的價格在不斷下降。3月份產(chǎn)品均價為256元，四月份為246元，五月份則為240元。但由于產(chǎn)品均價已經(jīng)下探到比較低的區(qū)間，用戶對于幾十元的價格差異已經(jīng)愈來愈缺乏敏感性。因此只有那些有能力提供最好的內(nèi)容，以及最好的軟硬件性能的廠商，才有希望在這場客廳互聯(lián)網(wǎng)入口設(shè)備的大戰(zhàn)中走得更遠，而這也給一貫堅持高品質(zhì)路線的華為盒子，提供了一個快速發(fā)展的良機。