華為：欲做中高端市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了5年的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)存量期，存量換機(jī)用戶(hù)傾向于更高端產(chǎn)品。分析機(jī)構(gòu)GfK最新研究顯示，2015年中高端智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，1500元以上智能手機(jī)在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)占比將從2014年34%增長(zhǎng)至42%。

　　以往，在中國(guó)手機(jī)中高端市場(chǎng)上長(zhǎng)期被蘋(píng)果、三星所占據(jù)，而隨著以華為Mate 7為代表的國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)的熱賣(mài)實(shí)現(xiàn)了“屌絲逆襲”。中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的新格局正在形成，以華為為代表的轉(zhuǎn)型較快的廠商開(kāi)始加大線下渠道的布局，然而無(wú)一例外的是都將眼光瞄向了中高端市場(chǎng)。

　　就在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏季，比天氣更為火熱的是廠商們發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏，與以往更關(guān)注于千元機(jī)市場(chǎng)不同的是，各國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌齊向中端市場(chǎng)發(fā)起“沖擊”，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廝殺的重地已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的1500-2500元的中端市場(chǎng)。

　　雖然大家紛紛發(fā)力于高端市場(chǎng)，但拼配置、拼性?xún)r(jià)比、拼銷(xiāo)量的老套戰(zhàn)術(shù)卻依然是競(jìng)爭(zhēng)的主要籌碼，3000元機(jī)型的配置已經(jīng)被各家拉低到2000元檔的價(jià)位。殊不知，品質(zhì)的提升才是差異化戰(zhàn)略最直觀的體現(xiàn)。

　　作為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的代表，華為歷經(jīng)三年的艱難轉(zhuǎn)型，最終從管道產(chǎn)品走向精品戰(zhàn)略。如今，已經(jīng)卓有成效，華為手機(jī)的品質(zhì)與價(jià)格也步步攀升，早已撕掉了昔日“廉價(jià)”的標(biāo)簽。今年華為再接再厲，針對(duì)不同人群的需求一口氣發(fā)布至了P8、Mate S、G7 Plus等多款中高端機(jī)型。

　　其中華為P系列主打極致時(shí)尚，Mate系列定位高端商務(wù)人群，G系列則主推品質(zhì)體驗(yàn)。華為最新推出的G7Plus堪稱(chēng)更好用的指紋手機(jī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和軟硬件配置大幅度升級(jí)，堪稱(chēng)中端手機(jī)市場(chǎng)的狙擊手。

　　作為一家以技術(shù)為導(dǎo)向的企業(yè)，華為中高端手機(jī)大多都采用了自家海思的麒麟系列處理器，ID設(shè)計(jì)上也更加精益求精，同時(shí)也更加注重手機(jī)拍攝能力的提升。

　　但令人印象最為深刻的是，華為現(xiàn)在更樂(lè)于向世人展示手機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)。如，在屏幕上運(yùn)用了前沿的觸控技術(shù)，通過(guò)指關(guān)節(jié)在屏幕上用任意一個(gè)手指的關(guān)節(jié)輕輕雙敲屏幕，畫(huà)圈任意截圖，輕松實(shí)現(xiàn)不同的截屏需求;采用獨(dú)特的聲控技術(shù)，在用戶(hù)找不到手機(jī)的時(shí)候，可通過(guò)預(yù)設(shè)的語(yǔ)音喚醒手機(jī)，手機(jī)將通過(guò)揚(yáng)聲器播放的語(yǔ)音和音樂(lè)，以便用戶(hù)輕松找到手機(jī)所在處;早于蘋(píng)果iPhone 6S推出的推出的Force Touch更是一種全新的觸控體驗(yàn)，再度刷新了人機(jī)交互體驗(yàn);而最新的指紋識(shí)別2.0技術(shù)，配合全新升級(jí)的按壓式指紋傳感器，在指紋識(shí)別速度更快、識(shí)別率更高的基礎(chǔ)之上，更賦予了指紋傳感器全新手勢(shì)操作功能。收拉通知欄、瀏覽相冊(cè)都能一指完成，給予用戶(hù)全新單手操作體驗(yàn)。

　　專(zhuān)注于對(duì)中高端產(chǎn)品的布局，也讓華為名聲大噪。近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)憑借公眾綜合評(píng)價(jià)與品牌影響力，在眾多行業(yè)品牌中脫穎而出，獲得“最佳快速成長(zhǎng)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。此前憑借強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，2014年華為入列Interbrand“Top100”全球最具價(jià)值品牌榜，成為首次上榜的中國(guó)大陸品牌。2015年，依托中高端市場(chǎng)的突破，華為手機(jī)品牌登上了全新的高度，2015年5月，華為入選全球權(quán)威品牌榜Brand Z全球最具價(jià)值品牌榜百?gòu)?qiáng)，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位，成為中國(guó)唯一進(jìn)入兩大排行榜的中國(guó)大陸企業(yè)。

　　其實(shí)，精品戰(zhàn)略給華為帶來(lái)的不止是品牌效應(yīng)，背后的經(jīng)濟(jì)收益也頗為豐厚。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)發(fā)布2015年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年銷(xiāo)售收入90.9億美元，同比增長(zhǎng)69%，消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)占比從去年同期的24%提升至32%。

　　其中，中高端智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)70%，占手機(jī)總出貨量的比例提升至31%，而收入同比增長(zhǎng)388%，占消費(fèi)者業(yè)務(wù)總收入的42.9%，貢獻(xiàn)利潤(rùn)占比提升至44%。

　　而華為的成功其實(shí)并沒(méi)有什么秘密。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝就指出，“無(wú)論Apple的成功還是華為的爆發(fā)看似很復(fù)雜，其實(shí)都很簡(jiǎn)單，堅(jiān)持研發(fā)投入，用硬實(shí)力提升品牌，換取利潤(rùn)。”

　　對(duì)比咨詢(xún)機(jī)構(gòu)strategy發(fā)布的2013年全球研發(fā)費(fèi)用報(bào)告，華為2014的研發(fā)投入已非常接近前十位置，與大眾、英特爾等各界巨頭比肩。

　　目前，華為還在逐年增加手機(jī)研發(fā)投入。2014年，華為在產(chǎn)品研發(fā)上投入408億元。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，“華為每年堅(jiān)持把10%以上的收入投入到研發(fā)領(lǐng)域，而且面向未來(lái)五到十年的技術(shù)也會(huì)再投入10%。”

　　華為也早已把高端市場(chǎng)的兩大霸主蘋(píng)果和三星視為了自己最為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,今年以來(lái)華為在歐洲銷(xiāo)量增長(zhǎng)快速,P8比P7銷(xiāo)量增長(zhǎng)三倍,華為也是除蘋(píng)果三星外唯一一個(gè)處于快速增長(zhǎng)期的手機(jī)品牌,在高端產(chǎn)品上獲勝,才能進(jìn)一步鞏固高端產(chǎn)品格局。

　　已經(jīng)成功站穩(wěn)高端市場(chǎng)的華為，還有著更為遠(yuǎn)大的目標(biāo)，就是向國(guó)際知名品牌挺進(jìn)!余承東曾經(jīng)放出的豪言：“未來(lái)，華為計(jì)劃打造像耐克、可口可樂(lè)一樣的國(guó)際品牌”。