見(jiàn)微知著：從雙十一數(shù)據(jù)看小米樂(lè)視生態(tài)走勢(shì)

　　行業(yè)內(nèi)很多人關(guān)注雙11誰(shuí)是第一名，無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，或者率先達(dá)到某個(gè)峰值，于是各種各樣的排行榜刷了朋友圈。有個(gè)朋友表達(dá)這樣一個(gè)觀點(diǎn)：看數(shù)據(jù)，要看趨勢(shì)，絕對(duì)數(shù)不重要，重要的是增速，這就是勢(shì)。對(duì)于這句話我深表贊同，絕對(duì)值代表的是今天成績(jī)，而變化速度能夠反映未來(lái)趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，當(dāng)下并不是最重要的，重要的是未來(lái)的空間，要不怎么都熱衷于看市值呢?

　　本文嘗試從雙11的一些數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，分析一下樂(lè)視和小米發(fā)展之勢(shì)。兩者有很多共同之處，比如都有一個(gè)“振臂一呼、應(yīng)者如云”的領(lǐng)軍人物，都在贊譽(yù)與質(zhì)疑并存的輿論下業(yè)績(jī)飆升，都關(guān)注產(chǎn)品并擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都構(gòu)建了自己的生態(tài)模型并積極布局。當(dāng)然，兩者旗鼓相當(dāng)、正面交鋒的場(chǎng)合不多，智能手機(jī)業(yè)務(wù)小米遙遙領(lǐng)先，智能電視業(yè)務(wù)樂(lè)視跑出小米一條街。怎么比較呢?主要從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、淘寶指數(shù)和消費(fèi)群體畫(huà)像三個(gè)方面入手。

　　銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：小米遇到瓶頸，樂(lè)視依舊狂飆

　　今年雙11小米在天貓的總體(包括手機(jī)、電視、配件等)銷(xiāo)售額是12.54億元，同比下降20個(gè)百分點(diǎn)。小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)展5年，是最核心的業(yè)務(wù)，今年雙11天貓銷(xiāo)量103萬(wàn)臺(tái)，同比下降11個(gè)百分點(diǎn)。小米智能電視業(yè)務(wù)開(kāi)展2年多，重要性?xún)H次于智能手機(jī)，天貓銷(xiāo)量6.6萬(wàn)臺(tái)，同比提升78個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比兩年雙11小米在天貓的表現(xiàn)，智能電視算比較搶眼的。

　　對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，智能電視是其核心業(yè)務(wù)，開(kāi)展2年多。今年雙11全平臺(tái)(天貓、京東、樂(lè)視商城)銷(xiāo)量38萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)494個(gè)百分點(diǎn);在天貓平臺(tái)上，銷(xiāo)量14.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)279個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)業(yè)務(wù)樂(lè)視今年剛剛開(kāi)展，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)雙11銷(xiāo)量26.3萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)1s憑預(yù)售奪京東新品、千元旗艦雙冠軍，樂(lè)Max創(chuàng)國(guó)產(chǎn)3000+旗艦手機(jī)24小時(shí)銷(xiāo)量紀(jì)錄，勢(shì)頭較猛。

　　絕對(duì)值上小米智能手機(jī)突出，樂(lè)視智能電視見(jiàn)長(zhǎng)。從發(fā)展趨勢(shì)上看，智能手機(jī)業(yè)務(wù)，小米下滑趨勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)，樂(lè)視正是黑馬崛起之時(shí);智能電視業(yè)務(wù)，樂(lè)視發(fā)展略早于小米，目前仍然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速超過(guò)小米的三倍以上。