華為成功挺進(jìn)高端市場(chǎng) Mate 8的背后是28年的技術(shù)積累

　　從2014年下半年開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)廠商開(kāi)始邁入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。一些手機(jī)廠商開(kāi)始嘗試高端路線，另外一些手機(jī)廠商則開(kāi)始試水海外戰(zhàn)略。不過(guò)，這些試圖通過(guò)抬高售價(jià)定位高端，或者冒然進(jìn)軍海外的手機(jī)品牌中，除了華為、三星和蘋(píng)果成功地卡位高端市場(chǎng)，其他的大部分手機(jī)廠商均在高端市場(chǎng)折戟沉沙。

　　華為、蘋(píng)果和三星能卡位高端市場(chǎng)有多重因素。三星和蘋(píng)果作為跨國(guó)公司本身就具有高端優(yōu)勢(shì)，華為從千元機(jī)林立的市場(chǎng)殺入中高端領(lǐng)域的做法，則更能代表中國(guó)手機(jī)的高端崛起之路。華為去年推出的Mate 7和今年推出的Mate 8，更是使中國(guó)智能手機(jī)通過(guò)精品產(chǎn)品策略贏得認(rèn)可。

　　28年堅(jiān)持初心：專注技術(shù)，打磨精品

　　在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，高端市場(chǎng)一直是眾多廠商覬覦的目標(biāo)，但大多手機(jī)廠商在高端路線競(jìng)相失敗的緣由，幾乎都和手機(jī)未能給用戶帶來(lái)認(rèn)同感和品牌感有直接關(guān)系。一些手機(jī)廠商雖然為高端產(chǎn)品配置了一流的硬件，但在體驗(yàn)、技術(shù)和服務(wù)等方面的匱乏，一定程度上也導(dǎo)致了這些手機(jī)廠商的高端路線的失敗。但是縱觀蘋(píng)果、三星和華為的高端路線，它們能成功的首要因素，即技術(shù)積累與堅(jiān)持產(chǎn)品的初心。

　　華為以通訊起家，自成立迄今已超過(guò)28年，在數(shù)十年如一日的發(fā)展歷程中，華為精于產(chǎn)品錘煉和技術(shù)攻堅(jiān)，通過(guò)技術(shù)積累和專利優(yōu)勢(shì)，制造適合中國(guó)用戶使用的智能手機(jī)，這在行業(yè)內(nèi)無(wú)疑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)達(dá)28年的不懈堅(jiān)持，使華為奉獻(xiàn)的產(chǎn)品更有誠(chéng)意。

　　無(wú)論是去年火紅一時(shí)的Mate 7，還是今年廣受矚目的Mate 8，華為長(zhǎng)達(dá)28年的專注最終贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可和選擇——在今年剛剛過(guò)去的雙十一，華為在手機(jī)方面的銷量完全趕超小米即是最好說(shuō)明。

　　告別浮躁時(shí)代：回歸本真，用專注心態(tài)布局市場(chǎng)

　　去年年中，華為在全國(guó)性的報(bào)刊上宣稱向“布鞋院士”李小文先生學(xué)習(xí)。后來(lái)余承東在與媒體交流時(shí)表示，華為之所以提倡向李小文院士學(xué)習(xí)，原因就在于，李小文作為一個(gè)科學(xué)工作者，不僅不受當(dāng)前時(shí)代浮躁的影響，反而通過(guò)自身言行影響著整個(gè)科研界。這種精神正是華為所認(rèn)同和企盼的堅(jiān)持精神。這起全國(guó)性廣告刊登后，大多數(shù)人重新認(rèn)識(shí)了華為。

　　從華為在整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式可一窺端倪——在整個(gè)行業(yè)競(jìng)相宣傳媒體炒作和低俗營(yíng)銷的情況下，華為不僅沒(méi)有在這方面做任何嘗試，甚至對(duì)一些廠商的碰瓷行為也一笑置之。如今，華為在全球設(shè)立了14個(gè)地區(qū)部、16個(gè)研究所、31個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心和45個(gè)培訓(xùn)中心，業(yè)務(wù)更是遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這些成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是通過(guò)市場(chǎng)炒作和媒體營(yíng)銷而的來(lái)的。

　　正是因?yàn)槭冀K堅(jiān)持產(chǎn)品至上、技術(shù)先行的策略，華為才能在28年的發(fā)展歷程中不跟風(fēng)、不炒作，從而完成市場(chǎng)積累，獲得大眾認(rèn)可。這方面的典型例證還表現(xiàn)在：幾乎所有智能手機(jī)廠商均使用高通、MTK等第三方處理器的情況下，只有華為有實(shí)力研發(fā)海思處理器。如果華為在長(zhǎng)達(dá)28年的發(fā)展過(guò)程中也跟風(fēng)、也浮躁，那么就不可能會(huì)帶來(lái)如今的成果。

　　高端成分水嶺：Mate 8或引領(lǐng)行業(yè)迎新變局

　　根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，華為手機(jī)去年整體出貨量與小米趨近，而在今年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中，華為手機(jī)第三季出貨量以及達(dá)到2740萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)63%，其中雙十一的完美表現(xiàn)也充分說(shuō)明華為手機(jī)正在趕超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)領(lǐng)跑未來(lái)。其中以Mate 8為代表的高端產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，意味著華為在高端路線的策略已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可，未來(lái)有望使市場(chǎng)占有率邁入新的臺(tái)階。

　　華為的這種表現(xiàn)也具有多方面的行業(yè)意義——除了能為其他智能手機(jī)廠商帶來(lái)示范與借鑒之外，還能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的革新和發(fā)展，這對(duì)于促進(jìn)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和有序發(fā)展，有著積極的促進(jìn)作用。

　　Mate 8作為華為在中高端市場(chǎng)推出的一款集合技術(shù)、設(shè)計(jì)等多重優(yōu)勢(shì)于一身的全新旗艦產(chǎn)品，其不僅代表了華為對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的誠(chéng)心，也意味著在其他智能手機(jī)競(jìng)相兵敗高端市場(chǎng)的情況下，Mate 8有望成為高端領(lǐng)域的分水嶺，從而重新劃分中高端市場(chǎng)格局。

　　從目前的情況來(lái)看，這樣的狀況也或許意味著中國(guó)智能手機(jī)的全新變局。

　　我們且拭目以待。